隨著(zhù)用戶(hù)越來(lái)越多地期待與品牌進(jìn)行更個(gè)性化的互動(dòng)，諸多品牌也希望在多層次的廣告跳轉中為消費者創(chuàng )造更無(wú)縫的用戶(hù)體驗。今天我們介紹的是視頻網(wǎng)站廣告卡，它創(chuàng )造性地將生動(dòng)的視頻賦予導流的能力，令用戶(hù)在被視頻吸引之后，能夠立即點(diǎn)擊購買(mǎi)或者跳轉到網(wǎng)站。而來(lái)自中國的全球飛行影像系統開(kāi)拓者——大疆，作為先進(jìn)個(gè)使用視頻網(wǎng)站廣告卡的中國品牌，利用該產(chǎn)品推銷(xiāo)DJI Spark。
Video Website Card的出現，得以一次性實(shí)現多項品牌目標，同時(shí)它還能填補不同目標之間的空隙。品牌可以將視頻網(wǎng)站廣告卡和First View（先進(jìn)趨勢）搭配使用來(lái)發(fā)布新品，以獲得更高曝光量；也可以引導用戶(hù)點(diǎn)擊按鈕前往指定頁(yè)面了解更多；或通過(guò)游戲視頻來(lái)促進(jìn)視頻游戲的銷(xiāo)售，視頻網(wǎng)站廣告卡能夠減少消費者在互動(dòng)、學(xué)習和轉變匯率之中的跳轉，使得體驗更加完整。
使用視頻網(wǎng)站廣告卡，企業(yè)可以：
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吸引優(yōu)質(zhì)消費者 通過(guò)自動(dòng)播放視頻，視頻網(wǎng)站廣告卡 使觀(guān)眾浸入體會(huì )品牌的價(jià)值、產(chǎn)品或服務(wù)，了解更多。 總體而言，視頻網(wǎng)站廣告卡在測試中實(shí)現了比移動(dòng)視頻廣告行業(yè)基準點(diǎn)高2倍的點(diǎn)擊率。大疆（@DJIGlobal）通過(guò)使用視頻網(wǎng)站廣告卡在Twitter上向全球觀(guān)眾展示Spark Orchestra視頻，從而推動(dòng)了DJI Spark。 視頻解決方案將人們從Twitter導流到大疆在線(xiàn)商店，從而進(jìn)一步了解Spark。
與此類(lèi)似，Gupta Media（@guptamedia）與多位客戶(hù)進(jìn)行了產(chǎn)品測試，其中就包括Republic Records（@RepublicRecords），他們使用視頻網(wǎng)站廣告卡來(lái)推動(dòng)嘻哈藝人Aminé（@heyamine）首張專(zhuān)輯“Good For You”的線(xiàn)上流量。
“視頻網(wǎng)站廣告卡使我們能夠利用Aminé音樂(lè )視頻中引人注目的剪輯捕捉用戶(hù)的注意力，并將它們直接鏈接到Spotify，在那里他們可以聽(tīng)到完整的曲目。 我們以每次點(diǎn)擊0.04美元的成本在Spotify上達到了5.3萬(wàn)次點(diǎn)擊，并獲得將近30.3萬(wàn)的視頻觀(guān)看次數。 通過(guò)這次成功的campaign，我們希望在之后可以盡可能將這款廣告產(chǎn)品利用在更多的策略中。“
-Aaron Bogucki, Republic Records數字媒體副總裁
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提高品牌參與度 除了視頻，通過(guò)其他創(chuàng )意設計來(lái)吸引消費者訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站以了解更多信息或進(jìn)行互動(dòng)。 例如，美國銀行（@BofA_Tips）利用有趣的插圖來(lái)展示其移動(dòng)銀行APP的功能，并引導想要了解更多詳情的用戶(hù)點(diǎn)擊其網(wǎng)站。
“粉絲的互動(dòng)不會(huì )隨著(zhù)視頻的結束而終止，這點(diǎn)非常贊。 當我們贏(yíng)取了他們的注意力時(shí)，我們可以趁此機會(huì )展示美國銀行APP的好處，并且使那些有興趣了解的人點(diǎn)擊并了解更多。在我們的campaign中，我們的網(wǎng)站收獲了成千上萬(wàn)的訪(fǎng)問(wèn)量。“
— Chris Smith, Enterprise Social Media Marketing先進(jìn)副總裁
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抓住消費者的注意力 在移動(dòng)設備上，視頻會(huì )固定在屏幕的頂端，下方網(wǎng)站加載視頻時(shí)視頻也會(huì )持續播放。 通過(guò)這樣的體驗，我們發(fā)現在等待網(wǎng)站加載時(shí)退出的用戶(hù)數量明顯減少。 實(shí)際上，測試中的平均用戶(hù)保有率在行業(yè)平均水平的基礎上提高了60％。
捷豹美國（@JaguarUSA）使用這款產(chǎn)品來(lái)吸引用戶(hù)觀(guān)看關(guān)于F-Type流暢設計的視頻，并跳轉到網(wǎng)站了解更多。
“視頻網(wǎng)站廣告卡讓我們可以直觀(guān)地展示2018年新款捷豹F-Type，并引導消費者到網(wǎng)站觀(guān)看更多細節。 用戶(hù)在等待網(wǎng)站加載時(shí)可以繼續觀(guān)看視頻，過(guò)程非常流暢，與使用靜態(tài)圖像相比，網(wǎng)站流量的效率提高了25％。
- Brady Fain，社交媒體專(zhuān)家，捷豹路虎北美
視頻網(wǎng)站廣告卡包含自動(dòng)播放的視頻，可定制的標題，以及讓品牌鏈接到目標網(wǎng)址的顯眼按鍵。 廣告商可以在視頻觀(guān)看次數，網(wǎng)站點(diǎn)擊次數或認知目標中選擇他們最看重的數據作為報價(jià)單位。 例如，想要推出新電影的電影廠(chǎng)商在早期階段想要提升電影知名度，那么他們可以根據視頻觀(guān)看量?jì)?yōu)化視頻網(wǎng)站廣告卡。而之后，在電影上映期間，他們可以通過(guò)網(wǎng)站點(diǎn)擊率優(yōu)化視頻網(wǎng)站廣告卡，從而增加票房。
視頻網(wǎng)站廣告卡現在可供全球所有廣告客戶(hù)使用。
