企業(yè)想做關(guān)鍵詞排名，有2條路可選，要么做SEO、要么做SEM。SEO費力，SEM燒錢(qián)。只能這樣了嗎？NO！費力、燒錢(qián)，是你不會(huì )用而已。SEO之前已經(jīng)說(shuō)過(guò)太多了，今天來(lái)聊聊SEM。 做SEM，降低賬戶(hù)平均消耗，提升關(guān)鍵詞相關(guān)性，增加消耗關(guān)鍵詞數量。 有消耗說(shuō)明有流量，有流量才能有詢(xún)盤(pán)，同時(shí)降低消耗，效益不就提升了。
直接上干貨：
一、思路總結
1、搜索詞報告里的關(guān)鍵詞導出，四象限分類(lèi)關(guān)鍵詞的匹配精準度和消耗。
2、 將分類(lèi)好的關(guān)鍵詞，結合轉化數據進(jìn)行有針對性的優(yōu)化調整。
二、步驟詳解 先進(jìn)步：下載搜索詞報告，標注關(guān)鍵詞和搜索詞的相關(guān)性。 1）搜索詞報告入口：搜索推廣→數據報告→搜索詞報告→時(shí)間范圍[按周]；2）對關(guān)鍵詞的匹配精確度進(jìn)行劃分,該函數表示如果搜索詞與關(guān)鍵詞完全一致，則相關(guān)性為“☆☆☆”，如果搜索詞完全包含關(guān)鍵詞，則相關(guān)性為“☆☆”，其余情況均為“☆”(詳細函數公式請見(jiàn)下文)； 第二步：按照四象限分類(lèi)法，將搜索詞分成四類(lèi) 針對相關(guān)性高轉化好的搜索詞 觀(guān)察這類(lèi)搜索詞的消耗占比情況。如果這類(lèi)搜索詞消耗占比低，則需要結合該搜索詞所對應的關(guān)鍵詞的數據報告，觀(guān)察這類(lèi)關(guān)鍵詞的排名情況。 若關(guān)鍵詞平均排名>=3，則需要提價(jià)以提升排名；若關(guān)鍵詞平均排名<=1.5，則可以適當降價(jià)控制ACP。 針對相關(guān)性低轉化好的搜索詞 首先觀(guān)察這類(lèi)搜索詞與我們業(yè)務(wù)是否相關(guān)，其次觀(guān)察這類(lèi)搜索詞是否已添加至賬戶(hù)。若這類(lèi)搜索詞能帶來(lái)一定的成交量，不妨可以嘗試將這類(lèi)搜索詞作為關(guān)鍵詞添加至賬戶(hù)中。 針對相關(guān)性高轉化差的搜索詞觀(guān)察這類(lèi)搜索詞的詞性，點(diǎn)擊量情況進(jìn)行綜合分析調整。 針對相關(guān)性低轉化差的搜索詞觀(guān)察這些搜索詞對應的點(diǎn)擊量情況，作適當的調整。 觀(guān)察上表可以發(fā)現，相關(guān)性低轉化差的搜索詞，點(diǎn)擊量普遍偏低。我們可以將這些搜索詞進(jìn)行過(guò)濾篩選，將符合我們業(yè)務(wù)的搜索詞作為關(guān)鍵詞添加至賬戶(hù)，以便提升整體賬戶(hù)的有消耗詞量。因為這些詞轉化不明顯，所以將它們添加至賬戶(hù)的同時(shí)，將匹配方式設置為詞組或精確，達到更精準定位目標人群的目的。 三、優(yōu)化前后數據對比 點(diǎn)擊量增加了110個(gè)，有消耗詞量增加了127個(gè)，ACP降低了15%，關(guān)鍵詞平均排名仍然保持在前3位。整體銷(xiāo)量提升了50%，毛利提升164%。
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