【財新網(wǎng)】（記者 陳夢(mèng)凡） 大V、自媒體、網(wǎng)紅等內容生產(chǎn)者成為平臺爭奪重點(diǎn)。12月5日，微博CEO王高飛在“2017年微博V影響力峰會(huì )”上宣布，微博將成立30億元的投資基金，扶持MCN機構（Multi-Channel Network，擁有多個(gè)網(wǎng)紅、達人、大V等帳號的公司），主要用于內容電商、優(yōu)質(zhì)短視頻、泛文娛領(lǐng)域的投資。微博目前合作的MCN機構已達1200家，覆蓋了1.6萬(wàn)個(gè)帳號和53個(gè)垂直領(lǐng)域。
王高飛披露數據稱(chēng)，預計2017全年，微博頭部用戶(hù)群（月均閱讀量超過(guò)10萬(wàn)的用戶(hù)）的總收入達207億元，其中網(wǎng)紅店主、內容導購等電商變現帶來(lái)的收入為187億，內容付費帶來(lái)的收入是13.3億元，廣告代言帶來(lái)的收入為7.1億元。王高飛稱(chēng)，2018年的目標是平臺上頭部用戶(hù)群的總收入超過(guò)300億元。
王高飛認為，中國社交媒體的滲透率相比較美國、日本等國家還比較低，因此微博仍將繼續擴大平臺的用戶(hù)規模。在做大平臺流量的基礎之上，微博試圖讓優(yōu)質(zhì)大V和自媒體們獲得更多粉絲、運營(yíng)起自己的粉絲，然后基于粉絲變現。
在平臺上獲得更多粉絲和曝光是內容創(chuàng )作者的核心需求之一。
從2014年開(kāi)始，微博首頁(yè)的關(guān)系流就不再是純時(shí)間線(xiàn)的排序，逐漸演化成了現在基于社交關(guān)系和興趣推薦的信息流。對于新的信息流呈現方式，不僅有普通用戶(hù)吐槽，強烈要求改回時(shí)間線(xiàn)，也有用戶(hù)投訴“閱讀數下降”、“微博被限流，粉絲看不到發(fā)布內容”等問(wèn)題。微博官方曾在12月4日解釋稱(chēng)，并不存在限流問(wèn)題，只是調整了微博出現的順序，優(yōu)先向當前在線(xiàn)粉絲進(jìn)行分發(fā)，再根據這部分粉絲對內容的反饋，對后續用戶(hù)刷出來(lái)的內容在排序上進(jìn)行調整，感興趣的內容往前排，不喜歡的內容排后面。
王高飛稱(chēng)，在新的信息流當中，互動(dòng)率高的粉絲更容易看到博主更新，互動(dòng)率低的粉絲則有可能刷不到自己關(guān)注博主的更新。也就是說(shuō)，互動(dòng)率更高的博主能獲得更多的曝光和流量。其重點(diǎn)還是為內容創(chuàng )作者加強社交關(guān)系的構建。
2017年，微博在原有的關(guān)系流外，在首頁(yè)新增“熱門(mén)微博流”、“視頻流”等?！盁衢T(mén)流”將全站熱點(diǎn)及垂直領(lǐng)域內的優(yōu)質(zhì)內容篩選出來(lái)個(gè)性化向用戶(hù)推送，以幫助內容創(chuàng )作者獲得更多粉絲和曝光。微博副總裁曹增輝提到，2017年，微博的頭部用戶(hù)的閱讀量同比增長(cháng)了39％。
過(guò)去半年，微博在版權政策、消息欄變更等問(wèn)題上多次“惹怒”大V，而微博平臺上的2.5萬(wàn)大V則是微博平臺的最重要的資源。曹增輝稱(chēng)，微博將2018年加強服務(wù)能力。首先，微博將建立一個(gè)100人的客服團隊，服務(wù)于大V用戶(hù)，更好與大V群體溝通。其次，建立起統一的自媒體管理平臺，提供更完整的收益統計、流量和粉絲分析等工具。
內容創(chuàng )作者不僅看重平臺的流量，更看重在平臺上獲得的收益。有了粉絲和流量之后怎么變現？微博平臺主要的方式仍是內容付費、廣告代言、電商變現三方面。
內容付費方面，微博近期推出了新的產(chǎn)品形態(tài)“V+會(huì )員”，在這種產(chǎn)品形態(tài)中，只有付費用戶(hù)才能看到博主所發(fā)內容。目前“V+會(huì )員”僅覆蓋了600-700位作者。曹增輝稱(chēng)，2018年，“V+會(huì )員”發(fā)展的目標是：覆蓋2000個(gè)頭部作者、20個(gè)垂直領(lǐng)域、達到5億元的流水。
廣告方面，2018年，微博將全面開(kāi)放視頻廣告變現，視頻貼片、分版廣告、視頻角標、軟植入等形式將陸續上線(xiàn)。廣告收入微博平臺拿45%、創(chuàng )作者拿55%。微博副總裁王雅娟稱(chēng)，微博會(huì )將其250萬(wàn)個(gè)廣告客戶(hù)資源開(kāi)放出來(lái)，與MCN機構進(jìn)行聯(lián)合商業(yè)開(kāi)發(fā)、促成客戶(hù)與自媒體的合作。同時(shí)，微任務(wù)也將升級，通過(guò)大數據讓MCN機構的優(yōu)質(zhì)內容與廣告主的需求更好匹配。
電商方面，2018年將強化“導購博主”的變現。微博商業(yè)產(chǎn)品部總經(jīng)理余雙宣布，微博內容導購平臺即日起開(kāi)始公測。月均閱讀量超過(guò)10萬(wàn)的個(gè)人賬號即“達人”可以通過(guò)這一平臺變現：達人在微博上發(fā)布導購內容，用戶(hù)通過(guò)導購鏈接完成購買(mǎi)，達人即可獲得銷(xiāo)售傭金。個(gè)人賬號可獲得總傭金的45%，MCN機構（擁有三個(gè)以上達人的法人主體）可獲得傭金的60%。目前，微博導購平臺已經(jīng)對接了阿里巴巴旗下?tīng)I銷(xiāo)平臺阿里媽媽全量的商品庫。余雙告訴財新記者，阿里媽媽平臺將抽成10%。
以?xún)热莘职l(fā)見(jiàn)長(cháng)的今日頭條則在今年的創(chuàng )作者大會(huì )上明確提出要做“智能社交”，與微博正面交鋒。今日頭條稱(chēng)未來(lái)1年內將在頭條孵化出1000個(gè)百萬(wàn)粉絲賬號，每天拿出1億的流量，幫助旗下社交媒體產(chǎn)品“微頭條”的用戶(hù)，快速度過(guò)冷啟動(dòng)的粉絲增長(cháng)。
頭條問(wèn)答頻道獨立出來(lái)的問(wèn)答APP悟空問(wèn)答預計2018年投入10億元激勵答主，建設知識社區。其中5億元直接用來(lái)簽約5000名答主，此外，還有開(kāi)放部分運營(yíng)權讓頭部用戶(hù)可以發(fā)起沙龍，通過(guò)“紅包問(wèn)題”等方式將普通用戶(hù)納入現金獎勵面等。
