2017年11月29日，由微博、新浪旅游、微博國際主辦，江西省旅游發(fā)展委員會(huì )、鷹潭市人民政府、龍虎山風(fēng)景名勝區聯(lián)合主辦的尋夢(mèng)龍虎山•2017金足跡旅游峰會(huì )在江西龍虎山風(fēng)景名勝區隆重開(kāi)幕。新浪VR作為演講嘉賓，帶來(lái)《當VR遇上社交媒體》的主題演講，與到場(chǎng)的旅游行業(yè)大咖共同探討VR營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)，并且分享了由微博提供的全力全景數據。
VR營(yíng)銷(xiāo)的現狀：重量級的產(chǎn)品是未來(lái)的方向，但難以撐起現階段的大旗
我們認為，沉重的VR體驗設備確實(shí)可以帶來(lái)更佳出色的VR體驗，但對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，附加的設備往往限制了他們的使用環(huán)境，難以形成長(cháng)久、良性的轉化。而VR行業(yè)在瘋狂了近兩年之后逐漸回歸理性，越來(lái)越多的品牌認識到通過(guò)熟悉的載體進(jìn)行VR營(yíng)銷(xiāo)，才是現階段最適合自己的方式，如H5等。
VR營(yíng)銷(xiāo)的意義：與用戶(hù)建立溝通橋梁，培養用戶(hù)習慣
我們一直認為在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，VR并不是一款產(chǎn)品，而是一種介質(zhì)，它等同于圖片、視頻以及H5等形式，只是一支裝內容的瓶子。海量的潛在受眾，像細胞一樣藏在諸如旅游、美食以及攝影等細分領(lǐng)域。一旦這些細胞被激活，將會(huì )對VR產(chǎn)生難以想象的需求。同時(shí)隨著(zhù)VR拍攝的門(mén)檻逐漸降低，全民VR時(shí)代的到來(lái)指日可待。到那時(shí)，品牌在VR領(lǐng)域的嘗試將會(huì )得到成倍的回報。
為什么VR營(yíng)銷(xiāo)要借助社交平臺：把陌生的事物通過(guò)熟悉的平臺進(jìn)行轉化
從2016年開(kāi)始，全網(wǎng)社交成為了營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的熱詞。通過(guò)社交平臺進(jìn)行口碑式、自發(fā)性的轉播，可以觸及更多目標受眾同時(shí)降低營(yíng)銷(xiāo)成本。而微博在今年8月開(kāi)通的全景圖片功能，全景直播和視頻功能也指日可待，作為用戶(hù)基數巨大的社交平臺，在微博上實(shí)施VR營(yíng)銷(xiāo)可以說(shuō)得天時(shí)地利。
企業(yè)藍V月全景圖點(diǎn)擊Top20：
1.特步中國
2.帶著(zhù)微博去旅行
3.Insta360全景相機
4.新華國際
5.粉絲紅包
6.vivo智能手機
7.AirPano
8.武侯發(fā)布
9.電視劇使徒行者2
10.電影六年六天
11.龍王傳說(shuō)手游
12.西河口秘聞之無(wú)頭新娘官微
13.自然堂
14.愛(ài)奇藝娛樂(lè )
15.百度
16.植物大戰僵尸
17.新浪旅游
18.螞蜂窩自由行
19.南岸旅游
20.重慶際華園
橙V全景圖點(diǎn)擊Top20：
1.全景志
2.貓眼中的平行世界
3.全景一哥
4.全景姑娘
5.營(yíng)養師顧中一
6.郭斯特
7.熱家居
8.旅行手冊
9.全是全景
10.清南師兄
11.我沒(méi)錢(qián)可我想旅行
12.互聯(lián)網(wǎng)運營(yíng)君
13.夏一可死毒舌
14.污博主
15.有碼哥
16.全國司機代表
17.熱家居集
18.污力少女的日常
19.買(mǎi)買(mǎi)菌
20.王尼瑪
從微博全景開(kāi)通近一個(gè)月的統計來(lái)看，越來(lái)越多的領(lǐng)域如電影電視劇、美食、旅游、家居、游戲等都在嘗試VR營(yíng)銷(xiāo)并且收獲了不錯的成績(jì)。 根據微博數據，全景功能開(kāi)通后，日全景內容產(chǎn)出量（原創(chuàng )+轉發(fā)）峰值達50W+，日均達12W+。雖然數目上和傳統圖片無(wú)法媲美，但高達92.8的轉發(fā)/原創(chuàng )比遠高于傳統圖片的9.3（統計日期8.15-8.31）。
同時(shí)在與新浪旅游合作的《全景看中國》項目中，為重慶拍攝的一張全景圖片在14小時(shí)之內達到近1000的轉發(fā)量，覆蓋約700余萬(wàn)人。由以上各數據可以看出，微博上的用戶(hù)并不排斥VR這種形式，反而是這種新奇的體驗，更容易激發(fā)他們的轉發(fā)欲。
我們做了什么，我們將要做什么：不鉆技術(shù)牛角尖，短平快的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)
16年底我們完成了國內近20家主流VR視頻播放平臺的線(xiàn)上分發(fā)布局，與新浪旅游合作的《全景看中國》系列視頻已在各個(gè)平臺累計了近百萬(wàn)的播放量。同時(shí)在H5方面也進(jìn)行了極具擴展性的試水，通過(guò)搭建線(xiàn)上體驗場(chǎng)景實(shí)現與用戶(hù)的互。同時(shí)在18年，我們也將深化售賣(mài)平臺與全景的融合，通過(guò)這樣一種新奇的體驗增加用戶(hù)的留存時(shí)間，從而實(shí)現更多轉化。
最后，新浪VR旗下的另一個(gè)微博賬號[微博全景]，正式成為了攝影領(lǐng)域的MCN，現有成員20余位。18年，我們計劃將MCN成員擴張到100名，并覆蓋國內主要旅游目的地，通過(guò)任務(wù)委派等方式進(jìn)一步降低VR營(yíng)銷(xiāo)成本，實(shí)現多方面共贏(yíng)。未來(lái)，我們會(huì )繼續聯(lián)手新浪旅游，在微博平臺上尋找更多、更具創(chuàng )新性的VR社交玩法。
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