11月30日上午，以“新使命、新視界、新動(dòng)能”為主題的第五屆中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )在四川成都召開(kāi)，中央電視臺副臺長(cháng)袁正明作了題為“肩負新使命，共建輿論引導新格局”的演講。

中央電視臺副臺長(cháng) 袁正明

以下是演講實(shí)錄：

本次大會(huì )是黨的十九大之后中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)的首次盛會(huì )，也是落實(shí)十九大精神、凝聚共識、共謀發(fā)展的一次盛會(huì )。新時(shí)代要有新氣象新作為，本屆大會(huì )的主題“新使命、新視界、新動(dòng)能”充分體現了我們網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)的新追求、新愿景、新面貌。

習近平總書(shū)記在十九大報告中提到文化一詞80次，提到網(wǎng)絡(luò )一詞9次，從文化興國強國的高度對互聯(lián)網(wǎng)的建設發(fā)展作了重要部署。習近平總書(shū)記明確指出，要堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創(chuàng )新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。加強互聯(lián)網(wǎng)內容建設，建立網(wǎng)絡(luò )綜合治理體系，營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò )空間。這些重要指示，為主流媒體和網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)的發(fā)展指明了方向。

中央電視臺緊緊圍繞建設國際一流媒體旗艦的目標，以新聞為龍頭，以視頻為重點(diǎn)，以用戶(hù)為中心，實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先創(chuàng )新驅動(dòng)戰略，大屏帶小屏、小屏回大屏、多屏連受眾，打造“智慧融媒體”，初步形成“融機構、融機制、融產(chǎn)品”的融合發(fā)展格局，建成“多終端、多語(yǔ)種、多產(chǎn)品、多平臺、全覆蓋”的融合傳播體系，從“相加”邁向“相融”，取得顯著(zhù)成效。其中，央視新聞新媒體用戶(hù)總數3.4億，央視網(wǎng)多終端全球覆蓋用戶(hù)10.7億。

作為國家電視臺，在大力推進(jìn)融媒體建設的過(guò)程中，我們始終堅持一條，不忘初心，牢記使命，無(wú)論技術(shù)手段如何更新，無(wú)論媒體形態(tài)如何變化，所有這一切融合創(chuàng )新的初衷和目的，都是為了堅守國家主流媒體的責任，更好地發(fā)揮主流媒體主力軍、主陣地、主信源的作用，都是為了做好主題主線(xiàn)宣傳，傳播主流聲音，弘揚主流價(jià)值，講好中國故事

創(chuàng )新主題主線(xiàn)宣傳，傳播主流聲音

以習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想為引領(lǐng)，不斷完善提升重大時(shí)政報道統籌協(xié)調機制，統一調度電視媒體與新興媒體報道力量，協(xié)同發(fā)力，同頻共振，讓黨的主張成為時(shí)代最強音。

一是深化頭條工程。持續打造“新聞聯(lián)播頭條工程”，推進(jìn)央視新媒體“首頁(yè)首屏首條”建設，并不斷向全網(wǎng)新媒體多平臺延伸，頭條置頂推送，24小時(shí)在線(xiàn)，緊緊圍繞習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想和重要時(shí)政活動(dòng)，努力做到“天天見(jiàn)、天天新、天天深”。

二是打造時(shí)政微視頻精品。以時(shí)政微視頻為重要抓手，小切口、高立意，發(fā)揮全力視頻優(yōu)勢，打造受眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的時(shí)政微視頻精品，推出了《初心》《習近平為你描繪“新時(shí)代”》《公仆之路》等一批全網(wǎng)廣泛傳播的“現象級”微視頻作品，其中系列微視頻《初心》總閱讀量超12.36億，創(chuàng )全網(wǎng)時(shí)政微視頻傳播新紀錄。

三是建設央視新聞移動(dòng)網(wǎng)。打造觀(guān)眾獲取權威信息的資訊平臺、專(zhuān)業(yè)記者直播的首發(fā)平臺、電視機構匯聚的共享平臺、用戶(hù)參與生產(chǎn)的交互平臺。目前入駐矩陣號已達216家，發(fā)起移動(dòng)直播3655場(chǎng)，推出“十九大·此時(shí)此刻”移動(dòng)直播117場(chǎng)，發(fā)揮了廣電的系統專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢，形成了主題主線(xiàn)報道的“國字號聯(lián)合艦隊”。

四是實(shí)現全媒體立體化“現象級”傳播。十九大前夕，中宣部組織指導，中央電視臺承擔制作的《將改革進(jìn)行到底》等七部大型專(zhuān)題片，首次嘗試全媒體傳播設計，涵蓋電視、平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)平臺?！度嗣袢請蟆贰豆饷魅請蟆返让刻煺婵墙庹f(shuō)詞、刊發(fā)專(zhuān)稿，全國新聞網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站在首頁(yè)頭條置頂推送，針對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺，在播前推出1分鐘預告片，播后推出4分鐘速覽片。僅央視新媒體多終端視頻播放量就達到12億次，騰訊等九個(gè)主要移動(dòng)平臺短視頻播放量的前6位均被“十九大”主題短視頻占據。全媒體、立體化傳播引發(fā)強大的漣漪效應，傳統媒體與新興媒體形成了一個(gè)強大的輿論場(chǎng)，為迎接黨的十九大營(yíng)造了濃厚輿論氛圍。這是我們大家合力傳播的結果

打造融媒體內容精品，弘揚主流價(jià)值

堅持內容建設為根本，建立重點(diǎn)節目融合制播模式，打通內容、頻道、臺網(wǎng)平臺，打造弘揚主旋律、傳遞正能量的現象級融媒體產(chǎn)品，“成風(fēng)化人、凝心聚力”。

一是打造傳統節日文化品牌，滋養中國精神。傳統節日是振奮中國精神、弘揚傳統文化、增強民族認同的文化載體。以央視春晚這一“國家項目”和“新民俗”為核心，強化節日期間的內容創(chuàng )新，以中國文化精神為底色，用多姿多彩的藝術(shù)形式唱響時(shí)代主旋律。面向年輕用戶(hù)，打造《@春晚》等融媒體衍生產(chǎn)品，大屏看春晚，小屏@春晚，伴隨中互動(dòng)春晚，多屏互動(dòng)延伸春晚舞臺，傳遞親情孝道、家國情懷。

二是打造文化節目標桿，傳承文化基因。堅持高品位、高品質(zhì)、高品格，推出《中國漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì )》《中國謎語(yǔ)大會(huì )》《中國成語(yǔ)大會(huì )》《中國詩(shī)詞大會(huì )》《中國民歌大會(huì )》《朗讀者》等一大批文化類(lèi)節目，通過(guò)設計開(kāi)發(fā)多屏互動(dòng)的融媒體產(chǎn)品，線(xiàn)上線(xiàn)下共同參與，引發(fā)全民文化熱潮，新的傳承方式讓傳統文化在新媒體時(shí)代散發(fā)出獨特魅力。

三是打造融媒體公益平臺，擔當社會(huì )責任。依托首檔大型公益尋人節目《等著(zhù)我》，臺網(wǎng)共建全媒體公益尋人平臺，推出“等著(zhù)我在行動(dòng)”網(wǎng)絡(luò )直播，聯(lián)合全國各類(lèi)媒體以及公益組織等力量，并得到公安部與民政部的大力支持，形成良性循環(huán)的尋人生態(tài)系統，服務(wù)受眾需求，講述感人至深的人生故事，弘揚正能量和核心價(jià)值觀(guān)，激勵人們向上向善。

四是打造《中國輿論場(chǎng)》，凝聚社會(huì )共識。中文國際頻道與央視網(wǎng)一體發(fā)力、融合創(chuàng )新，推出國內首檔“融媒體”新聞評論節目《中國輿論場(chǎng)》，對70萬(wàn)個(gè)采集點(diǎn)和3500萬(wàn)個(gè)賬號的互聯(lián)網(wǎng)海量數據進(jìn)行抓取分析，創(chuàng )新推出“中國輿論場(chǎng)指數”，創(chuàng )造性地引入“在線(xiàn)觀(guān)眾席”，線(xiàn)上與線(xiàn)下有機結合，觀(guān)眾與嘉賓充分互動(dòng)，通過(guò)融媒體方式帶動(dòng)全民參與話(huà)題討論，實(shí)現“較新輿情、最熱話(huà)題、明辨是非、凝聚共識”的傳播宗旨。

建設外宣旗艦媒體，講好中國故事

深入貫徹落實(shí)習近平總書(shū)記對中國國際電視臺開(kāi)播的賀信指示精神，將“全面貼近受眾，實(shí)施融合傳播”貫穿于外宣旗艦媒體中國國際電視臺（中國環(huán)球電視網(wǎng)，CGTN）建設的全過(guò)程，堅持移動(dòng)優(yōu)先、重在社交，拓展新興媒體對外傳播渠道，形成內外一體、協(xié)調聯(lián)動(dòng)、差異互補的海外融合傳播體系，講好中國故事、傳播好中國聲音。

一是外宣旗艦媒體實(shí)施融合傳播。中國國際電視臺剛一成立，就形成6個(gè)電視頻道、3個(gè)海外分臺、1個(gè)視頻通訊社和新媒體集群的融合結構。今年10月10日，建成啟用融媒中心，全天候提供適應電視、移動(dòng)網(wǎng)、客戶(hù)端、社交媒體、視頻通訊社等多渠道、多形態(tài)傳播的新聞內容和產(chǎn)品。在十九大報道中，新媒體總發(fā)稿4119條，總閱讀量超過(guò)3.7億，總獨立用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量2.8億。

二是發(fā)揮視頻新聞發(fā)稿平臺優(yōu)勢。國際視通的視頻新聞發(fā)稿體系覆蓋亞太、歐洲、美洲和非洲的主流電視臺/頻道及網(wǎng)絡(luò )平臺。十九大報道中，國際視通對外發(fā)布的314條素材被BBC、CNN、半島電視臺等76個(gè)國家/地區的717家境外電視臺/頻道使用6381次，采用率為100%，有效放大了中國聲音。

三是拓展海外社交平臺。中國國際電視臺新媒體全球活躍粉絲數超8570萬(wàn)，總閱讀量超16億，優(yōu)兔平臺主賬號全球點(diǎn)擊量突破3億次。央視網(wǎng)在海外社交平臺運營(yíng)的“CCTV”和“熊貓頻道”系列賬號總粉絲量也超過(guò)6335萬(wàn)。

四是打造特色外宣品牌。熊貓頻道以熊貓為原點(diǎn)，將24小時(shí)網(wǎng)絡(luò )直播延展到中國的珍稀動(dòng)物和世界文化遺產(chǎn)，從熊貓走向中國文化傳播，向世界展示多姿多彩的美麗中國，多平臺累計瀏覽量超47.1億。特別值得一提的是，今年2月，一個(gè)名叫“奇一”的大熊貓抱飼養員大腿的視頻，通過(guò)海外社交平臺發(fā)布后，瀏覽量超過(guò)10億次，被包括BBC、NBC等50多家境外媒體和網(wǎng)站轉發(fā)。

傳播主流聲音、弘揚主流價(jià)值、講好中國故事，是我們主流媒體所肩負的重要職責，也是網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)的共同使命。中央電視臺愿意攜手全國廣電機構和網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)媒體，聯(lián)合社會(huì )各界力量，加大融合發(fā)展和媒體合作的廣度深度，共同構建輿論引導新格局，奏響同心共筑中國夢(mèng)的網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)“大合唱”。謝謝大家。