自媒體時代的來臨，短視頻的發展可謂是飛速，逐漸成為創新移動端傳播的主戰場。可以說短視頻的到來為各行各業都帶來了新的發展機遇。對于廣電傳媒來講如今也走上了短視頻發展道路。
電視媒體加速入場短視頻，明晰發展權重、適時調整視頻業務構成。有的把短視頻放到戰略的高度，如中央廣播電視總臺以5G新媒體平臺為契機，重新制定短視頻戰略，以“央視頻”造船出海；上海臺則將短視頻戰略作為融合發展的“棋眼”，是盤活全局的關鍵支點。有的更注重發展路徑與策略。各有特點、兼有快慢。無論如何，電視媒體短視頻已成短視頻競爭之一。
從各臺涵蓋的新聞、綜藝、泛生活等各類內容的短視頻來看，僅湖南廣播電視臺、北京廣播電視臺、上海廣播電視臺、浙江廣播電視集團、江蘇廣播電視總臺頭部5家電視臺，旗下短視頻賬號就超過450個。傳統媒體內容成為短視頻頭部競爭中的價值一極。在頭部1%賬號中，除中央廣播電視總臺的50個賬號外，地方廣電媒體賬號累計近500個；80%分屬27個省級廣電媒體，20%分屬33個市級廣電媒體。從高傳播力賬號的分布情況可以看到，電視媒體的短視頻發展勝于廣播，省級臺優于市級臺。
省級廣電媒體中，上海廣播電視臺、浙江廣電集團、江西廣播電視臺、江蘇廣電總臺、湖南廣播電視臺、北京廣播電視臺旗下的短視頻TOP1%賬號在總播放量上位居前列。在城市級廣電媒體中，深圳廣播電影電視集團、成都市廣播電視臺、長沙廣播電視臺、杭州文化廣播電視集團、武漢電視臺旗下的TOP1%賬號的總播放量位列前五。電視媒體在短視頻內容領域的資源與生產優勢，成就了一批知名高流量的短視頻賬號。
2019年，更多變化在如期而至中悄然發生。在移動端內容傳播上，一些電視媒體更加聚焦短視頻并獲得了快速流量增長，如湖北廣播電視總臺的短視頻賬號“長江新聞號”“長江號外”，4~5月的播放量接近10億，點贊及評論量超過400萬次。
綜藝節目作為電視收視的三架馬車之一，為短視頻的創作與傳播提供了豐富的資源與創意支持。浙江臺在綜藝娛樂類短視頻方面表現突出，旗下賬號“浙江衛視綜藝”“奔跑吧兄弟官方”“王牌對王牌”等依托品牌電視綜藝節目開設的短視頻賬號，在4~5月獲得了超過2.8億次播放量；上海臺的短視頻賬號“歡樂喜劇人”“人生加減法”“醬紫娛樂”“東方衛視笑傲江湖”等獲得總計近1億次播放量；江蘇臺的短視頻賬號“非誠勿擾”播放量也過千萬。積極布局商業平臺，可以在初期助推電視媒體快速拓展新媒體傳播疆域，但隨著媒體融合實踐的不斷深入，大家在摸索中日益達成共識，媒體能在多大程度上連接用戶、開展更具自主性的運營及贏利模式探索，最終取決于自有平臺沉淀用戶、影響用戶的能力。。巨推傳媒作為一個代運營領域擁有權威資質的運營公司，一直以專業的團隊，負責的態度服務每一個企業客戶，為每一個企業的發展貢獻自己的力量。想要了解更多資訊可添加我們微信jutui23,也可撥打電話：400-606-5558進行咨詢.
