內容工作手冊，是我針對新媒體工作者，在職場(chǎng)過(guò)程中可能遇到的文案或者說(shuō)內容問(wèn)題的統一答疑。內容工作涵蓋的職能還是比較多的，比如做筆記整理，做采訪(fǎng)，做會(huì )議記錄，做文案（包括宣發(fā)、熱點(diǎn)、投放等）…今天，我想和大家分享的是《初創(chuàng )團隊關(guān)于如何開(kāi)高效且有趣選題會(huì )的工作清單》。
在之前的一次線(xiàn)上分享中，我提到了尤其是對于初創(chuàng )團隊，制作流程、標準的重要性，這能提高團隊的工作效率。選題會(huì )，則是絕大多數內容創(chuàng )作團隊流程標準的重要一環(huán)。
初涉新媒體行業(yè)的同學(xué)，先進(jìn)份工作往往是從內容編輯開(kāi)始做起，每天要做的事情就是轉載授權，分析同行賬號；再往后了做，就是要學(xué)會(huì )寫(xiě)原創(chuàng )。
而，創(chuàng )作的先進(jìn)步便是確定選題。
也有很多自媒體或者企業(yè)新媒體，初期自己想選題，然后每天敲定要寫(xiě)的選題，就開(kāi)始碼字排版起標題推送文章；一旦所需要提供的內容增多（原因包含：由于發(fā)展需要，開(kāi)展新媒體矩陣；由原先的一條每天變成了多條每天等），或者需要增加內容深度和原創(chuàng )性。
上述情況下，每天的選題會(huì )便是非常有必要的。
一、選題會(huì )的定義
我試著(zhù)進(jìn)行拆字解讀： 選題會(huì )顧名思義選擇寫(xiě)作主題的協(xié)調會(huì )。
- 選 – 選擇確定；
- 題 – 其實(shí)不止主題，根據團隊工作量和默契度，包括題目、提綱、時(shí)間排期、文章特色、邏輯線(xiàn)、選題來(lái)源等；
- 會(huì ) – 稱(chēng)為協(xié)調會(huì )，也就是說(shuō)通過(guò)這次會(huì )議你需要協(xié)調好自己的工作時(shí)間，提高自己與團隊的協(xié)作效率。
二、選題會(huì )的作用
選題會(huì )本質(zhì)上是對過(guò)往內容的復盤(pán)，熱門(mén)內容的分析解讀和對接下來(lái)工作的規劃三大作用，具體表現是：
- 通過(guò)微信公眾號數據，對比以往數據，了解微信賬號內容的質(zhì)量趨勢；
- 通過(guò)選題會(huì )，與團隊成員不斷打磨內容的過(guò)程，也是提高團隊成員對企業(yè)微信賬號、品牌的理解程度，包括對賬號用戶(hù)的了解程度、通過(guò)內容傳達出的共情能力；
- 當然，最最重要的就是確定下來(lái)當天要發(fā)的內容，過(guò)往內容進(jìn)度報備與安排。
當然，也不是所有的團隊都適合選題會(huì )這樣的工作方式。那么什么樣的團隊適合開(kāi)選題會(huì )呢？
- 儲備大量?jì)热?，需要規劃推送?/li>
- 每天都生產(chǎn)較新內容，需要進(jìn)行排期；
- 微信數據不穩定，需要定期檢測、復盤(pán)。
從個(gè)人作戰，變?yōu)閳F隊作戰，需要協(xié)作的時(shí)候，選題會(huì )其實(shí)更像是一次寫(xiě)作前的動(dòng)員會(huì )。
三、如何開(kāi)選題會(huì )
開(kāi)選題會(huì )之前，我們需要思考選題會(huì )開(kāi)展的頻次，以及不同頻次所對應的會(huì )議主題側重點(diǎn)和需要解決的問(wèn)題。
一般情況下，選題會(huì )根據頻次可以分為日選題會(huì )、周選題會(huì )。（通常不涉及月選題會(huì )，這是因為新媒體變化太快，需要及時(shí)復盤(pán)。）
日選題會(huì )
日選題會(huì )即為每天需要召開(kāi)的會(huì )議，為了維持大家對內容的敏感度和對工作的熱情。
目的：
- 復盤(pán)前一天的數據，提出內容優(yōu)化建議；
- 確定今天一天，到點(diǎn)需要推送的內容。
重難點(diǎn)：
- 前一天的數據，不止于閱讀量、點(diǎn)贊量等具體數據，還包括留言?xún)热?、后臺反饋，行業(yè)評論等相關(guān)內容；
- 在選題會(huì )期間，我們應該將文章的提綱盡量細化，以保證大家對文章的邏輯、結構甚至具體細節為一致。
會(huì )議內容：
- 復盤(pán)前一天數據，對現象進(jìn)行分析；
- 各自匯報選題、提綱等相關(guān)具體細節；
- 確定選題，并給出對應建議。
周選題會(huì )以及更加低頻次的（選題）會(huì )
周選題會(huì )是每周召開(kāi)的會(huì )議，主要目的是讓大家站在整體角度去優(yōu)化賬號內容，對于每個(gè)人的內容角色定位更加精準。
目的：
- 根據一周的數據，確定新的一周的目標；
- 根據現有的內容和資源，提出接下來(lái)一周的內容規劃。
重難點(diǎn)：
- 學(xué)會(huì )淘汰質(zhì)量不高的欄目，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的欄目規劃；
- 同行公眾號的分析和解讀，當然還包括自己閱讀量不高的。
會(huì )議內容：
- 匯報一周數據復盤(pán)；
- 確定下周常規選題；
- 對內容整體規劃思考，用于開(kāi)放性思考；
- 將同行公眾號優(yōu)質(zhì)文章進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)與解讀。
四、選題會(huì )需要注意的點(diǎn)
除了上面的內容之外，我還想提關(guān)于在開(kāi)展選題會(huì )期間應該注意的點(diǎn)，這些點(diǎn)有助于上述流程開(kāi)展更加高效。
- 提前準備選題、寫(xiě)作提綱，以便更加高效結束選題會(huì )；
- 在確定選題后提出能夠有效執行的增加選題質(zhì)量的建議：例如建議多查點(diǎn)某方面資料，較好能確定到相關(guān)資料來(lái)源和確定某一段落內容補充；
- 選題會(huì )結束后，建議每個(gè)人都將自己的選題及對應提綱盡快列出抄送，以保未缺失細節建議；
- 非常規熱點(diǎn)先行于常規熱點(diǎn)，行業(yè)熱點(diǎn)先行于節假日熱點(diǎn)。
最后，我也同樣希望大家可別把選題會(huì )開(kāi)成了一次又一次枯燥的會(huì )議，可是明明很有意思啊~
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作者：羅崇杰，公眾號「羅崇杰Loh」，一名獨立思考的「新媒體觀(guān)察者」
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