作為短視頻領(lǐng)域的頭部APP，短視頻的火爆程度毋庸置疑。短短幾年時(shí)間，便從微信手中搶走了用戶(hù)不少的時(shí)間，小到幾歲的孩童，大到60-70歲的老人，都成為其忠實(shí)的用戶(hù)?？梢哉f(shuō)，短視頻已經(jīng)成為了當之無(wú)愧的“時(shí)間黑洞”和“流量黑洞”。

一家企業(yè)如果想做新媒體運營(yíng)和品牌推廣，首先考慮到的肯定是“兩微一抖”。

但是，嘗試短視頻運營(yíng)的企業(yè)不少，但是成功的卻不多。除了躺倒鴨和洋蔥旗下的一些賬號外，基本很少看到頭部藍V的出現。并不是短視頻對企業(yè)賬號“免疫”，而是很多企業(yè)沒(méi)有找到運營(yíng)短視頻號的合適的方法。

一、企業(yè)為什么要做短視頻？

企業(yè)在開(kāi)通短視頻號之前，一定要深入的思考這個(gè)問(wèn)題，就是：“我為什么要開(kāi)短視頻號，目的是什么？”

在給企業(yè)做社群方案策劃的這些年，我發(fā)現有很多企業(yè)根本不知道自己要做什么。只是看到其他人都在開(kāi)短視頻，自己也盲目跟風(fēng)，因為后期運營(yíng)跟不上，導致賬號荒廢。

一個(gè)企業(yè)為什么要運營(yíng)短視頻號？表面上看是為了擴大品牌的影響力，營(yíng)銷(xiāo)轉化，而更深層的目的則是在短視頻領(lǐng)域打造自己的流量池，并且讓其實(shí)現和其他平臺流量池的互通，相互導流。

那些1個(gè)月漲粉30w的企業(yè)，都在怎么運營(yíng)短視頻？

二、短視頻短視頻運營(yíng)如何快速引爆內容？

短視頻短視頻運營(yíng)如何快速引爆內容，吸引用戶(hù)呢？最根本的原因就是能為其提供價(jià)值，滿(mǎn)足需求。在這里給大家舉一些短視頻常見(jiàn)的8類(lèi)內容：

（1）顏值類(lèi)：漂亮有顏值的帥哥、美女，通過(guò)美妝、跳舞等吸引粉絲關(guān)注；

（2）萌寵類(lèi)：貓狗等寵物的萌蠢視頻，比如尿尿是只貓；

（3）影視類(lèi)：通過(guò)分段剪輯各類(lèi)影視作品吸引用戶(hù)；

（4）高手類(lèi)：各種高難度、高技術(shù)含量的視頻，比如我們熟知的黑臉；

（5）喜劇類(lèi)：通過(guò)錄制的搞笑故事和段子吸引用戶(hù)；

（6）新奇類(lèi)：揭露身邊的新奇事物，美食探店，街頭賣(mài)藝等；

（7）表演類(lèi)：通過(guò)連續性的故事吸引用戶(hù)關(guān)注；

（8）技能類(lèi)：瘦身技巧、職場(chǎng)知識和簡(jiǎn)單的辦公教程等。

以上8類(lèi)內容基本涵蓋了短視頻上的大部分主流內容，但是并不代表你做這些內容就會(huì )火，企業(yè)運營(yíng)短視頻時(shí)，一定要找到自身的獨特價(jià)值，踩中大眾心理才可以。那么，核心價(jià)值該如何表現呢？

那些1個(gè)月漲粉30w的企業(yè)，都在怎么運營(yíng)短視頻？

1、賬號的核心價(jià)值

賬號的價(jià)值一定要和企業(yè)核心價(jià)值觀(guān)相符。你的頭像、簡(jiǎn)介，封面和整個(gè)賬號的基調，想要表達的核心價(jià)值，一定都是和企業(yè)調性密切相關(guān)的。

也就是說(shuō)，用戶(hù)一看到你的賬號，就可以知道你能為他提供什么樣的價(jià)值，通過(guò)哪些手段來(lái)執行到位。

2、單條視頻的價(jià)值

我們都知道，短視頻內容是單條推送的。也就是說(shuō)，系統推的不是你的賬號，而是你賬號發(fā)布的內容。如果你的內容價(jià)值非常高，吸引了大家，便會(huì )贏(yíng)得更多的推薦量。

輸出的內容要符合賬號的價(jià)值觀(guān)，也就是說(shuō)必須要和你的簡(jiǎn)介、信息介紹等相關(guān)，另外還要有槽點(diǎn)和癢點(diǎn)，否則也不能留下用戶(hù)，最后，內容要與上下條視頻緊密聯(lián)合，注意內容的連續性，這樣只要有一條視頻爆了后，其他視頻也會(huì )一起引爆。

3、視頻引誘點(diǎn)的價(jià)值

想要吸引粉絲關(guān)注，還要學(xué)會(huì )在視頻的最后留一個(gè)價(jià)值引誘點(diǎn)。拿電影剪輯舉例，可以分為上中下，想要看到后面的內容，必須要關(guān)注你才可以。

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三、企業(yè)運營(yíng)短視頻賬號需要注意什么？

1、內容的關(guān)聯(lián)性

內容的關(guān)聯(lián)性就是指你發(fā)布的內容一定要和品牌相關(guān)，視頻中一定要出現體現你品牌和產(chǎn)品的信息。比如短視頻上有個(gè)賬號叫“破產(chǎn)姐弟”。就是通過(guò)劇情的形式巧妙的將產(chǎn)品作為關(guān)鍵道具植入。

當然，這種劇本生產(chǎn)是一個(gè)難度較大也比較細致的工作，需要有一定經(jīng)驗的編劇策劃完成，否則很難實(shí)現持續性輸出。

2、內容的可持續性

人都會(huì )有審美疲勞，再漂亮的美女也會(huì )膩煩，如果只是流水化的生產(chǎn)內容，很難吸引用戶(hù)長(cháng)時(shí)間的關(guān)注。但是精品內容又需要大量劇本和前期策劃，難以保持穩定的輸出。

所以，企業(yè)想要做好短視頻運營(yíng)，一定不是一個(gè)人單打獨斗，而是需要一個(gè)團隊去運作?？此坪?jiǎn)單的視頻，背后會(huì )涉及編劇、化妝、燈光、拍攝等大量人工。

如果沒(méi)有一個(gè)強而有力的團隊，又想穩定輸出的話(huà)，只能選擇技能、知識類(lèi)的內容。

3、內容的變現能力

做短視頻運營(yíng)，除了要擴大品牌的影響力之外，最重要的就是引流變現。對于企業(yè)而言，技能、知識類(lèi)的更容易滿(mǎn)足這一要求。

因為這類(lèi)內容對于用戶(hù)而言是高價(jià)值的，用戶(hù)會(huì )持續關(guān)注，也較容易有效的匯聚到你的流量池中。

每個(gè)品牌都會(huì )有“干貨”作為切入口。比如你的企業(yè)是賣(mài)護膚產(chǎn)品的，便可以拍一些養膚護膚的知識，這種標準化、體系化的內容生產(chǎn)方式，更有利于提高品牌的辨識度。

那些1個(gè)月漲粉30w的企業(yè)，都在怎么運營(yíng)短視頻？

總的來(lái)說(shuō)，就是一句話(huà)：普通企業(yè)運營(yíng)短視頻類(lèi)短視頻時(shí)，更應該做技能類(lèi)、知識類(lèi)視頻，這也是每個(gè)企業(yè)都能做的內容。

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