運營(yíng)一款產(chǎn)品是向別人介紹產(chǎn)品功能、推出活動(dòng)、推銷(xiāo)付費內容、獲取別人的感知度；同樣,運營(yíng)自己是向別人介紹自己、讓別人了解自己、和別人相互推介交流、獲取別人對自己的認知與評價(jià)。而 運營(yíng)自己其實(shí)就是打造個(gè)人品牌 ，關(guān)于如何打造個(gè)人品牌？我們繼續聊一下方法論。

一、找到適合你的優(yōu)勢定位

有效分析自我，就是找到最適合自己的優(yōu)勢定位。同樣的優(yōu)勢很多人都擁有，你是不是稍微比別人擅長(cháng)一些，是不是資源多一些，較佳的優(yōu)勢定位也是逐漸調整的，并不是一定要一擊即中，也不要過(guò)于偏頗才好。

關(guān)于定位的方法論說(shuō)起來(lái)就是四步：

找到優(yōu)劣勢；

發(fā)揮優(yōu)勢、摒棄劣勢；

樹(shù)立長(cháng)期目標，對大目標進(jìn)行拆分、明確實(shí)現它們需要的資源與能力；

根據現狀去集合資源實(shí)現小目標，逐步調整靠近最適合自己的定位目標。

定位自己并沒(méi)有很復雜，很多時(shí)候都是受你所做的事情的效果進(jìn)行抽象化而形成的。你會(huì )插畫(huà)，某一幅插畫(huà)深受喜愛(ài)，之后你不斷嘗試這種風(fēng)格的畫(huà)作，喜愛(ài)的用戶(hù)越來(lái)越多，逐漸插畫(huà)作家就是你的定位；你經(jīng)常逛知乎寫(xiě)回答，偶然的某一篇回答被點(diǎn)贊感謝上萬(wàn)次，你又嘗試用同樣的風(fēng)格寫(xiě)回答，掌握了對應知乎用戶(hù)的喜好，慢慢某一領(lǐng)域的知乎大V就是你的定位。

如果你把你的情況講給任何一個(gè)人聽(tīng)，去問(wèn)別人你可以做什么方向的定位？別人也只能給你建議方向， 方向的正確與適合與否，還需要你在打造個(gè)人品牌過(guò)程中的反饋去驗證。

二、展示自己去搶占標簽

當我們介紹自己或者介紹別人的時(shí)候，都是以各種標簽來(lái)開(kāi)始的，通常包括職業(yè)、年齡、業(yè)績(jì)成就等。好的標簽就很容易被人記住，并且這種認知的長(cháng)尾效應非常強，很長(cháng)一段時(shí)間內都很難再去打破這種認知。

對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，我們知道微信是社交工具、支付寶是支付工具、愛(ài)奇藝是視頻播放工具，這些認知標簽是這些產(chǎn)品對應的團隊長(cháng)時(shí)間運營(yíng)所建立的，并且很難去改變的。

支付寶在感受到微信紅包的威脅后，一度想要做社交，結果反而讓用戶(hù)產(chǎn)生了反感和不信任感，今年下半年，支付寶放棄做社交，選擇強化支付、理財、信用等屬性，引入螞蟻財富以及外部的多家財富公司產(chǎn)品，并且將信用運用在生活的各個(gè)方面，打造有信用有便利生活的生態(tài)，至此，支付寶的支付圈地重新超越微信，穩住了支付基因。

對于 人與人之間的認知，也是通過(guò)對“內容”的感知來(lái)貼標簽的，這個(gè)“內容”包括性格、經(jīng)歷、成就等多方面。 想要打造個(gè)人標簽也就需要通過(guò)渠道展示自己，接下就聊一下關(guān)于如何通過(guò)渠道展示自己的方法論。

關(guān)于你想要影響誰(shuí)？例如你定位自己是醫學(xué)科普達人，那么你想要影響的人既可以是生病群體，也可以是健康群體；可以是年輕自主的群體，也可以是盲目迷信的老年群體。

關(guān)于如何找到受眾？接上述醫學(xué)科普達人的例子繼續聊，生病群體在醫院、醫藥APP，健康群體在微信、微博，年輕人更喜歡公眾號、微信群，老年人多在朋友圈；還有一些普適性的渠道，百度貼吧、知乎等都有特定領(lǐng)域的圈子。除了既有的渠道以外，一些大公司新推出的新渠道更值得關(guān)注，大公司本身自帶流量和品牌效應，率先進(jìn)入它們做的新渠道擁有先天的優(yōu)勢，想想看知乎、頭條號、公眾號、百家號的早期賬號如今的體量就明白了。

關(guān)于如何讓別人給自己貼上想要的標簽？接上述醫學(xué)科普達人的例子，首先自身在醫學(xué)領(lǐng)域有一定成就，這樣才能在醫療這個(gè)敏感領(lǐng)域有權威性，其次要主動(dòng)去介紹自己在醫學(xué)方面的經(jīng)歷、主動(dòng)幫受眾解決醫學(xué)方面的疑問(wèn)，最后是你要像他們推介你自己內容輸出的平臺——專(zhuān)欄等。

關(guān)于不同渠道的差異性該如何劃分？接上述醫學(xué)科普達人的例子，這個(gè)定位是基于受眾對于醫學(xué)的盲目性，有個(gè)什么病癥就嚇壞自己、或者輕信網(wǎng)絡(luò )謠言，因此基于此輸出的內容也是為解決上述兩個(gè)痛點(diǎn)。一對一的問(wèn)診服務(wù)和在公眾平臺輸出常識科普的內容就是既定的計劃。

關(guān)于接收反饋并強化正向反饋？接上述醫學(xué)科普達人的例子，在一對一問(wèn)診過(guò)后，受眾是不是安心了許多，有沒(méi)有對你產(chǎn)生強信任感；輸出醫學(xué)常識的內容后，受眾有沒(méi)有點(diǎn)贊、轉發(fā)、留言交流等。只要有反饋都是好的，無(wú)論是正向與否都有助于我們修正及強化個(gè)人品牌。

三、持續展示，積累個(gè)人品牌

沒(méi)有哪一個(gè)品牌可以一蹴而就，都需要日復一日的持續展示。比如在公眾號領(lǐng)域“十點(diǎn)讀書(shū)”、“大忘路”等如果現在間斷性的斷更，或者說(shuō)輸出的內容發(fā)生了強偏差，品牌認知感會(huì )下降，隨著(zhù)這樣的狀態(tài)持續越久，品牌認知感下降速度就會(huì )越快。

想要持續輸出就需要持續的輸入，沒(méi)有誰(shuí)的大腦是內容庫，都是不斷輸入后再不斷輸出的。邏輯思維的羅振宇作為解讀各類(lèi)書(shū)籍的大V，他也需要持續閱讀、持續學(xué)習，并且擁有一套自己的精讀方法論。但同時(shí)他也會(huì )在餐飲、娛樂(lè )等領(lǐng)域缺乏沉淀，當選擇在某一領(lǐng)域持續深耕的時(shí)候，往往也是選擇放棄了其他領(lǐng)域的機會(huì )。

四、不單打獨斗，學(xué)會(huì )向內外部借力

像騰訊等大公司可以像內部各個(gè)兄弟部門(mén)借力，對于個(gè)人品牌打造來(lái)說(shuō)，無(wú)法向內部借力，但可以像外部借力。

借力的對象，可以是領(lǐng)域內的名人、可以是熱門(mén)的話(huà)題、可以是明星產(chǎn)品。名人本身在領(lǐng)域里有一定的個(gè)人品牌背書(shū)，有名人為你站臺的話(huà)更能增強受眾對你的信任感；熱門(mén)話(huà)題和明星產(chǎn)品有著(zhù)龐大的曝光度，借力于它們可以為你帶來(lái)更多的流量。

像名人借力是低頻的，但是向熱點(diǎn)借力是可以高頻并且持續的，每天都有熱點(diǎn)，我們應該如何去借力熱點(diǎn)呢？

可以利用工具去判斷一個(gè)話(huà)題的熱度，例如百度風(fēng)云榜和微博話(huà)題榜，從熱門(mén)話(huà)題中找到能夠作為支點(diǎn)翹起自己領(lǐng)域流量的話(huà)題去結合定位內容去做持續輸出。

熱點(diǎn)之所以為熱點(diǎn)大多都具有爭議性，當你發(fā)出自己的聲音時(shí)，無(wú)論你是否站隊正確都能找到一批價(jià)值觀(guān)共同體，你們對這一話(huà)題的看法是一致的。

當然也會(huì )有另一批人會(huì )抨擊你，這時(shí)候并不用去怕，你只需要 牢牢掌握住價(jià)值觀(guān)認同者的心理，通過(guò)后續的內容輸出讓其轉變?yōu)槟愕淖冯S者，對你所闡述的內容有較強的信任感 。這時(shí)候當你繼續借力的時(shí)候，你的勢能就變得大了，并且會(huì )越來(lái)越大，慢慢的堅持循環(huán)借力就能增強自己的品牌效應。

五、收集反饋從而升級個(gè)人品牌

對數據反饋進(jìn)行分析的方法和各個(gè)領(lǐng)域的數據分析的本質(zhì)是相同的。首先你要有數據，數據量的大小不一定決定最終的結果，只要數據是足夠真實(shí)、客觀(guān)，哪怕是少量的數據也能支持我們進(jìn)行數據分析。

在數據分析的策略上，我們通常是 根據數據表現作出假設，對現象進(jìn)行合理假設。 無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)還是實(shí)體經(jīng)濟，都可以運用假設并論證的方法，根據假設去做策略?xún)?yōu)化，進(jìn)而驗證假設。

比如你寫(xiě)公眾號，同樣質(zhì)量同樣領(lǐng)域的內容你在中午12點(diǎn)發(fā)布和晚上9點(diǎn)發(fā)布的數據表現是不同的，并且中午12點(diǎn)的閱讀量明顯高于晚上，但是它們的點(diǎn)贊比、分享轉發(fā)比例都是近似的。因此我們可以假設“同樣的內容，我們在中午12點(diǎn)發(fā)布的數據表現效果更佳，中午發(fā)布文章更適合”。

提出假設以后，在接下來(lái)的一段時(shí)間里，你都可以刻意去控制內容的質(zhì)量和發(fā)布時(shí)間，進(jìn)而通過(guò)數據反饋去判斷假設的真實(shí)性，如果在接下來(lái)的30天中，你間隔在中午和晚上發(fā)布，最終的數據表現是中午發(fā)布的15篇文章數據表現均明顯高于晚間發(fā)布的15篇文章，其中周末有少量偏差。那么我們可以認為假設成立。

當假設成立后，我們可以確定“中午發(fā)布的文章比晚上發(fā)布的數據表現要好，我們應該在中午12點(diǎn)左右發(fā)布文章?！?/p>

六、總結

綜合運用打造個(gè)人品牌的這套方法論其實(shí)本質(zhì)也適合去打造各個(gè)產(chǎn)品，人也是一款“產(chǎn)品”，打造個(gè)人品牌跟打造爆品類(lèi)似，其中思維的本質(zhì)是完全相同的，建立這套思維模式能夠幫助你在更多的領(lǐng)域攻城略地。