SEM推廣不好做了！
SEM推廣沒(méi)有效果??！
SEM推廣流量沒(méi)有那么大了?。?！
……

對于SEM推廣來(lái)說(shuō)，現在可能經(jīng)常會(huì )面臨這些問(wèn)題。確實(shí)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，流量越來(lái)越分散，做搜索引擎推廣已經(jīng)不能像以前一樣那么或者說(shuō)效果那么好。但是作為投放的平臺之一，搜索引擎還是有很大的優(yōu)勢的。作為推廣人員，如何為企業(yè)推廣優(yōu)化出效果，是需要工作之一。

那么如何分析診斷SEM推廣的效果呢？
首先我們要知道SEM推廣三大主要內容，即流量引入、網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)和客服轉化，其實(shí)也就是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)漏斗的三個(gè)階段，所以診斷SEM推廣的賬戶(hù)也需要從三個(gè)層面進(jìn)行分析，而推廣運營(yíng)人員首先面對的是流量引入，也就是賬戶(hù)層面。

首先、SEM賬戶(hù)分析診斷順序
1、賬戶(hù)層級：
統計代碼安裝、轉化設置、熱力圖安裝、商戶(hù)名片設置、門(mén)店設置、推廣管理更多設置、是否撞線(xiàn)
2、計劃層級：
計劃數量、計劃種類(lèi)、移動(dòng)比例、時(shí)段、地域、預算、否詞、動(dòng)態(tài)創(chuàng )意開(kāi)啟、創(chuàng )意展現方式
3、單元層級：
單元種類(lèi)、附加電話(huà)、關(guān)鍵詞分類(lèi)、否詞、單元比例系數
4、關(guān)鍵詞層級：
關(guān)鍵詞數量、關(guān)鍵詞匹配方式、關(guān)鍵詞出價(jià)
5、創(chuàng )意層級：
創(chuàng )意相關(guān)度和新穎度、創(chuàng )意點(diǎn)擊率

第二、SEM推廣賬戶(hù)優(yōu)化工具
1、搜索詞報告
2、關(guān)鍵詞消費報告
3、端口消費報告
4、統計工具

第三、SEM推廣賬戶(hù)診斷要點(diǎn)
1、匹配度
2、關(guān)鍵詞消費占比（核心40%+地域20%+長(cháng)尾10%+流量30%）
3、端口消費占比+維度報告
4、詞保護+盈利模式詞排名
5、創(chuàng )意點(diǎn)擊率
6、鏈接頁(yè)面正確性
7、打開(kāi)速度+抵達率+跳出率

從這些點(diǎn)對賬戶(hù)進(jìn)行診斷，其實(shí)做過(guò)SEM推廣的都知道，這些診斷的順序就是按照搜索引擎漏斗原理來(lái)的，展現、點(diǎn)擊、訪(fǎng)問(wèn)、咨詢(xún)、轉化這五個(gè)量，展現和點(diǎn)擊在賬戶(hù)層面，訪(fǎng)問(wèn)和咨詢(xún)是網(wǎng)站層面，轉化屬于線(xiàn)下銷(xiāo)售層面，每個(gè)層面涉及的元素不一樣，要根據情況進(jìn)行優(yōu)化調整。而作為SEM推廣運營(yíng)人員，能可控的就是賬戶(hù)層面，對賬戶(hù)進(jìn)行優(yōu)化管理，這也是SEM推廣的關(guān)鍵所在。

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