網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)是現代化企業(yè)做營(yíng)銷(xiāo)整體戰略的一個(gè)重要組成部分，整合營(yíng)銷(xiāo)書(shū)面上的定義是為實(shí)現企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。書(shū)面上對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)定義的核心是“網(wǎng)絡(luò )經(jīng)營(yíng)環(huán)境”，這個(gè)環(huán)境我覺(jué)得這里可以理解為整合營(yíng)銷(xiāo)所提出的一個(gè)創(chuàng )造品牌價(jià)值的過(guò)程，整合各種有效的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)手段制造更好的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。
著(zhù)眼當下的企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境，大家正處在一個(gè)技術(shù)手段轉折、信息極度爆炸和市場(chǎng)急劇變化的時(shí)期。在這個(gè)時(shí)期，商品信息泛濫、產(chǎn)品的市場(chǎng)過(guò)度飽和、廣告的有效性降低、品牌對顧客的粘性度在降低，品牌優(yōu)勢在被弱化。企業(yè)要想將營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品信息遞到目標客戶(hù)面前的成本愈來(lái)愈高、歷程愈來(lái)愈難。
從企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，在當今這個(gè)信息大爆炸的網(wǎng)絡(luò )時(shí)期，產(chǎn)品向需求的轉換、企業(yè)與用戶(hù)的溝通變得越來(lái)越重要。企業(yè)寄予過(guò)去傳統的營(yíng)銷(xiāo)傳播和方法，要想在茫茫的人海中精準的探求到對自己產(chǎn)品有需求的客戶(hù)，變得愈來(lái)愈艱難;同時(shí)客戶(hù)和消費者要在浩浩的企業(yè)或產(chǎn)品中探求到自己滿(mǎn)意的商品也不是一件容易的事情。網(wǎng)絡(luò )完全改動(dòng)了商家和顧客之間的關(guān)連，使傳統的營(yíng)銷(xiāo)模式發(fā)生了徹底改變。
因而，各種基于網(wǎng)絡(luò )傳媒的營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)引起各大企業(yè)的關(guān)注。整合營(yíng)銷(xiāo)和技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為當下企業(yè)吸引并抓住客戶(hù)、傳達營(yíng)銷(xiāo)理念、展示產(chǎn)品（或服務(wù)）特點(diǎn)、溝通市場(chǎng)信息、驅動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的主要渠道和主窗口。企業(yè)開(kāi)始利用當代綜合網(wǎng)絡(luò )環(huán)境來(lái)整合商務(wù)/營(yíng)銷(xiāo)信息的傳播過(guò)程。而且，整合后的營(yíng)銷(xiāo)傳播效果極好，深受企業(yè)和實(shí)踐歡迎
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