重要的話(huà)先拋：
1 你們這些讀者大部分的標題都爛到極點(diǎn)。別不服，說(shuō)的就是你！讀完了本篇文章，可能你最認同的就是這句話(huà)。
2 文章標題重要程度如同女人的顏值，取得好是可以不含而立。
3 究竟有沒(méi)有寫(xiě)出好標題的捷徑？有的，死記硬背！當你頭腦中理解標題的奧秘，并且已經(jīng)背下過(guò)500個(gè)以上好標題，你可以隨時(shí)出口成章。
4 該背哪500個(gè)呢？這個(gè)問(wèn)題值300萬(wàn)?。ɑ?個(gè)贊+1個(gè)感謝+1個(gè)分享）
一個(gè)生命體至關(guān)重要的事情就是，確保它還是一個(gè)生命?！盎钪?zhù)”的秘訣是如何更高效地獲取生存環(huán)境所給你的信息，分析、并進(jìn)行反饋。這兩句話(huà)是本篇文章的理論根基。
我們眼睛所看到的這個(gè)場(chǎng)景的分辨率大約有兩億像素，比藍光清晰一百倍。藍光視頻壓縮一小時(shí)大概是10GB，照這樣計算我們眼睛里看到的世界，一小時(shí)就是1TB的數據，每天就最少是10TB的數據。這還只是視覺(jué)數據，還不包括聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)等其他維度數據。
很可悲的是，我們沒(méi)有足夠的腦容量來(lái)處理無(wú)限的數據——我們和猿猴是哺乳動(dòng)物里僅有的從子宮分娩出來(lái)后，無(wú)法短時(shí)間學(xué)會(huì )自我生存的生物。我們需要在母親的照顧下，再繼續生長(cháng)2年，才能確保大腦（CPU）初步應對復雜的世界。
為什么人要比其他動(dòng)物更容易難產(chǎn)？因為我們想獲得更強大的CPU（腦部）。人為什么直立行走？因為腦袋太重，需要頸椎垂直支撐來(lái)克服重力。
我們的大腦具有超乎想象的自我保護能力，在表現在大腦在面對信息的處理機制上。
比較兩個(gè)畫(huà)面所傳遞的數據：危險的豹子正在虐殺動(dòng)物，此時(shí)你是安全的。而一條具有隱蔽色的蛇孤零零的畫(huà)面反而會(huì )讓你注意力集中，蛇可以攻擊的只有你，而它還自帶“隱身”攻擊力加成。你頭腦通常會(huì )優(yōu)先處理更危險的信息。于是你的身體在看見(jiàn)蛇的畫(huà)面時(shí)感覺(jué)更加不舒服。
面對海量信息，大腦會(huì )對接收來(lái)的信息進(jìn)行先進(jìn)輪的篩選，那些被燒錄在我們DNA中的判別代碼首先運轉起來(lái)。（也就是人的本能在起作用）
IF information_A=1， Quit
舉個(gè)小栗子，人類(lèi)都會(huì )特別討厭高頻嘶啞的噪音（比如救火車(chē)、救護車(chē)的鳴笛聲）而選擇躲開(kāi)避讓。據說(shuō)這是古代猿猴的某種天敵喜歡發(fā)出的聲音。人類(lèi)見(jiàn)到紅色會(huì )不安而緊張起來(lái)。很多動(dòng)物的血液是紅色的，見(jiàn)到紅色可能存在被獵食的可能性。
接下來(lái)是第二輪篩選，我們的大腦會(huì )對捕獲的信息就行邏輯分析。這一輪的分析是基于后天的學(xué)習積累。優(yōu)先被識別出來(lái)的信息依然是出于對自身的保護。這些信息普遍的共性是：出人意料之外。給大家看幾個(gè)畫(huà)面。
所以呢，如果我們想吸引人關(guān)注，我們可以像黑客一樣反過(guò)來(lái)欺騙別人的大腦。
“起標題”、“拍照片”、“講笑話(huà)”的核心都是一樣的。
欺騙別人的大腦
欺騙別人的大腦
欺騙別人的大腦
欺騙大腦的目標不是為了讓大腦舒服（待機），而是讓它不舒服（超頻運轉）但還不至于把CPU燒掉。
講到這里，你是否對“起標題”感興趣了。
先進(jìn)招，數字
我收藏了上萬(wàn)本英國和美國的雜志，覆蓋了過(guò)去150年。在這1.5個(gè)世紀的資料中我發(fā)現，“數字”是成為標題高手的入門(mén)技巧。
一個(gè)民族的表達系統通常有3種；1 基礎文字 2圖畫(huà) 3阿拉伯數字
這3中表達系統的解讀方式完全不同，你同時(shí)處理這些信息時(shí)，就好像你左手拿著(zhù)叉子、右手拿著(zhù)筷子去喝一碗湯的狀態(tài)。
當1文字與2圖畫(huà)結合時(shí)，我們中國人有句話(huà)老話(huà)叫“圖文并茂”。實(shí)際上，你的CPU（大腦）的溫度在上升，你必須更加專(zhuān)注才能判斷這是否是有“生命威脅”的信息。
當1文字與3數字結合在一起時(shí)，同樣產(chǎn)生了這樣的效果。在滿(mǎn)篇都是文字的畫(huà)面里，你通常優(yōu)先識別出“解讀方式”不同的數字。你來(lái)試一下這個(gè)畫(huà)面。
腦補一下，如果把畫(huà)面中的數字替換成英文，是否還能夠讓你Attention？
知乎上有一位大神@何明科 就是用數據來(lái)講故事 大家可以關(guān)注下 RIO是如何席卷大江南北的？ - 數據冰山 - 知乎專(zhuān)欄 數字、圖像與文字的合理組合運用，一定是未來(lái)信息傳播的趨勢。
另外，數字還有一個(gè)特殊功效?！?0招秘籍”、“10大明星”……數字已經(jīng)對信息進(jìn)行了分類(lèi)。當你的大腦識別這些數字后，會(huì )“自動(dòng)”在你的大腦中劃分出區域（計算機的術(shù)語(yǔ)叫堆棧）?！白詣?dòng)”這兩個(gè)字非常重要，它直接觸發(fā)了頭腦中更多腦細胞開(kāi)始處理你提供的信息。
“考上清華的30000條路徑”與“考上清華的3條路徑”后者會(huì )更吸引人。原因很簡(jiǎn)單，如果你觸發(fā)了30000個(gè)“堆?！钡却⒎乓喿x的信息，你會(huì )覺(jué)得特別不舒服，CPU（大腦）升溫，出于對CPU安全考慮，你的大腦系統會(huì )選擇堆棧溢出（Stack Overflow）自動(dòng)切掉這條信息。
接下來(lái)給大家看一些栗子，我選擇了程航（我清華同一屆的同學(xué)）的虎撲體育作為主要案例池子，他們網(wǎng)站標題的互聯(lián)網(wǎng)感覺(jué)很好；另外我也找了美版的《Cosmopolitan》、英國汽車(chē)雜志《evo》等讓搞雜志的人有點(diǎn)共鳴。
新賽季七大最有價(jià)值紀錄：超越的瞬間
夏季操作掃描之中區：球隊建設之路的5個(gè)標本
ESPN五人會(huì )：五大自由球員價(jià)值各有多少？
有關(guān)德克-諾維茨基的三個(gè)形容詞
六年，一個(gè)輪回，一場(chǎng)夢(mèng)！
《Cosmopolitan》 封面上：52條性建議、16頁(yè)較佳性姿勢、50美元辣妹速成……
《cosmopolitan》第二彈，自己體會(huì )!
冬天來(lái)了，《Vogue》帶你買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，50款哦。
春天來(lái)了，《Vogue》還是買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，依然50款哦
《Bazaar》絕對是買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)領(lǐng)域的一姐，一推薦就是362款
362不算多的，《Bazaar》給你496款新貨?。。。?！
英國性能車(chē)雜志《evo》，273英里/小時(shí)、1341馬力成為最主要的信息
英國《car》雜志封面：路虎攬勝統治世界的14個(gè)原因
腦補一下，去掉"20年"之后的感覺(jué)？
有人說(shuō)如果把兩種不同的語(yǔ)言放在一起，是否會(huì )引起讀者的關(guān)注。答案是正確的，但要控制摻雜比例。如果50%：50%，讀者可能因為燒腦而放棄閱讀。
”AtoZ“ ”Black to Black“的運用不只是設計裝飾哦？
當我把視覺(jué)主體（封面女郎）抹掉后，你覺(jué)得哪些標題會(huì )被你首先識別出來(lái)？恰恰是”AtoZ“、”Back to Black“、”Women of Excellence“這幾個(gè)英文標題和他們對應的中文標題？至于為什么，你應該再清楚不過(guò)了。你的大腦發(fā)現了意外的東西，讓神經(jīng)緊張起來(lái)，超頻處理，于是你被吸引到了。
此時(shí)此刻，你已經(jīng)賺到了42.857萬(wàn)了。還記得咱們本文的標題嗎？老實(shí)說(shuō)，你看到標題時(shí)是否思考過(guò)300萬(wàn)除以7是多少？
第二招：有些詞自帶”威脅“屬性，你發(fā)現了嗎
第二招與先進(jìn)招其實(shí)差不多，沒(méi)有過(guò)高的技術(shù)含量
人的認知成長(cháng)過(guò)程中，不同的詞會(huì )給你的頭腦不同的刺激。這些詞，我把它稱(chēng)之為自帶威脅屬性的”敏感詞“。不同的文化、不同的地域、不同的人生成長(cháng)經(jīng)歷會(huì )有很大的差異。
NBA的高危人群：前方魔咒注意繞行
漫談選秀：雞飛狗跳的一天
加內特，這張“大嘴”的背后發(fā)生了？
請注意虎撲上這3個(gè)標題案例。當你將NBA的高危人群中限制詞“NBA”替換成“美職籃”、“美國籃球職業(yè)大聯(lián)盟”時(shí)，并不會(huì )把“高危人群”這4個(gè)字對你帶來(lái)沖擊感削弱。
隨手在機場(chǎng)拿了本美國《Businessweek商業(yè)周刊》中文版。這是我特喜歡的雜志，其寫(xiě)作邏輯代表了美國報人百年的沉淀。下面這本是2015年第22期《Businessweek》，案例全部取自本期雜志。
封面的重點(diǎn)，是“犯錯”兩字！請不要討伐我為什么把雜志從南航休息室拿走！我以后會(huì )多多乘坐南航飛機來(lái)彌補內心愧疚的。
“掏錢(qián)”是一個(gè)天生自帶5點(diǎn)“傷害”屬性的詞
憂(yōu)慮！憂(yōu)慮！憂(yōu)慮！
"怒" "肆虐“
”尷尬“自帶5點(diǎn)心理傷害屬性
”迷路“，這是多可怕的事
”燙手芋頭“自帶5點(diǎn)火系傷害
”池魚(yú)之殃“自帶5點(diǎn)水系傷害
”陰影“”獨活“自帶”敵人隊友冰凍“屬性
”憤懣“，可以將你的生命值上限減5
此標題直接剝奪了巫師所賦予你的魔法保護
”前景堪憂(yōu)“給你要對抗的終極BOSS所有性能指標提升5%
”殺手“”殺手“”殺手“，快來(lái)看”殺手“
”敵人“+”辦公室“，擦，這不是豬一樣的隊友嘛，大難臨頭了
《Businessweek》上也有毫無(wú)樂(lè )趣的爛標題，比如《迷你時(shí)裝秀》。
總體而言西方人寫(xiě)標題總是危言聳聽(tīng)，因為人家的報業(yè)是相對市場(chǎng)競爭一些，大家都以抓用戶(hù)、抓關(guān)注度為導向的。西方讀者這么多年也都見(jiàn)怪不怪了。要是哪個(gè)西方媒體用哪些不爽的詞來(lái)說(shuō)中國，別放心上，他們也是那么說(shuō)自己總統的。
第三招：沒(méi)有矛盾也要創(chuàng )造矛盾
亞里士多德曾經(jīng)創(chuàng )造了經(jīng)典且基本的邏輯定律——無(wú)矛盾定律。它可以表述為：A不能是非A，A不能既是B又不是B?！癘ne can not say of something that it is and that it is not in the same respect and at the same time”人不能同時(shí)說(shuō)Yes和No。由古至今，人都厭惡不確定性，厭惡變化，厭惡矛盾。
可在電影領(lǐng)域，“矛盾”又恰恰構成了”戲劇性“，它可以刺激大腦活躍起來(lái)不再待機。如果沒(méi)有“矛盾”，劇情很平，大腦在放假，你看完電影很快就忘記。觀(guān)眾非常討厭人物形象平面化（臉譜化）。所謂平面化就是英雄就永遠高大上、毫無(wú)瑕疵；壞人就永遠冷血不值得同情。咱中國傳統電影都是這套路，所以沒(méi)人愛(ài)看。斯嘉麗形象為何深入人心，它讓人又愛(ài)又恨啊。
一個(gè)好的編劇，會(huì )給電影的主角設定自我沖突的性格；給他施加壓力，讓他面臨選擇，讓他性格面臨改變。最最經(jīng)典的人物形象是“肖申克的救贖”。為啥三國演義好看，大奸賊曹操哭郭嘉、大英雄關(guān)羽敗走麥城都是矛盾的集中。
所以，你是否嘗試過(guò)，強制你的讀者面臨一次矛盾選擇？
綠軍和籃網(wǎng)的大交易，妙招還是昏招？
談?wù)勥x秀會(huì )上的“地雷簽”和“中彩簽”
“改朝換代的時(shí)刻到了嗎？”抑或“你還早十年呢！”
幫忙的尺度：為兄弟兩肋插刀或插兄弟兩刀
矛盾還體現在維度的錯亂?？匆韵庐?huà)面。
在溫度這個(gè)維度上，寒冷的冬季，Snow Monkey在泡溫泉構成了沖突。
在數量這個(gè)維度上，鯊魚(yú)與無(wú)數小魚(yú)形成沖突。
在體量這個(gè)維度上，駱駝的影子與駱駝形成沖突。
下面的標題案例是在單一維度上的信息沖突
《car》雜志在介紹奧迪最小的車(chē)型A1時(shí)用的標題。
以下幾個(gè)標題來(lái)自，我的偶像、虎撲達人信陵張佳瑋
必須刀兵相見(jiàn)的兄弟們
你們都他媽夠硬，可是總得有個(gè)敗者
還有一些更高階的維度錯亂
一個(gè)畫(huà)面、一段文字，通常都是很多維度組成的。我畫(huà)了個(gè)表來(lái)舉例。
時(shí)間、空間、顏色、氣氛、GDP、意識形態(tài)這是我隨意舉的幾個(gè)維度。
正常情況下時(shí)間A、空間A、顏色A……意識形態(tài)A構成了和諧狀態(tài)；一旦我們將這個(gè)狀態(tài)矩陣重置……錯誤的時(shí)間、錯誤的地點(diǎn)遇到錯誤的人，就產(chǎn)生了矛盾，你的大腦（CPU）馬上開(kāi)始分析自己處于怎樣的危險狀態(tài)。
欣賞幾張照片，然后再欣賞標題。
上面兩個(gè)畫(huà)面具有強烈的不合時(shí)宜：你不禁會(huì )問(wèn)，你是誰(shuí)，打哪來(lái)，到哪去！你的CPU正在高速地掃描這倆畫(huà)面所提供的細節。 于是攝影師開(kāi)心地說(shuō)：故事性達成！
下面的標題更像是一鍋亂燉。老辣的信陵張佳瑋就的亂燉往往引發(fā)你更多興趣與思考。
當時(shí)間掠走天賦后
首月小結：速度、健康、自由、體重
關(guān)羽張飛呂布顏良文丑等等等等不適合混NBA的理由
美式緊逼和杜蘭特的蜘蛛絲；土耳其最長(cháng)的4.6秒
凱爾特人VS魔術(shù)V：好一出對臺戲，竄進(jìn)來(lái)個(gè)廣電總局
最后一種制造“矛盾”的方式，叫Format（格式化）。你的大腦對很多信息有先入為主的看法沉淀。如果你要去格式化這些老數據，你的大腦會(huì )處于無(wú)比瘋癲敏感狀態(tài)。
上幾個(gè)標題感受下。
你沒(méi)有想過(guò)日本人其實(shí)蠻喜歡中國的 - 你不知道的日本 - 知乎專(zhuān)欄
外國人到中國都會(huì )選擇去哪里旅行？ - 中國
美國總統都是逗比嗎？ - 歷史
最后給大家看一段大神的文字：高曉松的《曉松奇談》
第三招就介紹到這里，希望你能夠get到很多新技能和知識。放一張Infiniti的照片在這，Infiniti宣稱(chēng)自己的設計理念是”沖突美學(xué)“，是不是挺可愛(ài)的。具有矛盾性的車(chē)，走在路上也是更容易被人關(guān)注到的。
第四招：如何利用人性的弱點(diǎn)創(chuàng )造標題
人是有原罪的。七宗罪這部電影不知道大家是否看過(guò)：「暴食」、「貪婪」、「懶惰」、「嫉妒」、「驕傲」、[淫欲]、「憤怒」……一個(gè)成功的人，一生都在克服類(lèi)似七宗罪這樣的人性弱點(diǎn)。那些自制力不強的人，或許就被你的“標題”誘導“進(jìn)入你的文章。
我給大家介紹一位我大學(xué)的師兄@張戎 ，他知識淵博，喜歡鍛煉，達到了能跑馬拉松的水平。他曾經(jīng)在底特律的通用汽車(chē)工作過(guò)，后來(lái)去斯坦福讀MBA，現在約翰迪爾工作。介紹這位主角出場(chǎng)，不是想替農機領(lǐng)域的“法拉利”約翰迪爾做廣告，而是介紹@張戎 用人性的弱點(diǎn)來(lái)督促我鍛煉身體。
我們有一個(gè)叫10元/分的群，約定每周鍛煉100分鐘。達不到的要求話(huà)，每少1分鐘需要發(fā)10元紅包給大家。@張戎 說(shuō)：我們都是“驕傲”的清華學(xué)生，所以每個(gè)人自我監督。于是，盡管我不是對運動(dòng)那么有熱忱的人，也變成了一條鍛煉狗。
@張戎 抓住了“驕傲”這個(gè)人性弱點(diǎn)，將鍛煉身體這件事轉變成大家對鍛煉時(shí)長(cháng)的競賽，并用“名校畢業(yè)”這一道德枷鎖來(lái)約束我們不要做逆向選擇。
大家在曬今天完成了多長(cháng)時(shí)間的鍛煉。
接下來(lái)我給大家講其他幾個(gè)人性的弱點(diǎn)
微信紅包這個(gè)產(chǎn)品上：我看到了人性的貪婪。
360：一個(gè)兜售安全的品牌，采用的方式是——“恐嚇”。腦補古裝?。阂律酪h褸的道士匆匆把你攔下，“在下金山寺法海，先生您印堂有點(diǎn)發(fā)黑，恐怕家中有妖怪作孽。這里有360安全衛士免費送你，拿去、拿去"
知乎點(diǎn)贊：知乎的創(chuàng )始人 @張亮@周航 肯定最清楚了。贊與虛榮是姊妹
QQ等級：人性對特權需求的無(wú)比直接的體現。
為什么我的朋友二混子Sina Visitor System會(huì )火起來(lái)，因為大部分人都太懶了。與其讀書(shū)那么費力，不如看二混子畫(huà)畫(huà)來(lái)學(xué)知識。
當你洞悉人性的陰暗面時(shí)，你就可以不費吹之力地影響別人的大腦。下面上硬貨了。
先看虎撲體育
NBA賽程的故事：是天才你就來(lái)做這一行 你一定自認為自己是天才而點(diǎn)開(kāi)（虛榮）
下一個(gè)是知乎
有哪些笑話(huà)只有具備了一定的心理學(xué)知識的人才聽(tīng)得懂？ - 領(lǐng)域笑話(huà) 你是不是突然覺(jué)得自己是弗洛伊德轉世，然后猛戳進(jìn)標題？（虛榮）
我在網(wǎng)上隨手翻到的http://7K7K.COM網(wǎng)站，男人究竟要堅持幾秒？（虛榮）
這是《大象公會(huì )》的標題，與圖片珠聯(lián)璧合?！痹鯓硬拍艽┑孟駛€(gè)大人物“要比”怎樣才能穿得得體”更具觀(guān)賞價(jià)值
這是《大象公會(huì )》講姓氏與地域的分布文章，但用“勢力地圖”這個(gè)詞，馬上就誘導讀者很想進(jìn)來(lái)看看自家姓氏是否有勢力。
叛兵多=國家弱。你會(huì )對這個(gè)國家和種族建立心理優(yōu)勢。大部分個(gè)體的自信心（一個(gè)民族的群體自信）都是在對別人（其他種族）欺凌上建立起來(lái)的?！胺肝掖鬂h者，雖遠必誅”為毛這么流行……想想和《大象公會(huì )》的標題是不是同樣的道理。
《大象公會(huì )》在搞性暗示，而且摻雜著(zhù)男性對女性地位優(yōu)勢的隱喻。
說(shuō)到性暗示，我就拿《男人裝》來(lái)舉栗子。海洋”巨獸“的視覺(jué)”高潮、高潮、高潮……“盡管文章很正常，標題也不出格，但是人家就是不經(jīng)意地把這兩個(gè)詞湊到一個(gè)句子里。
看維秘秀，需要帶“紙巾”嗎？你是不是會(huì )因為“紙巾”兩個(gè)字進(jìn)去看《男人裝》這篇文章？
這是品牌的微信達人《石榴婆報告》。先進(jìn)個(gè)標題利用了“懶”、第二個(gè)標題利用了“嫉妒”。
《石榴婆報告》標題最精彩的點(diǎn)在“附在線(xiàn)看地址”，迎合了一個(gè)字“懶”；下面的標題呢則是“貪”
還是《石榴婆報告》。凡是說(shuō)最快速怎么著(zhù)怎么著(zhù)的，都是耍流氓，利用讀者內心中的懶字。第二個(gè)標題好八卦?。?！
這是Gogoboi的標題。石榴婆耍完流氓，Gogoboi耍。
這是于戈的公眾號“于小戈”。于戈與石榴婆都是復旦新聞學(xué)畢業(yè)的。我與于戈在時(shí)尚集團曾經(jīng)同事過(guò)，她是《時(shí)尚芭莎》雜志的主編。你有沒(méi)有發(fā)現于戈經(jīng)常會(huì )嚇唬你。
看于戈的內容，你總會(huì )覺(jué)得血壓很高
于戈是時(shí)尚圈的360。
人們內心是多么渴望八卦，喜歡打聽(tīng)小道消息，于是《關(guān)愛(ài)八卦成長(cháng)協(xié)會(huì )》火了
“八卦”、“疑似”、“內幕”是“關(guān)八”那些“小老婆”用戶(hù)的G點(diǎn)。
這是知乎上的達人@李老鼠 他的標題技巧是時(shí)間成本利誘+價(jià)格成本利誘
這是《先進(jìn)編劇》的公眾號，主要定位是寫(xiě)劇本的愛(ài)好者。標題里“秒懂”、“實(shí)用”倆詞是不是讓你動(dòng)心了，世界上每個(gè)人都希望走捷徑（Shortcut）。腦補一下那些在五臺山景區說(shuō)可以帶你半價(jià)逛寺廟的假和尚。
掌握了“XXX”就能“XXX”，“干貨：XXXX“。太標題黨了，而且是缺少創(chuàng )意的標題黨。你的大腦（CPU）被埋過(guò)幾次木馬盜過(guò)幾次QQ號之后，就會(huì )有抵觸感。
下面貼幾個(gè)純粹從人性弱點(diǎn)出發(fā)，但搞得特別三俗的標題
“轉瘋了” “14億人為之動(dòng)容”這背后的技巧是裹挾民意，讓普通老百姓的從眾心理跟隨閱讀。
第四個(gè)技巧就分享到這里：控制人性要不露聲色，搞不好就弄巧成拙惹人討厭了。
（未完待續）
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