現在跟消費者溝通的方式已經(jīng)改變了，人與人的相處方式也在改變。
文案是跟消費者溝通的工具，但是許多文案人的思考方式還留在一二十年前的世代。
在過(guò)去人與人之間的溝通距離很遠，溝通方式就幾種，要嘛見(jiàn)面要嘛電話(huà)，再不然寫(xiě)信。
有些人無(wú)法天天見(jiàn)面，一禮拜見(jiàn)上一次，就想說(shuō)這禮拜發(fā)生的大小事。
電話(huà)也不會(huì )天天打，總要積上好一會(huì )兒的話(huà)，才一次撥電話(huà)說(shuō)個(gè)干脆。
至于寫(xiě)信就別說(shuō)了，除非另外一人有什么溝通上的困難，或想展個(gè)情意，才會(huì )特別用寫(xiě)信的方式，寄到對方那邊都三五天后了。
但是現在呢，你吃到個(gè)好東西，馬上就能發(fā)給對方，說(shuō)這東西真TM的好吃！
你遇到個(gè)衰事，立即發(fā)段語(yǔ)音或拍幾張照，不管朋友在那邊，都可以接收到你的苦水。
你遇到什么喜事，要嘛發(fā)給群組好友，不然干脆丟到網(wǎng)上朋友圈或打個(gè)卡，昭告天下，我有喜快來(lái)祝福我。
我想未來(lái)連吃喜酒都快可以戴著(zhù)VR了，禮金直接打錢(qián)過(guò)去就好。
這樣人與人距離變遠了嗎？其實(shí)是變廣的關(guān)系，而且我們更能夠選擇自己喜歡的距離來(lái)跟人相處。
不用像過(guò)去一樣，非要一輩子黏在一個(gè)小圈子里。
這是溝通方式的改變，連帶影響的是整個(gè)商業(yè)模式的改變。
在過(guò)去文案要寫(xiě)得有創(chuàng )意或者要夠洗腦，串成歌或壓韻讓人朗朗上口，是因為傳播成本高，而且記憶點(diǎn)要夠深刻，才能方便消費者到門(mén)市店詢(xún)問(wèn)的時(shí)候，講出你的品牌。
如果寫(xiě)得太普通，會(huì )被人認為沒(méi)有感覺(jué)或沒(méi)有新意。
因此每一個(gè)文案都在絞盡腦汁，而這個(gè)腦汁大多不是在思考消費者的利益，而是在變化文字游戲，或是想用更有特色創(chuàng )意的方式展現廣告，來(lái)吸引觀(guān)眾的好奇與注意。
創(chuàng )意在過(guò)去是吸引注意的很重要的方式，在管道單一，傳播成本高，行動(dòng)目標單純的情況下，能夠展現出不同特色的，就是創(chuàng )意了。
而那樣的創(chuàng )意經(jīng)驗十分的寶貴，也產(chǎn)出了許多經(jīng)典的文案和廣告，更有許多前輩大師的誕生。
給我們留下了許多創(chuàng )意思考的方法與脈絡(luò )，催生出了這個(gè)世代的文案學(xué)習風(fēng)潮和產(chǎn)業(yè)。
一部份的文案人能夠承襲著(zhù)那樣的創(chuàng )意的思考方式，然后融合進(jìn)這時(shí)代的社群與網(wǎng)路型態(tài)，產(chǎn)出了更符合這個(gè)時(shí)代的文案表現方式。
但有另外一部份的人，則被困在創(chuàng )意的思考框架之中，反而迷失于創(chuàng )意里頭，認為”無(wú)創(chuàng )意不文案”，反而忘了創(chuàng )意的目的是什么。
不是創(chuàng )意不重要，而是在創(chuàng )意之前，這時(shí)代的商業(yè)，我們應該更該重視的是消費者的個(gè)人利益。
在”這時(shí)代消費者在乎什么？”我提到過(guò)，這時(shí)代我們在乎的速度，表達與印象。
也就是我們都變得更加重視文案里提到的個(gè)人利益，勝過(guò)那些看似創(chuàng )意但不知所云的商業(yè)目標，還有朗朗上口卻沒(méi)有指引方向的語(yǔ)句。
這時(shí)代，我們看到文案的同時(shí)，就可以直接導引行動(dòng)。記憶點(diǎn)的重要性下降，反而是目標明確更重要。
速度，利益是這時(shí)代的特色，而創(chuàng )意則是一種輔助。
我們應該更快更換我們的素材，用不同的利益點(diǎn)切入后快速的測試。而不再需要花上好幾天去思考一個(gè)創(chuàng )意的展現。
直觀(guān)點(diǎn)更好，大家時(shí)間都有限，眼球停在你標題上從過(guò)去8-10秒變到現在可能只剩5秒、3秒甚至1秒。
與其讓大家花時(shí)間去想你到底要表達什么，不如直接跟他說(shuō)你要做什么，你可以為他們做什么。
在你要表達創(chuàng )意之前，先準備好你要給的利益。
很多營(yíng)銷(xiāo)做得好的，往往不是在于他們很有創(chuàng )意，而是在于他們很能夠掌握人們想要的利益，像是心理價(jià)值，問(wèn)題解決或是催化欲望等。
就如同產(chǎn)品宣傳圖，與其花很多心思去思考怎么表現會(huì )更有創(chuàng )意，不如把時(shí)間拿去找更多素人使用，然后合拼成推薦群圖就好了。
創(chuàng )意該用在于思考，永遠都要想如何更簡(jiǎn)單的能夠表達你們的訴求。
而不是變得更復雜。
文案即是，創(chuàng )意的文字有時(shí)反而難以閱讀，運用諧音去表達，人們就需要多費腦去思考，運用同義字去展示，就需要再解釋。
這時(shí)代，簡(jiǎn)單能做到的，就不必復雜，你的創(chuàng )意應該花在讓語(yǔ)句更簡(jiǎn)單點(diǎn)就能觸摸到消費者的利益。
我看過(guò)許多文案，為了追求文字上的華麗與詞句上的創(chuàng )意，刻意的去變弄原本單純的字詞，只是為了怕被別人覺(jué)得自己寫(xiě)的文案很普通，沒(méi)創(chuàng )意，看似什么人都寫(xiě)的出來(lái)。
這是對自己文案沒(méi)有信心的表現。
這時(shí)代，大多數時(shí)候，簡(jiǎn)單直白的文案，效果都好過(guò)那些華麗的語(yǔ)詞。
你不該在文字上找創(chuàng )意，而應該在利益點(diǎn)上找，然后用最簡(jiǎn)單的文字去表達，才會(huì )讓人想閱讀你的文案。
當你只能費心在用什么詞句，如何壓韻或是流暢的話(huà)，那你的文案將會(huì )索然無(wú)味。
在這快速改變的時(shí)代，被拋出眼求之外。
因此，要讓文案能有影響力，寫(xiě)好文案，不是先想著(zhù)怎么改文句比較有特色。
而是再多想想，是不是有更好的利益點(diǎn)，是消費者在意的
記得，永遠把創(chuàng )意放在你的消費者身上，而不是在文字身上。
文案是與時(shí)代共進(jìn)的文化，不同的時(shí)代表現方式不同。
創(chuàng )意，永遠都是為了讓消費者更好了解你想表達的意義。
經(jīng)典之所以為經(jīng)典，是因為他們展示了當世代的較佳的表現型式。
我們應該學(xué)習經(jīng)典的精神，而不是型式。
將眼光從文字移開(kāi)，放在消費者身上，你才能真正的寫(xiě)出能夠影響人心的文案。
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