本文將從3個(gè)方向進(jìn)行分析：

1. 最囧游戲2個(gè)平臺效果分析；
2. 最囧游戲2的推廣套路分析；
3. 對我們做產(chǎn)品推廣的啟發(fā)。

1. 最囧游戲2個(gè)平臺效果分析

1.1 App store

（1） App store評論區

從評論個(gè)數上可以看出，在7月29日，最囧游戲2的評論較前一日開(kāi)始增加，當日評論584個(gè)，次日評論增加至2598個(gè)，在8月3日到達頂峰為11215個(gè)，且92%以上為五星好評。

（2）App store下載量

7月29日下載量為708次，次日10925次，在8月4日沖到榜首后，平均每天約50萬(wàn)的下載次數。吊詭的事情是，7月20日和21日《最囧游戲2》的下載量突然增加74次和606次。具體原因大家可以自行腦補。

（3）重要節點(diǎn)29日 App store 關(guān)鍵詞變化

此處不做評論。

（4）排名變化

如圖，7月30日《最囧游戲2》在A(yíng)pp store游戲榜升至第2名，免費榜升至第20名。在看下細節，20日的游戲榜突然出現了《最囧游戲2》的身影，在1285名，個(gè)中緣由請繼續自行腦補。

（5）最囧游戲2指數變化

App store關(guān)鍵詞指數超過(guò)8000算是高級熱詞，很多做APP推廣的都是是蹭熱詞，讓某個(gè)熱詞底下出現自家產(chǎn)品，而《最囧游戲2》卻是創(chuàng )造了熱詞！8月1日關(guān)鍵詞“最囧游戲2”熱度達8467，隨后每天搜索指數均在1萬(wàn)以上。

1.2 微博

（1）爆笑，最囧游戲2，低智商患者不要靠近！

7月28日微博上出現小量“爆笑，最囧游戲2，低智商患者不要靠近！”的博文，7月29日暴增至734條。隨后，每天都有該文案微博出現。

（2）大v轉發(fā)

8月2日微博大V“手游君”發(fā)布“最囧游戲2”攻略微博，轉發(fā)19787，評論8507，次日發(fā)布了一條與之相關(guān)的微博“還有哪些像《最囧游戲2》一樣神經(jīng)病的游戲值得推薦？ ?”

（2）博文

爆笑，最囧游戲2，低智商患者不要靠近！數據明細。

以上是完全匹配文案和關(guān)鍵詞匹配的數據，由熱度/關(guān)鍵詞匹配數量可以大致得出帶有關(guān)鍵詞的一條微博權重。微博熱度在8月2日突破1萬(wàn)，單條圖文對熱度的權重從個(gè)位數增加到兩位數，說(shuō)明大號、小號發(fā)布同樣一條微博，對熱度的提升是有差異的。

（3）微博熱度

微博熱度在7月29日上漲到1674，直到大V手游君在8月2日推廣，熱度更是暴漲，次日到達巔峰的31025，隨后逐漸下滑。

（4）微博參與用戶(hù)

除首日參與發(fā)布的“手游君”外，鮮肉大表哥、我Hold不住了、1024專(zhuān)員、一只學(xué)屌、深圳市久石科技有限公司、南寧大小事等微博陸續進(jìn)行了轉發(fā)和互動(dòng)。

（5）微博詞云

可以看出最囧游戲是核心熱詞，其余的熱詞有：攻略、惡搞、教程、過(guò)關(guān)、微笑（這是什么鬼？）、史上、神經(jīng)病等等。

另付“魂斗羅”詞云，下文分析用。

（6）最囧游戲2關(guān)聯(lián)詞

與最囧游戲關(guān)聯(lián)最大的詞分別是：游戲、攻略、過(guò)關(guān)、教程、doge、史上、微笑、惡搞、一起來(lái)、good、搞笑。作為一款解密游戲，攻略和過(guò)關(guān)兩個(gè)詞很自然的進(jìn)入了關(guān)聯(lián)詞。

（7）用戶(hù)需求圖譜

同樣可以看出，用戶(hù)對攻略的需求以及具體關(guān)卡的需求較大，此處出現的具體關(guān)卡，推測是較為難通關(guān)的，比如第50關(guān)、13關(guān)、8關(guān)。通過(guò)百度了解到，很多用戶(hù)在50關(guān)被錯誤的攻略誘導，導致無(wú)法通關(guān)，于是卡在那里后紛紛求助百度，然而并沒(méi)有找到正確答案。因為百度知道的先進(jìn)條回答就是錯誤的。如下圖：

1.3 微信公眾號

（1）公眾號發(fā)文監控

從7月20日~8月8日，有關(guān)“最囧游戲2”的文章一共134篇，整體閱讀量為277803，沒(méi)有10萬(wàn)+的文章，其中8月1日有3篇原創(chuàng )文章：

• 這個(gè)游戲的制作者，你出來(lái)一下好不好| 有好玩
• 《榜單東西》：免費榜再受光顧 付費榜老牌游戲地位穩固（7.25-7.31）
• 8月1日蘋(píng)果游戲榜單：《荒島求生》進(jìn)入付費榜前十

由上可看出大部分文章非軟文，推測《最囧游戲2》沒(méi)有將公眾號納入推廣。

（2）微信指數

微信指數的走勢同微博指數的曲線(xiàn)一致，順便吐槽下，微信指數敢不敢在low點(diǎn)！

1.4 媒體

（1）媒體攻略鋪設

該款游戲在2015年上線(xiàn)，16年已經(jīng)在多家媒體進(jìn)行過(guò)攻略鋪設，之后沒(méi)有進(jìn)行更新。直到今年7月31日，多家媒體，例如：手機之家、閩南網(wǎng)再次出現“最囧游戲2”攻略。8月3日游戲大火后，4399等重要媒體才紛紛重新更新該游戲攻略。

（2）百度指數

百度指數從7月30日突然出現數據為145566，之后在大V的推廣下，指數節節攀高，百度指數可以做為這款游戲推廣熱度的溫度計，8月3日百度指數升至較高，《最囧游戲2》封王。

1.5 重要節點(diǎn)

• 7月29日前：籌備中
• 7月30日：《最囧游戲2》微博熱度漲到4669。Appstore分類(lèi)榜第1，游戲榜第2，免費榜第20。百度指數145566，移動(dòng)端占98%
• 8月1日：大V引爆《最囧游戲2》話(huà)題
• 8月2日：Appstore免費榜第1
• 8月3日：《最囧游戲2》攻略、新聞見(jiàn)諸各個(gè)媒體
• 8月4日：持續霸榜

2. 最囧游戲2的推廣套路分析

2.1 整體路徑

《最囧游戲2》的主戰場(chǎng)有2個(gè)：新浪微博和App store。App store的基礎工作準備完畢后，通過(guò)新浪微博的大V發(fā)聲造勢引發(fā)全民互動(dòng)，媒體相繼跟進(jìn)將海量用戶(hù)引向了App store，最終成就了《最囧游戲2》的8天霸榜奇跡！

2.2 具體打法

（1）App store 評論與榜單齊飛

App store評論數量的提升一方面可以促進(jìn)榜單的提升，同時(shí)對涌入的不明真相群眾也有提高轉化的作用。所謂打鐵還需自身硬，有了好的門(mén)面，才能帶來(lái)好的轉化。并且免費榜第20名對用戶(hù)量的導入無(wú)疑有了巨大的加持作用。

（2）微博熱度和微博熱搜

提升微博熱度有什么用處？可能是為了上熱搜，微博已經(jīng)開(kāi)放了熱搜購買(mǎi)通道， 從微博的尿性和熱搜上億次的曝光量來(lái)看，價(jià)格一定不低。由于熱搜是根據熱度即時(shí)變化的，所以能否免費上熱搜，熱度值就成了關(guān)鍵。與熱度值相關(guān)的有用戶(hù)的點(diǎn)贊、轉發(fā)、評論、閱讀等，也就了解了為什么會(huì )有大V的參與。

（3）攻略鋪設

攻略的價(jià)值在于滿(mǎn)足真實(shí)用戶(hù)的需求。因為這是一款解密游戲，遇到關(guān)卡卡頓后，用戶(hù)下一步就是去百度搜索攻略，尋找答案，若沒(méi)有攻略的及時(shí)跟進(jìn)，留給用戶(hù)的只有一種選擇：卸載。

（4）媒體權重

《最囧游戲2》的相關(guān)信息來(lái)源占比：微博97.06%，網(wǎng)站2.17%，論壇0.27%。進(jìn)一步證明了微博是主戰場(chǎng)，微信公眾號的文章較少，上面已經(jīng)提到。參考微博和公眾號的特性，一個(gè)互動(dòng)性強、傳播性強，一個(gè)互動(dòng)性弱，傳播性強，可以得出結論，在產(chǎn)品推廣時(shí)，微博不容小覷。

（5）最后一條陰謀論，為什么是他？

《最囧游戲2》較新一次更新版本是16年4月1日（愚人節），至今有1年4個(gè)月沒(méi)有更新，從理論上講，這款游戲再推廣已經(jīng)沒(méi)有什么價(jià)值和意義了，那么為什么還要推廣這個(gè)游戲呢？我就不說(shuō)！

3. 對我們做產(chǎn)品推廣的啟發(fā)

3.1 玩法借鑒

產(chǎn)品推廣軟硬結合才是王道。硬的指的是冷冰冰的蘋(píng)果（類(lèi)似ASO），軟的是可以傳播的信息，俗稱(chēng)軟文。能玩轉其中一個(gè)環(huán)節的公司大有人在，能全部玩轉的少之又少。

3.2 媒體選擇

《最囧游戲2》僅僅利用了微博，其實(shí)營(yíng)銷(xiāo)推廣還可以擴展到視頻、公眾號、線(xiàn)下、平面廣告等等，只選擇微博也可能是經(jīng)費和人力有限。未來(lái)海陸空全方位推廣的打法才更有可能打出效果。

3.3 怎么能擴大傳播

參考上面《最囧游戲2》和《魂斗羅》的詞云，可以看出，前者詞云均為用戶(hù)主動(dòng)行為產(chǎn)生，后者均為廠(chǎng)商主動(dòng)行為產(chǎn)生。有槽點(diǎn)、能讓用戶(hù)互動(dòng)的產(chǎn)品才有自傳播的可能。

產(chǎn)品推廣有三個(gè)階段：一推向市場(chǎng)，二KOL傳播，三用戶(hù)傳播。前兩個(gè)環(huán)節都不是問(wèn)題，因為能用錢(qián)解決的問(wèn)題都不是問(wèn)題。大部分推廣的產(chǎn)品沒(méi)有引爆開(kāi)來(lái)就是在第二個(gè)環(huán)節向第三個(gè)環(huán)節過(guò)渡時(shí)，失敗了。

總結

《最囧游戲2》的成功，不論是有意為之還是無(wú)心插柳，都給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了一些全新的思路。原來(lái)蘋(píng)果的免費榜并不是遙不可及的，原來(lái)引爆一個(gè)產(chǎn)品僅僅通過(guò)一條微博就可以實(shí)現，所謂透過(guò)現象看本質(zhì)，當你了解了這些現象背后的機制時(shí)，霸榜就變成了一件很簡(jiǎn)單的事情。

感謝@玲子 介紹的分析工具！