而有了關(guān)鍵詞的轉化分析，就應該有創(chuàng )意的轉化分析（但很多SEMer會(huì )忽略掉這個(gè)分析步驟），畢竟關(guān)鍵詞和創(chuàng )意是同步展現，同時(shí)被點(diǎn)擊的。那創(chuàng )意的轉化如何分析？

一、如何分析咨詢(xún)電話(huà)的來(lái)源?

在解決這個(gè)問(wèn)題之前，先和大家聊下如何分析無(wú)訪(fǎng)問(wèn)軌跡的咨詢(xún)電話(huà)。

在工作中，經(jīng)常會(huì )碰到訪(fǎng)客在訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)頁(yè)之后，直接撥打400電話(huà)咨詢(xún)的情況。400電話(huà)只在付費推廣網(wǎng)站出現，所以就算沒(méi)有在商務(wù)通里聊過(guò)天，依然可以判定這個(gè)訪(fǎng)客是通過(guò)付費推廣來(lái)的。

因此在接到電話(huà)，確定是有效咨詢(xún)后，要在先進(jìn)時(shí)間記錄好訪(fǎng)客撥打電話(huà)的時(shí)間，性別，以及電話(huà)內容等信息。通過(guò)時(shí)間等因素，來(lái)和統計工具里的實(shí)時(shí)訪(fǎng)客的明細進(jìn)行對比，找到和撥打時(shí)間最接近的關(guān)鍵詞。實(shí)時(shí)訪(fǎng)客里沒(méi)有，就到后臺關(guān)鍵詞消費報表里查找。

當然賬戶(hù)里點(diǎn)擊比較少，判斷起來(lái)就很簡(jiǎn)單。點(diǎn)擊多，則需要通過(guò)多方面的信息來(lái)判斷?？偟膩?lái)說(shuō)，就是通過(guò)時(shí)間點(diǎn)的唯一性，來(lái)進(jìn)行反推?？戳松厦娴膬热?，相信大家知道如何分析創(chuàng )意的轉化了。

二、“無(wú)中生有”，創(chuàng )造創(chuàng )意轉化報告

目前網(wǎng)上有很多對創(chuàng )意的分析，大多關(guān)注在創(chuàng )意的撰寫(xiě)技巧上，目的是提升點(diǎn)擊率。但是考核創(chuàng )意優(yōu)化標準是什么？顯然不是消費，點(diǎn)擊率等，而是和關(guān)鍵詞一樣，創(chuàng )意也要看每天的轉化數量。  

分析創(chuàng )意轉化的難點(diǎn)就在，創(chuàng )意不能進(jìn)行一對一的監控，一條創(chuàng )意能夠匹配單元里的所有關(guān)鍵詞，所以要做的工作就是把有消費的關(guān)鍵詞對應展現的創(chuàng )意找出來(lái)。這樣知道了關(guān)鍵詞的轉化，創(chuàng )意的轉化也就出來(lái)了。

后臺并沒(méi)有這樣的一種報告，就是關(guān)鍵詞和創(chuàng )意的消費同時(shí)展現出來(lái)。不過(guò)我們可以找到這樣的兩個(gè)報告，就是分時(shí)分析里的關(guān)鍵詞報告和創(chuàng )意報告。

如下圖：

需要注意的是，分時(shí)分析和趨勢分析的報告是有區別的，趨勢分析最小的統計時(shí)間以天為單位，而分時(shí)分析的最小統計時(shí)間是小時(shí)。所以在分時(shí)報告里，按照時(shí)間先后排序，就能把每小時(shí)內有消費的創(chuàng )意統計出來(lái)。但是一個(gè)單元在一小時(shí)內會(huì )有多個(gè)創(chuàng )意有消費，而后臺又不能把消費時(shí)間顯示到分鐘。不過(guò)就算不能精確到分鐘，只要能確定創(chuàng )意消費的時(shí)間先后就行。

創(chuàng )意和關(guān)鍵詞的分時(shí)報告模板是一樣的，把兩者都按照時(shí)間排序，會(huì )發(fā)現同一時(shí)間段內，創(chuàng )意和關(guān)鍵詞的排序一致。也就是說(shuō)，只要把創(chuàng )意的分時(shí)報告按照時(shí)間來(lái)排序，同一時(shí)間段內的順序也是按照先后來(lái)排列的。

圖片已打碼處理，大家理解意思就行

對于某一時(shí)間段內創(chuàng )意的排序是隨機的，還是按照先后來(lái)排序，我打電話(huà)咨詢(xún)過(guò)北京的客服，他們也沒(méi)有準確的回答。不是還要統計工具嗎，我查看了后臺關(guān)鍵詞的分時(shí)報告和統計工具里的報告，發(fā)現的確是按先后順序來(lái)排列。

確定了創(chuàng )意和關(guān)鍵詞消費的時(shí)間點(diǎn)，就能判斷出在某一時(shí)間段有轉化的創(chuàng )意了。接下來(lái)的工作，就需要進(jìn)行數據的整理，把每天整理好的關(guān)鍵詞預約情況，填到對應的表格去。這樣創(chuàng )意每天的消費，轉化等信息就出來(lái)了。

三、后臺數據與統計工具的時(shí)間差

還有一個(gè)問(wèn)題，那就是訪(fǎng)客明細和關(guān)鍵詞的消費明細，在統計上存在著(zhù)差距。比如后臺九點(diǎn)就有消費，統計工具里到10點(diǎn)才開(kāi)始統計。這其中包含的信息就非常大了，需要我們深入的思考。

以上就是為大家介紹的，如何對創(chuàng )意進(jìn)行監控和轉化。方法很簡(jiǎn)單，就是通過(guò)獲取時(shí)間點(diǎn)來(lái)進(jìn)行反推。當然創(chuàng )意轉化的分析，也不是這么簡(jiǎn)單就能解決的，這就需要我們在平時(shí)的工作中多加思考發(fā)，找到一些可以利用的數據，更好的進(jìn)行分析。