近期，一款名為“跳一跳”的H5游戲刷爆了微信朋友圈。事實(shí)上，自2014年開(kāi)始，H5游戲就成為焦點(diǎn)，但是行業(yè)卻始終沒(méi)能迎來(lái)春天，其中最大的難題在于獲取用戶(hù)流量。如今，行業(yè)關(guān)鍵角色終于入場(chǎng)，那么2018年真的會(huì )是H5游戲大放異彩的新元年嗎？

　　微信開(kāi)放小游

　　12 月28 日，騰訊通過(guò)多個(gè)官方微信號正式公布“小游戲”產(chǎn)品，其中先進(jìn)批開(kāi)放了15 款H5 小游戲，包括風(fēng)靡朋友圈的“跳一跳”。

　　與王者榮耀等重度手游不同，“跳一跳”這類(lèi)小游戲延續了小程序的輕量風(fēng)格，特點(diǎn)是即點(diǎn)即玩，容易上手，在業(yè)內被稱(chēng)為H5游戲。

　　騰訊此次在開(kāi)放先進(jìn)批小游戲的同時(shí)，也開(kāi)放了小游戲的開(kāi)發(fā)工具和文檔供CP 商使用。這使得擁有小程序的微信更像一個(gè)應用商店平臺。

　　而游戲類(lèi)客戶(hù)端是應用商店收入貢獻中最多的一個(gè)類(lèi)別。應用市場(chǎng)研究公司App Annie的一份報告顯示，2016年，游戲類(lèi)應用占Android應用使用時(shí)長(cháng)的11%及所有應用下載量的39%，應用商店消費額卻占到81%。

　　行業(yè)迎來(lái)新起點(diǎn)

　　業(yè)內人士指出，“跳一跳”的火爆和小游戲的開(kāi)放，使H5游戲行業(yè)迎來(lái)新起點(diǎn)。

　　光大證券研究所首席傳媒分析師王錚介紹指出，國內的H5游戲，起源于2012年，但是直到2014年才因一款《圍住神經(jīng)貓》而火爆。這款游戲創(chuàng )造了3天500萬(wàn)用戶(hù)和1億訪(fǎng)問(wèn)的社交游戲神話(huà)。

　　H5游戲行業(yè)從此站上風(fēng)口，創(chuàng )業(yè)者和資金不斷密集進(jìn)入。

　　但是，H5游戲卻沒(méi)有如約爆發(fā)，直到2015年底，《傳奇世界H5之王者歸來(lái)》才終于成為了先進(jìn)月流水破千萬(wàn)的成功案例，之后《決戰沙城》、《大天使之劍H5》等產(chǎn)品在營(yíng)收方面有所突破，但流量變現的玩法終究難以持續。

　　H5游戲廠(chǎng)商始終沒(méi)有迎來(lái)春天，其中最大的難題在于獲取用戶(hù)，所有行業(yè)從業(yè)者們都在等待流量。

　　關(guān)鍵角色終入場(chǎng)

　　雖然目前H5游戲已經(jīng)不再是中國游戲產(chǎn)業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)，但開(kāi)發(fā)者們清楚地認識到，H5游戲若要重新輝煌，必須借住一關(guān)鍵角色——那就是騰訊。

　　目前騰訊有著(zhù)中國最大的社交平臺——Q：2696584379

　　此次微信入局、小游戲平臺開(kāi)放會(huì )對行業(yè)帶來(lái)怎樣的影響呢？

　　業(yè)內人士表示，“此次事件最大影響是這攤水被攪活了，行業(yè)開(kāi)始被關(guān)注。之前有一些不知名的廠(chǎng)商做出的很好玩的游戲會(huì )被關(guān)注到?！?/p>

　　不過(guò)，艾瑞游戲業(yè)分析師陳小歡也指出，小游戲的開(kāi)放對H5游戲行業(yè)的利好有限，并非所有的游戲都能入駐小游戲平臺，“目前小游戲上所有游戲都是騰訊自己的；對于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，游戲是要等微信去審核的，微信審核肯定是要比蘋(píng)果App Store嚴的。蘋(píng)果偶爾還能看到‘換皮’的游戲，但在微信上是不可能的?！?/p>

　　廣發(fā)證券表示，目前第三方的H5 游戲主要通過(guò)公眾號接入H5 界面，游戲流暢度、表現力仍有缺陷。第三方開(kāi)發(fā)商在微信開(kāi)放流量之后或首先在休閑競技、頁(yè)游等方面實(shí)現流量上的突破。

　　網(wǎng)游行業(yè)迎專(zhuān)項整治

　　廣發(fā)證券指出，目前上市公司大廠(chǎng)在H5 領(lǐng)域已經(jīng)紛紛布局，《大天使之劍H5》已經(jīng)在流水上驗證了大廠(chǎng)產(chǎn)品的可行性，上市公司在研發(fā)能力、發(fā)行能力和流量獲取能力上都已經(jīng)積累了部分優(yōu)勢，后續隨著(zhù)新產(chǎn)品的升級和騰訊系流量的接入，有望在H5 領(lǐng)域實(shí)現業(yè)績(jì)的新突破?？申P(guān)注完美世界、愷英網(wǎng)絡(luò )、游族網(wǎng)絡(luò )等上市標的。

　　不過(guò)，需要指出的是，近期網(wǎng)游行業(yè)迎來(lái)專(zhuān)項整治，游戲類(lèi)上市公司面臨著(zhù)重大考驗。

　　據新華社報道，為營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò )空間，有效保護青少年身心健康，推動(dòng)我國網(wǎng)絡(luò )游戲健康有序發(fā)展，近日，中共中央宣傳部等部委將聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于嚴格規范網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)管理的意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》)，部署針對網(wǎng)絡(luò )游戲違法違規行為和不良內容的集中專(zhuān)項行動(dòng)，并公布了舉報網(wǎng)站和舉報電話(huà)。

　　《意見(jiàn)》指出，近年來(lái)，我國網(wǎng)絡(luò )游戲快速發(fā)展，內容形式不斷豐富。同時(shí)必須看到，我國網(wǎng)絡(luò )游戲文化內涵缺失問(wèn)題較為突出，部分游戲存在低俗暴力傾向，個(gè)別作品價(jià)值觀(guān)念出現偏差，觸碰道德底線(xiàn)。

　　《意見(jiàn)》強調，各相關(guān)部門(mén)要迅速開(kāi)展全面排查，重點(diǎn)排查用戶(hù)數量多、社會(huì )影響大的網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)品，對價(jià)值導向嚴重偏差、含有暴力色情等法律法規禁止內容的，堅決予以查處；對內容格調低俗、存在打擦邊球行為的，堅決予以整改。

　　業(yè)內人士表示，“有些網(wǎng)游企業(yè)通過(guò)打擦邊球，放置一些色情暴力及相關(guān)不良信息吸引消費者，從長(cháng)遠上來(lái)看對行業(yè)的發(fā)展是不利的。這對于那些真正想做精品化、標準化內容的網(wǎng)游企業(yè)并不公平。因此對網(wǎng)絡(luò )游戲違法違規行為和不良內容應該嚴厲打擊、持續打擊?！?/p>

　　因此，多位證券市場(chǎng)人士認為，針對集中專(zhuān)項行動(dòng)如果持續進(jìn)行，那么很可能會(huì )令A股市場(chǎng)中游戲類(lèi)上市公司的業(yè)績(jì)受到影響。

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