微信小程序開(kāi)發(fā)，就找巨推（CALL：400-606-5558）科技！
自微信小程序問(wèn)世之后，便激發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)上新一輪熱烈的討論。全國風(fēng)靡“跳一跳”的那段時(shí)光相信大家都還記得，然繼此之后，微信小程序的腳步也不曾停歇過(guò)，各式各樣的小程序相繼出現在大眾的視野內……
小程序剛上線(xiàn)那天，張小龍發(fā)了條朋友圈，配了張iPhone發(fā)布會(huì )的圖，并寫(xiě)下了一個(gè)日期：2017.1.9。
或許多年以后，張小龍在回憶起做產(chǎn)品經(jīng)理的很長(cháng)一段時(shí)光中，有兩個(gè)日子是他無(wú)法忘懷的。
一個(gè)是2011年1月21日，微信1.0版本悄悄在iPhone上露頭，即使只是測試版；另一個(gè)是2017年1月9日，六歲的微信把內測了四個(gè)月的小程序，推到世人面前。
現下，微信在社交賽道上的龍頭位置不言而喻，而小程序仿佛也正在引領(lǐng)一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的“小時(shí)代”。
就小程序爆發(fā)的時(shí)間節點(diǎn)來(lái)說(shuō)，最初觀(guān)眾的熱情漸漸退散后，有很長(cháng)一段時(shí)間小程序是無(wú)人問(wèn)津或者說(shuō)處于空白期的，曾經(jīng)上線(xiàn)一周時(shí)羅輯思維的羅振宇便宣布離場(chǎng)，上線(xiàn)一個(gè)月后還在堅持繼續開(kāi)發(fā)的人員僅剩9.2%。
直到今年被“跳一跳”再次引燃。
股市里的老油條說(shuō)過(guò)，強扭的瓜不甜，反彈要靠自然熟。
從空白期到今天，小程序的反彈無(wú)疑是成功的，這一點(diǎn)在資本市場(chǎng)表現最為明顯。
數據統計，小程序自去年初上線(xiàn)以來(lái)吸引資本注入的金額超過(guò)60億元，而單單是今年上半年，資本投資的總額就已經(jīng)越過(guò)30億元，占總注入金額的一半多，其中入局的包括紅杉中國、IDG以及金山江等在內的一線(xiàn)基金占比為80%。
同時(shí)，BAT三個(gè)玩家的先后入場(chǎng)在瘋狂暗示著(zhù)，互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)賭局在小程序牌桌上，書(shū)寫(xiě)互聯(lián)網(wǎng)故事的接力棒，自然也交到了小程序手上。生子當如孫仲謀，娶妻當如黃月英，創(chuàng )業(yè)當選小程序，也成為你我他心照不宣的態(tài)度。
那么，小程序真的能引領(lǐng)出一個(gè)小時(shí)代嗎？
一、圍獵小程序
新事物一向不缺話(huà)題性，尤其當新事物旁邊的推手是站在馬化騰背后那個(gè)叫張小龍的男人時(shí)，這個(gè)東西本身就被賦予了IP。
小程序還沒(méi)問(wèn)世之前便有人扮演先知的角色，說(shuō)這個(gè)東西將要顛覆APP。
但這種唱好的情緒在小程序問(wèn)世后，激發(fā)了一波熱烈的討論，對其豎大拇指和擺中指的人不斷用口水戰的方式，力證對方的認知愚昧。
那時(shí)外界流行一個(gè)段子：APP如原配，一年不用幾次；服務(wù)號如情人，一個(gè)月固定幾次；訂閱號如酒店小卡片，天天可以賣(mài)廣告；小程序就像炮友，用完就走。
大多數人都將這個(gè)段子視作是對小程序的鄙夷，可實(shí)際上你很難說(shuō)這個(gè)段子究竟是在夸還是在罵，縱然后者本身自帶道德反派體質(zhì)，你也不能否認這兩者一個(gè)原滋原味一個(gè)自由刺激各有千秋。
到了幾乎人人都在把握小程序的今天，你再說(shuō)出類(lèi)似的模棱兩可并充滿(mǎn)質(zhì)疑的言語(yǔ)，會(huì )顯得太不合群。
互聯(lián)網(wǎng)標桿BAT對小程序的認可，最具說(shuō)服力。
微信上線(xiàn)小程序一年多時(shí)間里，其小程序的更新次數已超過(guò)三位數；百度在今年的AI開(kāi)發(fā)者大會(huì )上宣布其智能小程序正式上線(xiàn)，表面上是三個(gè)月前進(jìn)的場(chǎng)，不過(guò)細心的人發(fā)現其實(shí)在4月份的時(shí)候百度就悄然上線(xiàn)了一個(gè)叫“優(yōu)信二手車(chē)”的小程序；上個(gè)月25日淘寶小程序“輕店鋪”也開(kāi)始內測，此前，12日螞蟻金服就已宣布支付寶小程序正式上線(xiàn)。雖然看起來(lái)比百度晚，但其實(shí)人家的小程序已經(jīng)開(kāi)放公測整整一年的時(shí)間。
拋開(kāi)發(fā)布小程序的BAT平臺，往小程序扎堆掘流量的玩家數量也在增長(cháng)，體量更是不容小覷。
曾經(jīng)拒絕小程序一心專(zhuān)注得到APP的羅振宇，半年多后默默在得到上再次上線(xiàn)了小程序，當時(shí)還有人調侃，得到APP的開(kāi)篇語(yǔ)“讓我們一起終身學(xué)習”應該改成“讓我們一起打臉”。
禮物說(shuō)也開(kāi)始看重小程序，其創(chuàng )始人溫城輝說(shuō)過(guò)，一位不愿透露姓名的投資人曾一直暗示他多研究微信，把產(chǎn)品放在社交上，于是溫城輝干脆把產(chǎn)品團隊搬到了廣州海珠區TIT創(chuàng )意園，后來(lái)便推出禮物說(shuō)小程序。
微信的辦公園區也在創(chuàng )意園，更加有趣的是，唯品會(huì )的小程序團隊也在那里，而蘑菇街在先進(jìn)版小程序上線(xiàn)之前，還將自家一個(gè)近90人的小程序開(kāi)發(fā)團隊從杭州打發(fā)去了廣州，和微信團隊一起工作。
儼然一股哪里有小程序，哪里就有追隨者身影的風(fēng)氣。
高德地圖的打車(chē)業(yè)務(wù)與實(shí)時(shí)公交也已上線(xiàn)支付寶小程序，前不久哈羅出行小程序同樣躍然于支付寶上，其中還包括哈羅較新的網(wǎng)約車(chē)業(yè)務(wù)，當然，其打車(chē)業(yè)務(wù)還處于在上海、成都及南京三個(gè)城市試運營(yíng)階段。
更早的時(shí)候谷歌還在微信發(fā)布了一款叫做猜畫(huà)小歌的小程序，短短幾小時(shí)引爆朋友圈，帶來(lái)一波“人人變身靈魂畫(huà)手”的熱潮。
粉絲為愛(ài)豆打call的方式也通過(guò)小程序得以更好的實(shí)現，微博上“快進(jìn)入小程序為偶像打榜”隨處可見(jiàn)，而百果園集團的運營(yíng)中心總監孫鵬也對外表示道，“沒(méi)有任何猶豫，百果園今年在線(xiàn)上部分會(huì )all in 小程序?！?/p>
一直遵循延遲滿(mǎn)足感的張一鳴，自然也沒(méi)放過(guò)這個(gè)風(fēng)口——上個(gè)月18日，今日頭條表示要開(kāi)始內測小程序，而它是繼BAT之后第四家入局的互聯(lián)網(wǎng)平臺。
在小程序這個(gè)浪潮中張一鳴似乎也尊崇延遲滿(mǎn)足算法，接近一半的人認為頭條只能算是趕上小程序風(fēng)口的末班車(chē)，在一定程度上與BAT相比，失去了先發(fā)優(yōu)勢。
但美國品牌的斯坦福棉花糖實(shí)驗總結出：能為眼前的利益堅持忍耐更長(cháng)時(shí)間的人，之后普遍都會(huì )有更好的表現。
頭條在小程序的發(fā)力，結局如何還是一個(gè)未知數。不過(guò)有一點(diǎn)是清晰明了的——全民都在圍獵小程序。
二、競爭沒(méi)有邊界
圍獵后小程序的競爭，說(shuō)到底還是微信支付寶百度以及頭條四家發(fā)布小程序的互聯(lián)網(wǎng)平臺間的競爭。
于開(kāi)發(fā)者而言，做小程序某種程度上是把控時(shí)機最大限度地盈利，于商家而言是為了爭奪流量，而無(wú)論是哪個(gè)平臺上的小程序，之于用戶(hù)都是為了得到提高使用體驗感。
那么對于這四家發(fā)布小程序的重體量級互聯(lián)網(wǎng)平臺來(lái)說(shuō)，吸引或爭奪開(kāi)發(fā)者商家以及用戶(hù)，其實(shí)就是在為自己增加流量，流量在哪里，商機與可能就在哪里。
每家標榜的定位聽(tīng)起來(lái)都各不相同，微信一開(kāi)始說(shuō)重心在線(xiàn)下場(chǎng)景的拓展，支付寶對標商業(yè)與生活服務(wù)，百度主打開(kāi)源生態(tài)，頭條呢？
官方對其小程序的說(shuō)法是：希望小程序提供更豐富、更有價(jià)值的服務(wù)給不同需求的用戶(hù)。
但每家的天花板開(kāi)始慢慢顯露出來(lái)，也都在打破各自的邊界。
張小龍曾經(jīng)在微信公開(kāi)課上舉了這樣兩個(gè)例子：一個(gè)是在公交車(chē)站，你掃一下公交站牌的二維碼就可以了解下一輛公交車(chē)到站的時(shí)間，也就是實(shí)時(shí)公交；另一個(gè)是在汽車(chē)站，掃一下汽車(chē)站的二維碼就可以購買(mǎi)車(chē)票而不需要排長(cháng)隊，就像12306出行。很明顯，兩個(gè)例子對標都是線(xiàn)下場(chǎng)景。
然而現實(shí)情況是，微信小程序儼然成為了一個(gè)操作系統。
計算機界對操作系統的解釋是：管理硬件與軟件資源的計算機程序。
其中，軟件資源是微信自帶的龐大人流量，硬件是存在于微信上的小程序商家或開(kāi)發(fā)人員，微信控制一切。
張小龍雖然計劃打造一個(gè)封閉的小程序生態(tài)圈不開(kāi)放分享朋友圈入口，但其他碎片化的入口已經(jīng)開(kāi)放了65個(gè)，而小程序上各行業(yè)交易的產(chǎn)生大多依靠于微信中人與人之間關(guān)系信任的背書(shū)。
換句話(huà)說(shuō)，微信想考小程序切換到線(xiàn)下場(chǎng)景，結果還是一直在挖掘線(xiàn)上下沉的社交流量。
支付寶活得比較清晰，一直聚焦工具類(lèi)小程序，可以看作是生活服務(wù)站。
雖然已經(jīng)大大小小開(kāi)放了35個(gè)碎片化的入口，可除非是遇到生活繳費或信息工具查詢(xún)，其余時(shí)間很少有人會(huì )特意點(diǎn)開(kāi)支付寶搜某款小程序kill time，以至于到現在你依舊無(wú)法在支付寶上找到像“跳一跳”這樣現象級的小程序。
這是支付寶的瓶頸，從某種程度來(lái)說(shuō)，這同時(shí)也是它的長(cháng)處。
支付寶上例如高德打車(chē)、生活繳費比如蘑菇租房以及基于芝麻信用分數采取免押金模式的怪獸充電等，都是生活的剛需。
剛需雖不代表高頻，卻有用戶(hù)高粘性的特點(diǎn)，且平時(shí)用支付寶進(jìn)行生活繳費消費時(shí)會(huì )推薦一些小程序，再加上涉及購買(mǎi)類(lèi)的小程序始終需要支付環(huán)節，支付寶天然的加分項至此顯露無(wú)疑，所以近期才會(huì )有支付寶小程序平均七日留存率高出微信小程序兩倍有余的說(shuō)法。
那么就開(kāi)放的百度而言，它更像是一個(gè)共享體驗站。
百度曾放話(huà)將在12月份實(shí)現全面開(kāi)源，這意味著(zhù)一端開(kāi)發(fā)多端運行，流量全域開(kāi)放，這對于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)是個(gè)利好消息。
上線(xiàn)了百度智慧小程序，簡(jiǎn)單修改代碼就可以接入到百度體系的各類(lèi)APP及百度合作伙伴的APP上。
百度的另一大亮點(diǎn)在于將AI技術(shù)融進(jìn)小程序里，語(yǔ)音識別、AR渲染等技術(shù)開(kāi)發(fā)者簡(jiǎn)單輸入幾行代碼便能完整調用百度的AI能力。
AI技術(shù)加入，百度智能小程序前景就寬廣了嗎？不見(jiàn)得。
眾所周知百度最有力也最有利的武器，是搜索，許多媒體人也認為比起微信用過(guò)即走的低留存，百度的用戶(hù)更加精準粘性也更高。
然而，說(shuō)到底大多人用百度是為了解惑或是對知識等的補充，百度一下你就知道，知道了就關(guān)掉了百度APP。
誠然，百度會(huì )在搜索的時(shí)候推薦相應的小程序，但問(wèn)題解決后依然是用完就走。
精準比不上支付寶的剛需，也沒(méi)有微信具備的社交因子。而百度還在支付方面存在一個(gè)很大問(wèn)題，那就是開(kāi)發(fā)者變現困難。
百度即使有度小滿(mǎn)，也難以與支付寶微信兩者在支付市場(chǎng)的地位抗衡。
兩年前百度曾說(shuō)過(guò)將會(huì )在技術(shù)層面對金融加碼，但根據去年Q4易觀(guān)發(fā)布的第三方支付移動(dòng)市場(chǎng)報告，支付寶以54.26%的市場(chǎng)份額占據首位，騰訊金融（微信支付）位居老二位置，份額為38.15%，反觀(guān)百度錢(qián)包的份額僅為0.26%，無(wú)異于大象與螞蟻。
頭條在支付上當然會(huì )遇到跟百度一樣的問(wèn)題，不過(guò)頭條的底氣來(lái)自于它的流量?jì)H次于微信。
根據Questmobile發(fā)布的數據顯示，這一年以來(lái)，頭條系產(chǎn)品（包括短視頻等）占據用戶(hù)的時(shí)長(cháng)從去年的3.9%增長(cháng)到了今年6月的10.1%，而騰訊則是下跌了6.6%。
頭條小程序的另外一個(gè)亮點(diǎn)在于它能夠將小程序分享到微頭條，而微頭條是今日頭條的社交媒體產(chǎn)品，是粉絲經(jīng)濟的主要體現，是一種跟微博采取的用戶(hù)互動(dòng)模式相似的存在，那么微信無(wú)法分享到朋友圈的封閉狀態(tài)，頭條則通過(guò)微頭條得以體現。
這對商家來(lái)說(shuō)，是致命的吸引。
不過(guò)，iPhone端目前只能搜索到貓眼的小程序，并且支付界面跳轉到的是支付寶，安卓端也僅對部分企業(yè)開(kāi)放了小程序入口，即使未來(lái)大量引進(jìn)企業(yè)吸引開(kāi)發(fā)者，其支付問(wèn)題依然無(wú)法忽視。更不用說(shuō)還不知道它到底什么時(shí)候正式上線(xiàn)。
三、顛覆APP引領(lǐng)下一個(gè)時(shí)代？
小程序的信徒朱嘯虎說(shuō)，小程序就好像北京二環(huán)內的房子，最初賣(mài)500一平米，很快就到5000，大概今年年底應該就是5萬(wàn)起價(jià)了。
在他看來(lái)，紅利即將消失，之后再入場(chǎng)只能望而卻步，而我們從已入場(chǎng)的各類(lèi)玩家來(lái)看小程序這個(gè)東西，它也許會(huì )引領(lǐng)一段小時(shí)代，但難以顛覆APP。
就如上文所說(shuō)，即使是三大巨頭和今日頭條，作為發(fā)布小程序的平臺，或多或少都會(huì )有些無(wú)法忽視的問(wèn)題。那么再從各個(gè)角度剖析小程序本身的問(wèn)題。
首先站在垂直行業(yè)角度，真的不是每個(gè)行業(yè)都適合小程序的，小程序更像是為電商為游戲而生。
阿拉丁較新關(guān)于小程序的數據統計里，前100名的小程序中光是游戲和電商就占據了一大半比例，真正觸及線(xiàn)下場(chǎng)景服務(wù)的零售業(yè)或出餐飲，僅有4%。拼多多作為先進(jìn)個(gè)開(kāi)發(fā)小程序的電商，現在是怎么樣不用我多說(shuō)，唯品會(huì )從去年9月到今年1月份，小程序的用戶(hù)呈幾倍數在增長(cháng)，還曾預計這一整年小程序帶來(lái)的GMV增長(cháng)將是去年的10倍，以上。
即將到來(lái)的雙十一，電商企業(yè)將不再只著(zhù)眼于電商行業(yè)了，而是對準所有行業(yè)包括餐飲，像餓了么及美團，這個(gè)雙十一都將迎來(lái)大活動(dòng)。
從APP到線(xiàn)下實(shí)體店，如今還多了一個(gè)戰場(chǎng)，小程序。去年雙十一，“蘑菇街靠著(zhù)微信小程序直播間銷(xiāo)售額達到平日的28.57倍”這份耀眼的成績(jì)單至今都讓人心動(dòng)不已。
黃崢還說(shuō)過(guò)：我認為所有的電商都應該做小程序。
游戲也是小程序最受歡迎的玩家。全國風(fēng)靡“跳一跳”的那段時(shí)光相信大家都還記得，小游戲不僅能與好友比排名，還通過(guò)分享復活的方式，增加了人與人之間的互動(dòng)聯(lián)系。
阿拉丁發(fā)布微信小程序9月榜單顯示，上線(xiàn)以來(lái)一直霸占榜首的跳一跳，被海盜來(lái)了PK下來(lái)了。取代小游戲的，最終還是小游戲。
那么別的行業(yè)呢？同程藝龍9月排名不錯，但很大程度上是因為十一旅游出行所致，時(shí)效性明顯。
而根據深響的報道，不止一位先進(jìn)網(wǎng)站編輯告訴他們，至今還沒(méi)有看到任何資訊類(lèi)小程序爆款，除了那套在H5已經(jīng)很成熟的知識付費玩法外，找不到新方式及增量了。
最重要的一點(diǎn)是，為什么新聞類(lèi)資訊類(lèi)APP會(huì )不定時(shí)地推送一些要聞或黑幕內幕？是因為他們需要通過(guò)這樣的方式，去觸達相應的讀者，但小程序只能是用戶(hù)自發(fā)的去找這些類(lèi)容。
那么問(wèn)題來(lái)了，沒(méi)有推送，讀者怎么知道這些要聞？不止是新聞資訊類(lèi)，你放在別的行業(yè)，是一樣的道理。
再站在開(kāi)發(fā)者的角度。微果醬CEO黃永軒說(shuō)：“曾經(jīng)在微信開(kāi)發(fā)過(guò)800款小程序，但沒(méi)有一個(gè)爆款，從4月到8月，用戶(hù)數沒(méi)有動(dòng)過(guò)，下不來(lái)也漲不上去?！?/p>
同時(shí)，苦干一年日活上千的開(kāi)發(fā)者也大有人在，比如萬(wàn)國深藍法考微信業(yè)務(wù)線(xiàn)產(chǎn)品負責人杜佳丞，就在前幾天給量子程序發(fā)去了流量實(shí)在稀少的苦言。據了解，萬(wàn)國法考APP日活用戶(hù)基數在五位數，而小程序卻在四位數，所開(kāi)發(fā)的幾款小程序平均日活也不及APP。
還有一點(diǎn)是，假如平臺對發(fā)布的小程序進(jìn)行改革或者增加一些制度要求，那么依附在這些平臺上的開(kāi)發(fā)者可能會(huì )面對重構代碼問(wèn)題。
比如微信，相關(guān)開(kāi)發(fā)者表示它老是改接口導致后期一直在修改代碼，不然就出現Bug用戶(hù)無(wú)法進(jìn)入小程序，顯示不出畫(huà)面。
可以說(shuō)，平臺既是守門(mén)員，又是裁判——這對開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，明顯處于受制于人的下風(fēng)。
回到用戶(hù)體驗感上，小程序真的比APP方便了生活嗎？拿微信來(lái)說(shuō)，用完即走是小程序的初衷，less is more是微信信奉的主義，喬布斯與扎克伯格也是Less is more注意的信奉者。
Less指目標明確，不要多余的東西，意味著(zhù)專(zhuān)注與克制，不是單調是簡(jiǎn)潔，而more不是復雜而是豐富。這些從初代微信都可以窺探。
訂閱號與些許廣告的加入，并不讓人感覺(jué)到復雜，反而是為微信及上面的用戶(hù)提供了適當的價(jià)值內容。
然而小程序之于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，最多也就是少給手機下載幾個(gè)APP，給手機省下些許內存，可無(wú)論是從界面還是從商品品類(lèi)及瀏覽功能來(lái)說(shuō)，在小程序上買(mǎi)東西遠不上在A(yíng)PP上購買(mǎi)的體驗。
還原一下傳統的使用APP與使用小程序的流程：下載APP打開(kāi)APP下單和打開(kāi)微信找到小程序再下單相比，從步驟來(lái)說(shuō)顯然還是前者更加簡(jiǎn)單吧。
再比如支付寶上的高德地圖小程序，高德地圖接入了滴滴出行、神州專(zhuān)車(chē)、首汽約車(chē)等許多網(wǎng)約車(chē)平臺，有人說(shuō)小程序簡(jiǎn)化了打車(chē)流程。
其實(shí)，你只需要打開(kāi)高德的APP就可以同時(shí)打多個(gè)平臺的網(wǎng)約車(chē)了，反而用小程序還要先打開(kāi)支付寶，再去小程序里搜高德地圖，然后打車(chē)。
有點(diǎn)諷刺的是，羅永浩做出了個(gè)子彈短信，有人說(shuō)老羅在把簡(jiǎn)單的事情復雜化這條路上一直走在最前線(xiàn)，那么反過(guò)來(lái)，站在用戶(hù)角度，某種程度上小程序是不是也有點(diǎn)把簡(jiǎn)單的事情復雜化呢？
即使市場(chǎng)上不斷更新的數據傳達給群眾的訊息，似乎是錯過(guò)小程序將錯過(guò)一個(gè)時(shí)代，但客觀(guān)來(lái)看，不盡然。
小程序剛上線(xiàn)那天，張小龍在朋友圈配了張iPhone發(fā)布會(huì )的圖，寫(xiě)下日期：2017.1.9。微信小程序上線(xiàn)的日子，雖然與iPhone問(wèn)世相隔十年，但卻是同一天。也許小程序會(huì )跟iPhone一樣，帶來(lái)一個(gè)新時(shí)代，但無(wú)法顛覆當下的時(shí)代。
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