上周(14日),騰訊發布2018年第三季度財報,受微信朋友圈及小程序增長推動,三季度社交及其他廣告收入大增 61%至111.57 億元,社交規模優勢明顯。

作為“社交之王”的微信,這幾年來一路自我演變,早已不是一款簡單的聊天工具或是流量工具。財報發布前夕,騰訊股價拐頭向上,眾多投行看好社交平臺業務而評估“買入”。背后,或許是對微信承載作用和未來前景做了一輪重新評估。

事實上,騰訊近年來一直在堅定地擴大微信的能力圈:以移動支付為支點切入互聯網金融,又通過小程序將微信變成了一個“應用分發平臺”,微信正全方位切入C端、B端、G端。

月活賬戶超8億,社交打開移動支付突破口

第三季度財報顯示,以支付相關服務和云服務構成的“其它業務”表現亮眼,2018年Q3收入同比增長69%,至人民幣202.99億元。數據顯示,騰訊保持在中國移動支付市場的領先地位,日均成交量同比上升逾50%,其中線下日均商業支付交易量同比增長200%。

Ipsos China調查推算,中國移動支付用戶規模約為8.9億。其中,財付通用戶8.2億,支付寶用戶6.5億,財付通和支付寶的用戶滲透率分別為85.4%和68.7%。

調查顯示,社交正成為移動支付下沉的突破口。微信等騰訊系社交軟件的人均打開時間每天超過30分鐘,支付習慣借助社交逐漸蔓延。

巴克萊發表研究報告,指騰訊(00700)用戶參與度穩固,廣告、支付及小程序將于缺乏新游戲的情況下將支持公司收入增長,該股估值吸引,維持"增持"評級。

小程序日交易量暴漲142%,成電商流量利器

Q3財報披露了微信生態的兩個重要數據:小程序日活用戶超過2億,微信月活賬戶達10.825億。在微信用戶增長速度趨緩之時,小程序卻在2018年呈現井噴式發展,斬獲了新一批的流量紅利。

根據今年雙11較新數據,基于微信成長起來的小程序“甩甩寶寶”僅預售就超過了1個億;在雙11當天,國內最大的社交內容電商平臺“小電鋪”僅用3小時26分13秒就突破千萬GMV。

截止雙11,小程序訪問量就達到1.44億,訪問人數對比活動前增長95%,成為電商流量超級利器。而小程序這一匹電商領域的“黑馬”,也為騰訊廣告和支付業務帶來全新漲速。騰訊廣告營銷服務線報告顯示,目前已有Prada、Dior、Tiffany等近50個奢侈品牌開通過小程序,其中76%具有銷售轉化能力。

在Q3財報發布前,安信證券就預測,騰訊Q3廣告收入將同比增加39%至153億元,其中最大的增長動力會是社交廣告,預計漲幅可達到同比52%?！吧缃粡V告強勢增長主要來源于朋友圈的‘放權’以及小程序的快速發展。”

百億資金瞄準小程序

在微信C端、B端、G端布局方面,綜合公開資料可以看到,目前人均使用小程序超過20款,用戶已養成使用小程序的習慣;在商業服務方面,小程序支付的頻度也在提升,近半年日交易量提升142%;小程序在政務服務領域半年內共服務6.5億人次。

To C端,除了已有的社交功能,購票等各項實用功能讓用戶的生活更加便利,微信小程序等正在讓個體發揮更大的價值。據稱,社區團購小程序“鄰選好貨”獲高榕資本數千萬天使輪融資,基于微信平臺的“兔巴租機”近日完成千萬元債

權融資。

微信To B業務已經為生態伙伴京東、拼多多帶來強勁的增長,微信小游戲、微信小程序正在孵化新的生態和新的商業模式。像肯德基、麥當勞、海底撈等一些線下商家紛紛擁抱小程序,打出低成本高效率的營銷戰。近期微軟、Tory Burch等大企業也宣布推出微信官方商城。

資本市場給予微信小程序高度關注。金沙江創投董事總經理朱嘯虎曾預測,小程序今年會涌入上百億的資金。近期,大和資本、Citigroup、Deutsche Bank、中金公司等國內外機構均給予騰訊控股(0700.HK)維持買入評級。大和資本直接呼吁,投資者不應該忽視騰訊小程序的增長動力。