在這樣一個(gè)新媒體時(shí)代，企業(yè)也是想借一個(gè)這樣的時(shí)機，把更多的信息展現用戶(hù)面前，就現在很受寵的微信公眾號，用戶(hù)群體的一個(gè)人流量也是非常多，企業(yè)也是在抓住這樣一股流量，想要獲取這樣一份流量，就要懂得微信公眾號運營(yíng)，那接下來(lái)由小編分享微信公眾號運營(yíng)需要有質(zhì)量的內容輸出。
很多賬號運營(yíng)者很多都在發(fā)愁什么樣的內容能讓增粉來(lái)的更快些?其實(shí)答案也很簡(jiǎn)單，加大原創(chuàng )內容的產(chǎn)出能力，勢必能實(shí)現增粉的目的。但是問(wèn)題來(lái)了，我們每個(gè)人都不是天生寫(xiě)手，怎么才能不斷創(chuàng )造新東西呢?問(wèn)題的答案就是公眾號運營(yíng)者或團隊需要有非常強大的內容整合能力，以及搜尋大量可用素材的手段，不管是通過(guò)各種國內網(wǎng)站，還是翻墻，找到你想要的一切素材，結合自身的觀(guān)點(diǎn)、經(jīng)驗進(jìn)行整合，打造原創(chuàng )精品內容。
那么我們在確定了賬號內容要在堅持原創(chuàng )的基礎上這一觀(guān)點(diǎn)后，接下來(lái)就要考慮原創(chuàng )哪些內容才能產(chǎn)生粉絲大幅度增長(cháng)，閱讀量爆棚的效果呢?這就要求運營(yíng)者和整個(gè)團隊具有敏銳的嗅覺(jué)，時(shí)刻洞察市場(chǎng)、社會(huì )熱點(diǎn)事件、受眾近來(lái)感興趣的社會(huì )話(huà)題等，比如“冰桶挑戰、微笑挑戰、H5、阿里上市”等等。關(guān)注熱點(diǎn)，別人沒(méi)有的才最具看點(diǎn)熱點(diǎn)往往會(huì )有很大的用戶(hù)關(guān)注度，但是熱點(diǎn)也不是簡(jiǎn)單的做個(gè)呈現就可以的。發(fā)現了熱點(diǎn)之后，怎樣能夠引起用戶(hù)的關(guān)注和轉發(fā)，從而達到增粉的目的呢?這就需要從熱點(diǎn)里找到不一樣的視角。
比如 “品牌H5營(yíng)銷(xiāo)完全實(shí)戰指南”這篇文章，就是針對當下大家普遍關(guān)注的H5，從技術(shù)，以及技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)的結合等角度用讀者鮮見(jiàn)的國內外先進(jìn)案例加以佐證，自然是能夠實(shí)現大量增粉、大幅度增加閱讀量的目的。大咖權威觀(guān)點(diǎn)，行業(yè)趨勢解析、國外較新數據觀(guān)察匯總、熱門(mén)品牌先進(jìn)案例點(diǎn)評這些題材也都是公眾號可以著(zhù)力發(fā)揮的領(lǐng)域。但是熱點(diǎn)往往關(guān)注的人會(huì )很多，可以操作的內容點(diǎn)就變得更少，這個(gè)時(shí)候該怎么辦?公眾號可以通過(guò)系統調研將整個(gè)事件的來(lái)龍去脈做一個(gè)詳細梳理。
在這個(gè)全媒體時(shí)代，單純的產(chǎn)品推廣放在公眾號里就顯得大材小用了，公眾號的目的是將品牌和用戶(hù)深度捆綁，從而達到品牌知名度的快速擴張，最終實(shí)現購買(mǎi)力的轉化。梅賽德斯奔馳冰雪駕馭夢(mèng)想座駕，極致魅力!具體來(lái)說(shuō)，對于服裝類(lèi)企業(yè)，可以定期發(fā)布全球的時(shí)尚趨勢，指導用戶(hù)如何穿衣打扮等時(shí)尚類(lèi)型的原創(chuàng )內容;對于日用品類(lèi)企業(yè)，可以關(guān)注生活貼士類(lèi)的原創(chuàng )內容，這些內容能夠提供給用戶(hù)必要的生活常識，避免把產(chǎn)品宣傳放在內容主要位置;車(chē)企則可以發(fā)布全球車(chē)展動(dòng)態(tài)、車(chē)友和品牌的故事、自駕趣聞、新車(chē)保養、自駕目的地及攻略等原創(chuàng )內容，頓時(shí)感覺(jué)潮范兒十足;房地產(chǎn)類(lèi)企業(yè)可以解讀國家的較新政策、家居裝飾等類(lèi)型內容，提升公眾號整體逼格。
總之，品牌公眾號在內容上的策略就是要提升用戶(hù)和品牌之間的粘性，進(jìn)而達到賬號增粉、留住粉絲的目的。從內容的表現形式來(lái)看，公眾號也可以做一些大膽的嘗試。例如我要推薦的不自然博物館，這個(gè)帳號每天只是推送一篇單圖文，另外內容是以圖片漫畫(huà)的形式表現。雖然看起來(lái)可能有些簡(jiǎn)單，但是正是不同于其他賬號單純文字、信息圖、多圖文的表現手法，才更好地讓用戶(hù)記住了不自然博物館，這和羅輯思維的套路看似是差不多的。另外關(guān)于品牌和內容的關(guān)系我想舉個(gè)例子，linkedin作為職場(chǎng)社交媒體里頗具影響力的品牌，不同于其他求職類(lèi)賬號經(jīng)常發(fā)一些類(lèi)似“如何拍老板馬屁?”這種可能閱讀量同樣會(huì )很高，但是對品牌形象的建立毫無(wú)正面價(jià)值的內容。Linkedin的做法是發(fā)布一些對中國職場(chǎng)人士有價(jià)值的內容，例如職場(chǎng)的著(zhù)裝、職場(chǎng)人士的周末出游攻略、國外大佬對職場(chǎng)人士的全力觀(guān)點(diǎn)、職業(yè)規劃和職場(chǎng)快速成長(cháng)指南等高價(jià)值內容，從而樹(shù)立起linkedin專(zhuān)業(yè)、高大上的品牌形象。歸根結底，內容是為品牌服務(wù)的。語(yǔ)言風(fēng)格符合賬號用戶(hù)特征公眾號也可以說(shuō)是一個(gè)活生生的人，他有自己的性格，他的性格就從內容的語(yǔ)言風(fēng)格上體現出來(lái)。
如果公眾號定位為生活服務(wù)類(lèi)的咨詢(xún)發(fā)布，那么語(yǔ)言風(fēng)格就要盡可能的走親民化路線(xiàn)，要接地氣，另外網(wǎng)絡(luò )用語(yǔ)一定要爛熟于胸，因為公眾號的主要受眾群體是普通人，希望通過(guò)你的公眾號看點(diǎn)兒有意思的內容，消遣時(shí)光，如設計工坊、商務(wù)范等;如果定位為科普類(lèi)型的專(zhuān)業(yè)知識的公眾號，例如營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)公眾號，那么就要從內容選材到一字一句的斟酌都要用專(zhuān)業(yè)化的語(yǔ)言呈現，因為用戶(hù)是需要從你的賬號里要么獲取工作中的專(zhuān)業(yè)知識，要么分享出去炫耀個(gè)人的專(zhuān)業(yè)水準，太low會(huì )讓用戶(hù)產(chǎn)生非專(zhuān)業(yè)的錯覺(jué)，這方面做得比較好的例如知乎、虎嗅、36kr等公眾號。還有一點(diǎn)需要注意的，無(wú)論是咨詢(xún)服務(wù)類(lèi)，還是科普知識類(lèi)的公眾號，用戶(hù)都喜歡看得懂的內容，說(shuō)白了就是文章內容要接地氣，說(shuō)人話(huà)。何為說(shuō)人話(huà)?具體就是內容通俗易懂，盡量做到用最簡(jiǎn)單的語(yǔ)言、最形象的案例進(jìn)行闡釋?zhuān)M管你要表達的內容很專(zhuān)業(yè)，也需如此。試想一下連看懂都很費勁的文章誰(shuí)還愿意分享出去，又如何用內容達到增粉的目的呢?短小精悍，方能提升用戶(hù)閱讀體驗切記內容精簡(jiǎn)，不要拋給用戶(hù)長(cháng)篇累牘的大篇幅文章。
碎片化時(shí)代，很少有人會(huì )耐心讀過(guò)多的文字，所以公眾號推送的內容盡量不要太長(cháng)，以短句為主，目的是為了獲得較佳的用戶(hù)體驗。微信的閱讀方式和報紙雜志不同，往往在報紙雜志上看起來(lái)也就一頁(yè)的文章，放在手機屏幕上就顯得冗長(cháng)。所以一篇文章控制在1500字以?xún)扔脩?hù)看起來(lái)是最舒服的。但是有一種情況是例外的，就是文章內容知識性、科普性極強，這就需要進(jìn)行系統和全面的論述，篇幅長(cháng)反而讓整個(gè)內容更加飽滿(mǎn)，用戶(hù)也會(huì )更加肯定內容的權威性，不過(guò)公眾號也可以將這種長(cháng)篇幅的文章做一個(gè)系列化的呈現，比如“上下集”這種形式;添加視頻也較好不要放太長(cháng)的視頻，3分鐘以?xún)鹊亩桃曨l用戶(hù)體驗較佳，圖文信息打開(kāi)速度影響用戶(hù)閱讀率，道理簡(jiǎn)單，做起來(lái)卻容易被忽視。
切記，好的內容是賬號生存下去的關(guān)鍵。同時(shí)，微信也存在很多隨機性因素，比如有些篇幅較長(cháng)的文章依然獲得較高的閱讀量，內容干貨、緊貼當下熱點(diǎn)是其成功的主要原因，所以一兩篇的效果不好并不是死刑判決書(shū)，堅持原創(chuàng )、堅持發(fā)掘新內容一定會(huì )吸引用戶(hù)的目光，達到增粉的目的。保證原創(chuàng )才能保證賬號的新鮮度，轉載只能成為二、三條的備選方案，頭條作為最具價(jià)值的位置，就應該承擔起增粉、增閱讀量的主要職責。
以于微信公眾號運營(yíng)，是需要有一定的技巧在里面的，內容寫(xiě)作方面也是很關(guān)鍵，以上是微信公眾號運營(yíng)需要有質(zhì)量的內容輸出相關(guān)內容，每家企業(yè)或是個(gè)人，對微信公眾號運營(yíng)有都有自己的運營(yíng)技巧，大家可以參加一下以上的內容。
