隨著(zhù)百度對競價(jià)排名位置的大幅減少，不少中小企業(yè)由于實(shí)力不足，失去了在首頁(yè)展示的機會(huì )，轉而把眼光轉向SEO優(yōu)化上，希望借助此渠道能將自己的網(wǎng)站在首頁(yè)上有更好的展示。本文將系統闡述SEO優(yōu)化原理、優(yōu)化技巧和優(yōu)化流程。
搜索引擎的優(yōu)化原理是蜘蛛過(guò)來(lái)抓取網(wǎng)頁(yè)，并放進(jìn)索引庫，之后搜索引擎分析用戶(hù)搜索意圖，然后將符合條件的網(wǎng)頁(yè)按排名展示給用戶(hù)。其中，蜘蛛的抓取和放進(jìn)索引庫稱(chēng)為收錄，只有網(wǎng)頁(yè)被收錄了才有可能被展示，如果蜘蛛過(guò)來(lái)抓取但是沒(méi)有收錄，那么網(wǎng)頁(yè)是沒(méi)有展示的。
首先，做SEO必須要具備的一些工具如站長(cháng)平臺，aizhan.com，seo.chinaz.com等，site+網(wǎng)站域名可查看收錄情況，站長(cháng)平臺根據你在哪個(gè)搜索引擎做SEO而確定，如在百度上就是zhanzhang.baidu.com，360的話(huà)就是zhanzhang.haosou.com。
在說(shuō)優(yōu)化之前，要說(shuō)明的是SEO并不是在網(wǎng)站建成之后才開(kāi)始做，而是在建站之初就應該考慮SEO的問(wèn)題，因為影響SEO的因素有很多，其中一方面就是硬件的要求，即域名、空間和程序。域名注冊時(shí)間越長(cháng)，越簡(jiǎn)短，對SEO越有幫助，較好是域名包含關(guān)鍵詞的，比如做陶瓷的企業(yè)，域名包含taoci是較好的，還有就是較好是.com的國際域名;主機要求穩定性好，打開(kāi)速度快，試想如果蜘蛛過(guò)來(lái)抓取都打不開(kāi)你的網(wǎng)頁(yè)，你覺(jué)得蜘蛛會(huì )喜歡你嗎?程序方面使用DIV+CSS布局、代碼精簡(jiǎn)，使用靜態(tài)生成技術(shù)，并且可以自定義網(wǎng)站頭標簽的，自定義標簽牽涉到內部結構優(yōu)化一塊。域名、主機和程序稱(chēng)之為硬件要求。主要是對搜索引擎(蜘蛛)友好，他才會(huì )喜歡你。
建成網(wǎng)站之后，我們需要快速讓搜索引擎收錄，但是我們并不知道蜘蛛什么時(shí)候會(huì )過(guò)來(lái)，所以我們要吸引蜘蛛過(guò)來(lái)，常用的方法有站長(cháng)平臺提交URL或抓取診斷;新站的話(huà)建議做好Robots及網(wǎng)站地圖并上傳，多用百度系列的產(chǎn)品如百度地圖、百度統計之類(lèi)的，畢竟是一家人，蜘蛛也會(huì )喜歡。這樣可以快速收錄并提升權重。
SEO的優(yōu)化技巧可以分為四大塊，即內部結構優(yōu)化、內容優(yōu)化、內鏈優(yōu)化和外鏈優(yōu)化。
一、 內部結構優(yōu)化
① TDK優(yōu)化：這里的TDK并不止首頁(yè)，還有欄目頁(yè)和文章頁(yè)的TDK，這就是為什么建站的時(shí)候選擇可以自定義標簽的原因。T即title，網(wǎng)站的標題，很!重!要!如果TDK滿(mǎn)分10分，T要占到7分左右，標題是蜘蛛過(guò)來(lái)先進(jìn)個(gè)看的東西，即先進(jìn)印象，標題必須包含關(guān)鍵詞，即網(wǎng)站的功能，網(wǎng)站是做什么產(chǎn)品或是服務(wù)的，語(yǔ)句通順，不要堆砌關(guān)鍵詞。D即description，網(wǎng)站描述，是對標題的補充。K即keywords，欄目頁(yè)和文章頁(yè)的TDK在后臺具體欄目的高級設置里可以找到。
可能會(huì )有人不知道如何選取關(guān)鍵詞，這里整理了幾種選取的方法可供參考。
② 301重定向和404報錯頁(yè)面的制作，必須要有，沒(méi)什么可說(shuō)的。
③ 層級目錄：即打開(kāi)一個(gè)頁(yè)面要多少層級，這個(gè)很多網(wǎng)站都忽略，建議在三級以?xún)?，減少蜘蛛爬取需要的時(shí)間。
④ 關(guān)鍵詞布局及密度：根據用戶(hù)瀏覽頁(yè)面點(diǎn)擊的熱力圖發(fā)現的點(diǎn)擊熱區，進(jìn)而將關(guān)鍵詞部署到相應地方。即F布局，一個(gè)頁(yè)面內的關(guān)鍵詞密度保持在2%-8%之內，這個(gè)只是個(gè)經(jīng)驗數據，不一定準確。
⑤ 四處一詞：TDK+尾部或錨文本。
⑥ 網(wǎng)站導航：即主導航、次導航和面包屑導航，包含關(guān)鍵詞、突出重點(diǎn)、使用純文字，要和相應TDK保持一致。
二、 內容優(yōu)化
主要是文章的質(zhì)量要高，即使不是純原創(chuàng )，至少也要是高度偽原創(chuàng )，偽原創(chuàng )要選取未收錄的或者屏蔽了搜索引擎的網(wǎng)站上的文章，或者是翻譯過(guò)來(lái)的文章，只要是你先進(jìn)個(gè)發(fā)的文章，蜘蛛就認為是原創(chuàng )。
三、 內鏈優(yōu)化
總結起來(lái)就是增加站內的鏈接密度，就像蜘蛛網(wǎng)一樣，越密集越好，最常見(jiàn)的就是首頁(yè)、欄目和文章頁(yè)的相互跳轉;LOGO的鏈接，文章頁(yè)使用TAG標簽和上、下一篇或相關(guān)文章，增加頁(yè)面間的鏈接數和相關(guān)度。
四、 外鏈優(yōu)化
一個(gè)原則就是內容相關(guān)、循序漸進(jìn)，很多人為了迅速增加外鏈，瘋狂添加，但是權重升不上來(lái)的原因就在此。外鏈的主要方法就是增加友情鏈接，但是要考察增加的友鏈質(zhì)量度，包括PR值，是否有nofollow等標簽，正常網(wǎng)站的友鏈數在30個(gè)左右，如果你添加友鏈的網(wǎng)站有超過(guò)50個(gè)友鏈，那并不會(huì )對你的網(wǎng)站有多少價(jià)值，相反還可能把你的權重更多的分給他。除了友鏈，增加論壇、新聞、博客、SNS、軟文的相關(guān)鏈接也是增加網(wǎng)站外鏈的一種。
最后要說(shuō)一句，盡量等到網(wǎng)站在本地都排版布局好，內容填充之后再上傳到服務(wù)器，因為新網(wǎng)站蜘蛛會(huì )多光顧，如果你的網(wǎng)站不停的修改內容，布局甚至是關(guān)鍵詞，蜘蛛會(huì )認為你是個(gè)并不完整的網(wǎng)站，所以來(lái)的頻率就會(huì )減少，蜘蛛對你的印象也不會(huì )好，自然會(huì )影響到收錄排名。
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