網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)從字面上可以理解為，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )的渠道媒介去營(yíng)銷(xiāo)自己的產(chǎn)品或者服務(wù)。所以網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)有兩個(gè)特點(diǎn)，一就是基于互聯(lián)網(wǎng)，而且通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介進(jìn)行傳播。再就是他屬于營(yíng)銷(xiāo)，是營(yíng)銷(xiāo)的一種方式和手段。

企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)包含企業(yè)網(wǎng)絡(luò )推廣和電子商務(wù)兩大要素，網(wǎng)絡(luò )推廣就是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)，電子商務(wù)指的是利用簡(jiǎn)單、快捷、低成本的電子通訊方式，買(mǎi)賣(mài)雙方無(wú)需謀面地進(jìn)行各種商貿活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與傳統營(yíng)銷(xiāo)一樣都是為了實(shí)現企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目的，但在實(shí)際操作和實(shí)施過(guò)程還是有較大的區別。

企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)在我國已經(jīng)被證明是一種經(jīng)濟、快速、有效的營(yíng)銷(xiāo)手段。擁有網(wǎng)站或網(wǎng)店的中小企業(yè)中，絕大多數都已經(jīng)開(kāi)始嘗試網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，我國廣大中小企業(yè)步入網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的步伐正在加快。

中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)手段主要以建立企業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和搜索引擎自然排名、競價(jià)排名，但是很多中小企業(yè)認為只要建一個(gè)網(wǎng)站并在搜索引擎排名中搶得先機，擁有高流量，就會(huì )有大批客戶(hù)涌上門(mén)來(lái)。認真研究中小企業(yè)的現行網(wǎng)絡(luò )推廣策略，詳細分析問(wèn)題所在，并且提出網(wǎng)絡(luò )推廣的新思路和新對策顯得尤為關(guān)鍵。 

廣義上講，企業(yè)從開(kāi)始申請域名、租用空間、建立網(wǎng)站開(kāi)始就算是介入了網(wǎng)絡(luò )推廣活動(dòng)，而通常我們所指的網(wǎng)絡(luò )推廣是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行的宣傳推廣等活動(dòng)。狹義地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的載體是互聯(lián)網(wǎng)，離開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)的推廣就不能算是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)。而且利用互聯(lián)網(wǎng)必須是進(jìn)行推廣，而不是做其他的事情。

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