好的數據分析是網(wǎng)站正確前進(jìn)的方向，你的網(wǎng)站現在走的方向正確嗎？今天巨推傳媒的小李就網(wǎng)站優(yōu)化數據做一匯總，希望對企業(yè)站也好，個(gè)人站也罷做一參考：
SEO跟蹤對于評估您網(wǎng)站的成功至關(guān)重要，畢竟，如果您要投入時(shí)間和預算來(lái)創(chuàng )建和維護SEO計劃，您需要確保您的投資是值得的。
但如果你從未試圖衡量你的結果，你可能會(huì )想，“什么是 SEO分析？”簡(jiǎn)短的回答是，它是如何衡量SEO性能的。
數字營(yíng)銷(xiāo)一般的最大優(yōu)勢之一是您幾乎可以衡量戰略的每個(gè)部分，Google Analytics等工具提供了大量有關(guān)網(wǎng)站效果的信息，這意味著(zhù)您永遠不會(huì )對您的SEO工作是否得到回報以及它們如何影響您最重要的目標感到茫然。
這里插入小知識點(diǎn)：
Google Analytics（分析）為您的網(wǎng)站提供了豐富的知識圖表 – 從總體訪(fǎng)問(wèn)量的頁(yè)面被瀏覽的記錄，Google Analytics是一個(gè)免費，易于設置，高洞察的數據分析平臺。
為了充分利用這個(gè)工具，你必須了解你在看些什么！Google Analytics（分析）將用于衡量網(wǎng)站多個(gè)方面的有效性 – 總體和逐頁(yè) – 并為您提供改進(jìn)所需的見(jiàn)解。
以下是用于理解Google Analytics的基本術(shù)語(yǔ)詞匯表。
采集 – 采集指標顯示網(wǎng)站流量源自何處，無(wú)論是Google搜索，社交媒體鏈接還是其他網(wǎng)站。
平均會(huì )話(huà)持續時(shí)間 – 用戶(hù)在任何特定時(shí)間花費在您網(wǎng)站上的平均訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間，這是衡量網(wǎng)站有效性和質(zhì)量的關(guān)鍵指標。
頁(yè)面平均時(shí)間 – 用戶(hù)瀏覽頁(yè)面或頁(yè)面組的平均時(shí)間。
跳出率 – 跳出是指單頁(yè)網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間，因此網(wǎng)站的跳出率是網(wǎng)站的單個(gè)網(wǎng)頁(yè)訪(fǎng)問(wèn)量的百分比。一般而言，您希望此數字盡可能低，如博客這種平臺本質(zhì)上往往具有較高的跳出率。
直接流量 – 通過(guò)在瀏覽器的地址欄中輸入網(wǎng)站的網(wǎng)址直接訪(fǎng)問(wèn)您的網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)者。直接流量表示有多少訪(fǎng)問(wèn)者已經(jīng)知道您的公司或URL。
退出頁(yè)面 – 在離開(kāi)您的網(wǎng)站之前，訪(fǎng)問(wèn)者訪(fǎng)問(wèn)的最后一頁(yè)。
過(guò)濾器 – 允許您在報告中包含或排除特定數據的工具。例如，您可以排除公司內部的流量，以便您的員工不被納入網(wǎng)站指標，你也可以排除已知的機器人。
目標轉換 – 這是完成網(wǎng)站轉換的一項活動(dòng)，這對您業(yè)務(wù)的成功至關(guān)重要，例如完成注冊電子郵件通訊，在Google追蹤目標轉換之前，您必須首先進(jìn)行設置。
著(zhù)陸頁(yè) – 用戶(hù)在訪(fǎng)問(wèn)您的網(wǎng)站時(shí)訪(fǎng)問(wèn)的先進(jìn)頁(yè)，通常這是主頁(yè)，但是對于博客而言，主頁(yè)的著(zhù)陸幾乎為0，清一色為內容頁(yè)，這種得因站而異。
有機流量 – 從搜索引擎自然搜索結果來(lái)到您的網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)者。
網(wǎng)頁(yè)/會(huì )話(huà) – 在一次訪(fǎng)問(wèn)中查看的平均頁(yè)面數。
網(wǎng)頁(yè)瀏覽量 – 瀏覽的網(wǎng)頁(yè)總數。例如，如果有一個(gè)人訪(fǎng)問(wèn)了您的主頁(yè)和聯(lián)系頁(yè)面，那么這可以算作2個(gè)綜合瀏覽量。
引薦流量 – 通過(guò)另一個(gè)網(wǎng)站（如Facebook或LinkedIn）上的鏈接登錄您的網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)者。
返回訪(fǎng)問(wèn)者 – 先前訪(fǎng)問(wèn)過(guò)您的網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)者。
搜索流量 – 通過(guò)Google或Bing等搜索引擎訪(fǎng)問(wèn)您網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)者。
會(huì )話(huà) – 會(huì )話(huà)是由訪(fǎng)問(wèn)者持續觀(guān)看的一段時(shí)間。如果用戶(hù)在一天內多次訪(fǎng)問(wèn)某個(gè)網(wǎng)站，則每次訪(fǎng)問(wèn)都將視為一次會(huì )話(huà)。
來(lái)源/媒介 – 您的網(wǎng)站流量來(lái)自哪里，這包括您的訪(fǎng)問(wèn)者來(lái)自哪些網(wǎng)站以及他們使用哪些關(guān)鍵字訪(fǎng)問(wèn)您的網(wǎng)站。
唯一身份訪(fǎng)問(wèn)者 – 訪(fǎng)問(wèn)您網(wǎng)站的不重復訪(fǎng)問(wèn)者數量（每個(gè)人只計算一次）。
唯一網(wǎng)頁(yè)瀏覽量 – 用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)過(guò)的每個(gè)查看會(huì )話(huà)的新網(wǎng)頁(yè)數。
用戶(hù) – 在給定時(shí)間段內至少訪(fǎng)問(wèn)過(guò)您的網(wǎng)站的人數。一個(gè)用戶(hù)可以有多個(gè)會(huì )話(huà)，但仍將被視為單個(gè)用戶(hù)。
退出百分比 – 退出與綜合瀏覽量的比率，這表明用戶(hù)離開(kāi)頁(yè)面的頻率與他們?yōu)g覽頁(yè)面的次數相比。
希望上面的術(shù)語(yǔ)詞匯能夠使你更有效地瀏覽Google Analytics以獲取有意義的見(jiàn)解，我已盡力涵蓋您使用Google Analytics所遇到的主要條款，希望本詞匯表能夠幫助您更好地理解該工具的指標。
一.什么是SEO分析？
如果您不熟悉監控和報告您的搜索引擎優(yōu)化結果，您可能會(huì )對該過(guò)程涉及的內容有一些疑問(wèn)。幸運的是，SEO分析比聽(tīng)起來(lái)更直接。它只涉及確定哪些指標對您的業(yè)務(wù)最重要，然后定期監控這些指標以跟蹤您的進(jìn)度。
SEO指標定義
度量是一個(gè)特定數據的可量化度量。
它很細致，很簡(jiǎn)單，而且幾乎沒(méi)有混淆的余地。
實(shí)質(zhì)上，當您構建有關(guān)指標的報告時(shí)，您將專(zhuān)注于可以準確衡量的具體成功指標，
如果您的SEO策略很復雜，有時(shí)很難確定哪些策略對您的結果負責，但結果本身完全基于易于測量的數據點(diǎn)。
八個(gè)最重要的度量標準來(lái)衡量您的結果：
1.有機流量
衡量搜索引擎優(yōu)化結果的最重要指標之一是有機流量，這是因為這個(gè)數字代表了您的網(wǎng)站僅通過(guò)自然搜索吸引的所有訪(fǎng)問(wèn)者。
所以，當你的總流量的數字可以給你的網(wǎng)站的表現一般的想法，對縮小在有機流量是衡量你的SEO策略的直接影響一個(gè)更好的辦法。
畢竟，任何搜索引擎優(yōu)化策略的主要目標之一是提高您在搜索與您的業(yè)務(wù)和行業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵字時(shí)的可見(jiàn)性 – 并且有理由認為，如果您成功，您從搜索結果中吸引的訪(fǎng)問(wèn)者數量應該是穩步增長(cháng)。
2.點(diǎn)擊率
點(diǎn)擊率表示在查看搜索結果中的某個(gè)網(wǎng)頁(yè)后訪(fǎng)問(wèn)您網(wǎng)站的搜索者的百分比，例如，如果十個(gè)不同的用戶(hù)看到您的某個(gè)網(wǎng)頁(yè)在百度的特定關(guān)鍵字搜索結果中排名，但只有其中一個(gè)用戶(hù)點(diǎn)擊并訪(fǎng)問(wèn)了您的網(wǎng)站，則您的點(diǎn)擊率將為10％。
此指標是您的網(wǎng)頁(yè)在搜索結果中吸引用戶(hù)注意力的效果的較佳指標之一，因此，它也是您網(wǎng)站標題標簽和描述質(zhì)量的可靠指標。畢竟，當您的某個(gè)頁(yè)面顯示在搜索中時(shí)，這是顯示的元素是搜索者用來(lái)確定是否要訪(fǎng)問(wèn)該頁(yè)面的內容。
因此，如果您的點(diǎn)擊率很低，這可能表明您的標題標簽和描述需要一些改進(jìn)工作，話(huà)雖如此，識別排名在點(diǎn)擊率中的作用也很重要。畢竟，排名先進(jìn)的網(wǎng)頁(yè)平均獲得桌面搜索結果頁(yè)面點(diǎn)擊次數的31.52％，以及移動(dòng)結果頁(yè)面點(diǎn)擊次數的24.05％。因此，您的網(wǎng)站在搜索中排名越低，您的點(diǎn)擊率就越低。
3.跳出率
當訪(fǎng)問(wèn)者登陸您網(wǎng)站上的某個(gè)頁(yè)面，然后離開(kāi)而不是繼續訪(fǎng)問(wèn)另一個(gè)頁(yè)面時(shí)，這稱(chēng)為“跳出”，這樣做的訪(fǎng)問(wèn)者百分比被稱(chēng)為“跳出率”。
它可以很好地指示您的網(wǎng)站內容是否與用戶(hù)從搜索結果列表中選擇您的某個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)所期望的內容一致。如果很大一部分訪(fǎng)問(wèn)者選擇離開(kāi)您的網(wǎng)站并從結果中選擇不同的網(wǎng)頁(yè)，則會(huì )告訴您他們登陸的網(wǎng)頁(yè)不包含他們想要或需要的信息。
4.關(guān)鍵詞排名
該指標是一個(gè)相對簡(jiǎn)單的指標，當您努力提高網(wǎng)站對您的業(yè)務(wù)重要的關(guān)鍵字的排名時(shí)，您需要監控這些關(guān)鍵字的排名如何變化。
對于某些最重要的關(guān)鍵字，您可以選擇手動(dòng)執行此操作。畢竟，只需對這些關(guān)鍵字執行百度搜索，就可以準確顯示您所處的位置。
但除此之外，您可以使用像5118、愛(ài)站這樣的工具更全面地了解您的排名，例如，如果您打開(kāi)“自然搜索位置”報告，則會(huì )看到您網(wǎng)站所排名的所有關(guān)鍵字的概述，以及排名的位置。
5.新的反向鏈接和引用域
監控網(wǎng)站的傳入鏈接和引薦域名數量有助于排名，如果你不熟悉這種區別，那么它就是一個(gè)重要的區別。
雖然您的傳入鏈接數包括指向您網(wǎng)站的所有鏈接，但您引薦的域數表示您有來(lái)自鏈接的唯一域的數量。因此，雖然這些指標可能看起來(lái)非常相似，但監控兩者都是明智之舉。
雖然您獲得的每個(gè)鏈接都有可能提高您的權限，但來(lái)自新域的鏈接幾乎總是比已鏈接到您的網(wǎng)站的鏈接產(chǎn)生更大的影響。
6.頁(yè)面速度
用戶(hù)體驗在您的網(wǎng)站排名良好并將訪(fǎng)問(wèn)者轉化為客戶(hù)的能力中起著(zhù)重要作用，并且您網(wǎng)站提供的用戶(hù)體驗中最重要的因素之一是頁(yè)面速度。因此，在優(yōu)化網(wǎng)站時(shí)，務(wù)必關(guān)注更改是否會(huì )對加載時(shí)間產(chǎn)生影響。
7.轉化率
事實(shí)上，轉換指標代表了您的SEO策略對您公司最重要的目標（如潛在客戶(hù)和銷(xiāo)售）的影響，它可以說(shuō)是衡量您整體成功的最重要因素。
訪(fǎng)問(wèn)此信息的較佳方式是在Google Analytics中設置自定義目標，您可以為在線(xiàn)購物，表單提交，電子郵件簡(jiǎn)報注冊以及幾乎任何其他代表您業(yè)務(wù)重要操作的內容創(chuàng )建目標。
然后，您可以輕松監控執行每項操作的訪(fǎng)問(wèn)者百分比 – 并幫助您的公司在實(shí)現目標方面取得有效進(jìn)展。
結論
衡量結果是搜索引擎優(yōu)化過(guò)程的重要組成部分。
這是你如何衡量你的戰略是否有效，你正在實(shí)現什么樣的結果，以及你可以在哪里改進(jìn)前進(jìn)。
如果您還沒(méi)有跟蹤搜索引擎優(yōu)化指標，如自然流量，點(diǎn)擊率，跳出率，關(guān)鍵字排名，反向鏈接和轉化率，那么就該開(kāi)始了。
