過(guò)去一年，網(wǎng)絡(luò )流量的格局正發(fā)生巨大變化。各大平臺對內容創(chuàng )作一般都會(huì )給予流量和資金的扶持，但隨之而來(lái)的畸形現狀也逐漸暴露問(wèn)題。比如在流量和金錢(qián)的激勵下，出現了今日頭條被人詬病的低俗化現象和具有爭議性的版權問(wèn)題，UC套路的標題黨問(wèn)題也一再出現。但是真正用心生產(chǎn)內容的人，在爭奪流量上可能永遠沒(méi)辦法超過(guò)他們。
這種現象恰恰是過(guò)分注重資本和流量導致的結果。所以在現階段，考驗各家平臺的不僅是流量本身，更是一個(gè)平臺的綜合實(shí)力，其中包括能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的內容創(chuàng )作，并且需要形成完整且獨立的生態(tài)系統，只有這樣才能立足在當前的格局之下。今天巨推傳媒幫大家分析一下。
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不同平臺的內容分發(fā)的流量扶持
17年，流量紅利期逐漸褪去勢不可擋，各大流量平臺關(guān)于內容分發(fā)的流量扶持政策也相應做出調整，呼吁對內容的創(chuàng )作應該有了更高的注重度。
大魚(yú)號宣布升級“大魚(yú)計劃”，新增大魚(yú)潛力獎金；
而企鵝號和今日頭條也進(jìn)行了內容創(chuàng )作者激勵計劃的年度升級；
企鵝號啟動(dòng)“百億計劃”，今日頭條則公布了“千人百萬(wàn)粉計劃”。
以BAT為例，騰訊去年開(kāi)放騰訊生態(tài)的優(yōu)勢去幫助創(chuàng )業(yè)者，強調它的稀缺性；另一方面扶持的范圍涉及內容創(chuàng )業(yè)領(lǐng)域各個(gè)方面，強調它的專(zhuān)業(yè)性——
百度有貼吧、百度知道等內容產(chǎn)品，并推出百度百家來(lái)分一杯羹。阿里雖沒(méi)有明確提及內容戰略，但在17年阿里文娛卻通過(guò)主抓不同業(yè)務(wù)板塊的聯(lián)動(dòng)來(lái)打開(kāi)局面。阿里可以用的好牌不少，再加上不差錢(qián)，也可以算是重量級選手。
各大平臺相繼放大招，而這還不是盡頭，2018年將會(huì )是內容分發(fā)流量扶持的一個(gè)關(guān)鍵年。
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各內容平臺（頭條號、微信公眾號、大魚(yú)號）應該如何優(yōu)化標題和引導語(yǔ)
內容創(chuàng )作如此重要，我們應該怎樣進(jìn)行創(chuàng )作呢？單單只有文筆，顯然不夠，我們需要更多的技巧幫助，讓讀者還沒(méi)有讀到內容就被吸引的技巧，即關(guān)于標題的命名。
根據用戶(hù)畫(huà)像，選取合適的標題與引導語(yǔ)
作為電商的行業(yè)分支，自媒體電商自起步之初，就被印上了爆款運營(yíng)的烙印，都希望通過(guò)圈定精準人群挖掘爆款，從而實(shí)現自身利益的最大化。但是爆款的產(chǎn)生除了關(guān)注產(chǎn)品本身也依賴(lài)其內容的產(chǎn)生和傳播，而標題恰恰是傳播的載體。
舉例自媒體電商中幾個(gè)核心品類(lèi)區分：
a.泛家居類(lèi)：科技時(shí)尚，對準工薪白領(lǐng)階層
b.嬰幼育兒：安全至上，情感信任，對準新時(shí)代媽媽群體
c.個(gè)人護理：品牌故事包裝，可炫耀屬性，對準年輕女性群體
d.知識付費：學(xué)習需求及時(shí)間節約，對準社會(huì )知識分子
而通過(guò)標題，在先進(jìn)時(shí)間篩選出先進(jìn)批受眾用戶(hù)可以遵循這4個(gè)原則：
價(jià)值感：為什么需要對該產(chǎn)品產(chǎn)生興趣？
實(shí)用性：從這個(gè)產(chǎn)品能得到什么？
獨特性：在千萬(wàn)產(chǎn)品中，憑什么關(guān)注這個(gè)產(chǎn)品，差異在哪？
緊迫感：不立馬點(diǎn)進(jìn)去閱讀文章是否有損失？
遵循這4個(gè)原則的標題對讀者來(lái)說(shuō)就比較有吸引力了，在跨越這一步之后，點(diǎn)擊進(jìn)入文章通過(guò)優(yōu)質(zhì)內容二次發(fā)酵形成轉化。
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根據用戶(hù)喜好，確定標題與引導語(yǔ)
根據大家平時(shí)閱讀公眾號文章的習慣，可以看出獲取渠道大致有兩種：已關(guān)注公眾號推送以及轉發(fā)閱讀，而直觀(guān)影響我們是否打開(kāi)的往往是標題是否引起興趣并且有沖動(dòng)點(diǎn)開(kāi)。
在整個(gè)新媒體公眾號環(huán)境中，打開(kāi)率和傳播率是衡量一個(gè)標題好壞的關(guān)鍵指標。公眾號文章想成功吸引更多量級的閱讀必須克服三大難題：閱讀碎片化、標題折疊化、內容同質(zhì)化。
在生活節奏如此快、信息量這么龐大的時(shí)代，我們看文章的時(shí)間很碎片，可能是公交站、地鐵上、等電梯、上廁所的時(shí)候，公眾號一劃而過(guò)，焦躁又缺乏耐心；所以“標題3秒法則”就顯得尤為重要：如果一個(gè)標題不能在3秒內成功吸引別人點(diǎn)開(kāi)，那它將永遠失去上場(chǎng)的機會(huì )。
剛剛提到通過(guò)轉發(fā)傳播也是打開(kāi)文章的重要途徑，如果沒(méi)有轉發(fā)渠道，文章就無(wú)法傳播出去，閱讀受眾也只局限特定數量，無(wú)法呈現爆發(fā)式增長(cháng)。像有些兩性話(huà)題的文章雖然也會(huì )出現質(zhì)量非常高的文章，標題也直指痛點(diǎn)，文章打開(kāi)率也高，但轉發(fā)率卻異常低，因為它談?wù)摰膯?wèn)題本來(lái)就很私密，雖然文章其實(shí)很正，但標題會(huì )讓人不好意思去分享。所以即使文章質(zhì)量高，讀者也很忠誠，但漲粉就是很困難，也就只能服務(wù)特定的群體。
這就是只有打開(kāi)率，卻沒(méi)有傳播的典型案例。所以一定要根據用戶(hù)喜好，兼顧打開(kāi)和分享，缺一不可。
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根據熱點(diǎn)事件，確定標題與引導語(yǔ)
熱點(diǎn)式標題一直是標題中相對比較重要的一個(gè)，因為一直以來(lái)，通過(guò)利用熱點(diǎn)一夜之間爆紅的例子不在少數，這也就更加突出蹭熱點(diǎn)的重要性。但是一個(gè)熱點(diǎn)爆發(fā)時(shí)，所有人都在抱熱點(diǎn)大腿，要怎樣才能脫穎而出？
熱點(diǎn)角度切入很重要，要根據人群區分來(lái)敲定標題角度側重點(diǎn)。
例如：理性人群對事件本質(zhì)的關(guān)注？感性群體情感宣泄及共鳴的需求？吃瓜群眾的八卦心理訴求？待成熟群體雞湯靈藥的熱衷？不同角度取出來(lái)的標題絕對有自己吸引的群體。
熱點(diǎn)關(guān)注還有一個(gè)很重要的來(lái)源就是搜索，除了取悅讀者還得兼顧滿(mǎn)足搜索引擎檢索收錄的需求。
好的熱點(diǎn)標題能優(yōu)化檢索，讓機器識別和排名，搜索引擎收錄并推薦你。那么尋找關(guān)鍵詞就變得極其重要，得加入別人會(huì )搜索的關(guān)鍵詞。尋找關(guān)鍵詞可以用Google關(guān)鍵詞工具，也可以通過(guò)一些趨勢分析來(lái)幫助篩選可以加進(jìn)標題中的關(guān)鍵詞。
一般搭上熱點(diǎn)的快車(chē)，基本文章打開(kāi)的幾率都會(huì )大大提升，不然怎么會(huì )有那么多小編半夜發(fā)生熱點(diǎn)都要爬起來(lái)碼字？但切記標題一定要體現熱點(diǎn)搜索詞匯，不然事倍功半。
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短視頻和支持上傳UGC的視頻網(wǎng)站類(lèi)平臺應該如何優(yōu)化標題和引導語(yǔ)
在制作完成短視頻后，多平臺發(fā)布前，大家最頭疼的就是不知道該怎么取標題。而取一個(gè)好的標題，又是相當重要的一步。
不管是吸引用戶(hù)點(diǎn)擊打開(kāi)，還是契合機器的推薦邏輯，好的標題總能夠幫助文章和視頻進(jìn)行傳播，而差的標題反而會(huì )將你的優(yōu)質(zhì)內容埋沒(méi)在眾多視頻中無(wú)法脫穎而出。
快手有很多在視頻封面圖上打字的做法，實(shí)際上這就是作者意識到文字標題會(huì )對瀏覽者是否點(diǎn)擊視頻起到一定作用，而由于快手的算法流量分配，點(diǎn)擊必然會(huì )存在滾雪球的效應。因此，雖然快手不提供標題，但有企圖的作者，會(huì )自己想辦法去創(chuàng )造標題吸引更多的瀏覽。
那么對于短視頻，標題應該怎么取才能提升點(diǎn)擊和傳播量呢？
數字的魅力，最直觀(guān)屬阿拉伯數字
在頁(yè)面停留的時(shí)間長(cháng)短往往是監控流量質(zhì)量、分析用戶(hù)體驗的重要指標。那么，在興趣推送頁(yè)面，應該如何在用戶(hù)滑動(dòng)屏幕的一兩秒內快速吸引用戶(hù)注意力，爭取到先進(jìn)次停留，從而最大限度地將視頻內容輸出給用戶(hù)？
據研究顯示，含有數字的標題獲取的關(guān)注量高于不含數字標題的幾倍，同時(shí)間發(fā)布的視頻，包含數字的標題觸發(fā)的點(diǎn)擊率更高，所以簡(jiǎn)潔直觀(guān)的阿拉伯數字在這方面更具被抓取的優(yōu)勢。
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反常識，打造差異化
追熱點(diǎn)、蹭點(diǎn)擊是增加短視頻曝光的常用方式之一，但大量同質(zhì)化的內容造成視覺(jué)疲勞，這時(shí)打造差異化進(jìn)行區分就顯得格外重要了。提煉出打破常規認知的觀(guān)點(diǎn)，并在標題上加以體現，可以算爆款視頻打造的一項法門(mén)。
之前大熱的《戰狼2》，僅《娛樂(lè )大作戰》一個(gè)賬號就發(fā)布若干圍繞該主題的多個(gè)視頻，但點(diǎn)擊效果卻不盡相同。其中，“《戰狼2》票房飆升30億，女主表示不滿(mǎn)，張翰這樣吐槽”從相反觀(guān)點(diǎn)切入，從而在一眾花絮與盤(pán)點(diǎn)中脫穎而出。
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增加代入感，替用戶(hù)貼人群標簽
短視頻增加代入感目的是拉近觀(guān)看者和制作者之間的心理距離，讓用戶(hù)感受到視頻內容與自身利益息息相關(guān)。短視頻如果能滿(mǎn)足用戶(hù)自我表達的訴求，就會(huì )激發(fā)用戶(hù)在社交網(wǎng)絡(luò )間的分享行為，很多爆款短視頻也因此產(chǎn)生。這也就不難解釋為什么星座內容能從圖文內容一直火到短視頻了。
常見(jiàn)增加代入感的方式之一就是貼身份標簽，在標題中點(diǎn)名“90后”、“XX星座”、“北漂青年”等，圈定相應的目標人群，制造彼此間的情感共鳴。
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設置懸念，引發(fā)興趣講好故事
用標題講故事是提升短視頻趣味性和感染力的需求，更是提升傳播力的關(guān)鍵。在20個(gè)字左右的標題內，盡量講好故事、制造懸念，激起用戶(hù)的打開(kāi)欲望。
此類(lèi)標題主要分為兩個(gè)部分，其一，話(huà)說(shuō)一半，制造懸疑。比如《江蘇6口古井水突然沸騰，專(zhuān)家考察后，結果讓人目瞪口呆》這個(gè)標題，挑起用戶(hù)好奇心，驅使他們想要看看到底之后會(huì )發(fā)生什么，最后觸發(fā)點(diǎn)擊；
其二，制造神秘感，引發(fā)聯(lián)想。比如《一部讓你大飽眼福的動(dòng)作片，配角都是功夫明星，火了整整26年》會(huì )引導用戶(hù)猜想是否為自己之前看過(guò)的片子、功夫明星又是哪些明星，給用戶(hù)留下想象空間。
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