7月4日，百度AI開(kāi)發(fā)者大會(huì )在北京國家會(huì )議中心舉辦，會(huì )上，百度副總裁沈抖正式發(fā)布了百度智能小程序。百度智能小程序不但全面接入了百度大腦3.0的AI能力，更將在12月份全面開(kāi)源。

 

事實(shí)上，百度入局小程序，并不是什么意外的消息，在今年5月22日的百度聯(lián)盟峰會(huì )分論壇上，百度App業(yè)務(wù)部總經(jīng)理平曉黎宣布將在7月推出智能小程序后，外界對于百度版的智能小程序到底長(cháng)什么樣就十分期待。

 

原因很簡(jiǎn)單，在微信推出小程序后的1年5個(gè)月的時(shí)間里，小程序已經(jīng)取得了爆發(fā)式的增長(cháng)，根據第三方的數據顯示，目前小程序日活躍用戶(hù)總數已達1.7億、上線(xiàn)小程序100萬(wàn)個(gè)，其中游戲類(lèi)小程序的使用用戶(hù)已達3.1億， 電商成了絕對的主流，基本上95%以上的電商平臺都上線(xiàn)了小程序。

 

但微信對于小程序的限制也很多，比如微信對于誘導分享的打擊非常嚴厲，之前幾款火爆的小程序，比如匿名聊聊，走心聊聊等都因為違規被封殺。以及微信小程序的入口非常深，無(wú)法留存，沒(méi)有流量支持以及過(guò)高的分成比例等天花板，讓很多小程序開(kāi)發(fā)者對此叫苦不迭。

 

在這樣的情況下，谷歌，微博等產(chǎn)品也迅速跟進(jìn)，比如谷歌推出了Instant App，因此，百度宣布推出智能小程序，引得外界如此關(guān)注也就不足為奇了。

 

小程序的現狀：機會(huì )和短板并存

 

在回答這個(gè)問(wèn)題之前，我們還是先看一下小程序的現狀。

 

小程序推出的時(shí)間只有一年零五個(gè)月，但崛起的很快，原因很多。在我看來(lái)大部分產(chǎn)品選擇小程序主要是因為低于市場(chǎng)行情的獲客成本和基于社交關(guān)系鏈的分享，很容易在社交平臺引發(fā)病毒式傳播。比如禮物說(shuō)這個(gè)產(chǎn)品，核心玩法就是你買(mǎi)單然后給朋友送禮物，最早是app，后來(lái)又嘗試過(guò)線(xiàn)下店，都不理想，但因為趕上小程序這波浪潮而一下子爆發(fā)，獲得了紅杉等一線(xiàn)投資機構的投資。

 

禮物說(shuō)崛起的秘密，就是借助小程序，將送禮物變成了像微信群發(fā)紅包，變成了社交的潤滑劑，所以廣受喜愛(ài)，像這樣的案例其實(shí)很多。

 

但與此同時(shí)，小程序的天然的短板也制約著(zhù)開(kāi)發(fā)者。

 

我總結幾個(gè)問(wèn)題，一是技術(shù)性限制；二是流量和存留問(wèn)題；三是變現和分成問(wèn)題。

 

首先，微信對于小程序的體積有嚴格的限制，之前是1M，現在變成了2M，用的也是WXML語(yǔ)法，不支持普通網(wǎng)頁(yè)和HTML，包括對一些品類(lèi)也做了限制，比如直播類(lèi)的小程序就不允許上線(xiàn)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)小程序就是封閉性，邏輯性很強的簡(jiǎn)單工具。

 

想把手游和app什么搬過(guò)去基本上不可能，所以不想動(dòng)腦子就把app做成閹割版就行了。事實(shí)上好像很多人都是這樣做的。

 

關(guān)于變現這塊，之前微信一直沒(méi)有說(shuō)太多，直到后來(lái)小程序開(kāi)通了廣告插件，大家意識到可以通過(guò)廣告變現，事實(shí)上騰訊官方推出的跳一跳就是一個(gè)極好的案例，但問(wèn)題是金字塔頂端極為有限，大部分小程序還沒(méi)有到變現階段。而之前騰訊給出分成比例，也被很多開(kāi)發(fā)者吐槽說(shuō)抽的太多，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)， 游戲分成騰訊4開(kāi)發(fā)者6，廣告收入10萬(wàn)以上騰訊7，十萬(wàn)以下騰訊3。

 

流量其實(shí)是最大的瓶頸，因為小程序不允許分享到朋友圈，也沒(méi)辦法模糊搜索（只能通過(guò)tag的方式去搜），所以你能get到場(chǎng)景無(wú)非是掃碼，微信群，搜索，下拉調取之前用過(guò)的小程序，入口太深，并且小程序無(wú)法分享到朋友圈，這基本上完全切斷了二維碼的人際傳播鏈條，所以如何獲得用戶(hù)就變得非常困難，并且更重要的是，用戶(hù)用完即走，根本無(wú)法做到留存。

 

騰訊對于小程序開(kāi)發(fā)者如此謹慎的原因，是超級app+小程序已經(jīng)成為主流配置，小程序的意義在于完善平臺生態(tài)的基礎建設，但將外部場(chǎng)景納入到平臺內部中來(lái)，存在很大不確定因素和風(fēng)險，公眾號千變萬(wàn)化，畢竟還是文字+圖片+音頻的三種形態(tài)的排列組合，但小程序的引入，則等于微信化身底層的操作系統，小程序變成微信這臺電腦上的軟件，在不確定來(lái)源是否安全的情況下，自然警惕大于開(kāi)放。

 

百度如何解決小程序的痛點(diǎn)

 

百度對待小程序的態(tài)度和微信截然不同，甚至可以用冰火兩重天來(lái)形容。

 

百度剛推出智能小程序，就打出了流量和人工智能這個(gè)兩個(gè)王牌，明確宣布要對小程序進(jìn)行流量補貼和留存轉化。百度副總裁沈抖正式對外發(fā)布了百度智能小程序是也介紹，百度智能小程序要為用戶(hù)和開(kāi)發(fā)者打造一個(gè)體驗更佳的開(kāi)放、智能化移動(dòng)生態(tài)。

 

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，百度智能小程序的特點(diǎn)可以總結為兩點(diǎn)，一是開(kāi)放性和低門(mén)檻，要做小程序界的安卓，二是一條龍式的扶持計劃，給開(kāi)發(fā)者更多信心和保障。

 

在賦能開(kāi)放上，百度的野心很大，根據新聞的披露，百度的智能小程序不僅僅能運行在百度App上，還可以運行在百度貼吧，百度地圖等百度系App上，甚至可以運行在支持智能小程序的外部App和瀏覽器上。

 

除此之外，百度大腦3.0的AI能力將全部開(kāi)放給智能小程序開(kāi)發(fā)者，這些能力包括語(yǔ)音、視覺(jué)、自然語(yǔ)言處理、知識圖譜、增強現實(shí)以及情景感知等類(lèi)別，其中部分能力甚至已經(jīng)封裝好，開(kāi)發(fā)者直接調用即可。

 

不同于微信自己的WXML語(yǔ)音，開(kāi)發(fā)者只需要簡(jiǎn)單修改幾行代碼，就可以將自己在其他平臺開(kāi)發(fā)的小程序直接接入百度智能小程序，并實(shí)現一次開(kāi)發(fā)，多端運行。

這樣做的結果就是，一方面百度在短時(shí)間內在平臺上匯集大量的小程序；另一方面智能小程序具備了很多小程序不具備的技術(shù)能力和跨越平臺的能力。

 

跨越能力指的是什么呢？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是打破app之間信息孤島。每一個(gè)app都可以理解成一個(gè)信息孤獨、數據、用戶(hù)、界面都是獨立的，彼此之間的跳轉非常困難。而百度的智能小程序具備了跳轉和跨平臺的能力，也就是說(shuō)在百度框架標準下的智能小程序，可以在不同app之間進(jìn)行跳轉，不同app之間實(shí)現同樣的功能，這就打破了信息孤島的信息隔離。

 

首先，在流量補貼上，百度非常大方，拿出了搜索、信息流，貼吧等核心產(chǎn)品在內的千億流量扶持開(kāi)發(fā)者，并且針對微信小程序無(wú)法留存的痛點(diǎn)，專(zhuān)門(mén)給小程序開(kāi)發(fā)者進(jìn)行導流和用戶(hù)沉淀，支持將公開(kāi)流量轉化成私人流量。

 

二是流量補貼，可以這么說(shuō)，在如何幫助小程序開(kāi)發(fā)者獲得流量以及變現這件事上，百度可謂是關(guān)懷備至。

 

也就是說(shuō)，在前期，百度通過(guò)技術(shù)賦能，降低開(kāi)發(fā)者的開(kāi)發(fā)門(mén)檻，在中期，通過(guò)中心化分發(fā)，為開(kāi)發(fā)者提供有效的流量保證，在后期，則通過(guò)引導用戶(hù)為開(kāi)發(fā)者的小程序提供粉絲和留存。

 

一整套流程下來(lái)，基本上能解決開(kāi)發(fā)者絕大多數的痛點(diǎn)。

 

總結

小程序這個(gè)概念其實(shí)并不新鮮，業(yè)界早就有對于native app和web app的爭論。

從形態(tài)上看，小程序的確太像native app了，這證明早在幾年前，就有人意識到native app過(guò)于繁重，完全可以以即用即走的形態(tài)呈現。這兩年小程序火了，也是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，誕生了像微信，百度App這樣日活過(guò)1.5億的超級app，而超級app的用戶(hù)量，日活，市場(chǎng)到達一個(gè)臨界值后，就開(kāi)始追求自身生態(tài)的完整性。

比如，像微信這樣一個(gè)以聊天為主要功能的App，可以付款、可以叫外賣(mài)、可以訂機票，像百度App這樣一個(gè)搜索app，可以看視頻、可以刷新聞、甚至可以和小度“聊天”，這背后都是產(chǎn)品發(fā)展的變化。

從目前來(lái)看，百度以解決開(kāi)發(fā)者痛點(diǎn)為主的打法，顯然能俘獲很多小程序開(kāi)發(fā)者的心，也能在短期內豐富自身平臺小程序類(lèi)型和數量，而百度的做法，也會(huì )對同行，比如谷歌、微博、微信等產(chǎn)生影響。最終的結果是，小程序加速發(fā)展和滲透，成為類(lèi)似二維碼一樣的標配。

 

關(guān)于百度小程序，巨推傳媒做的很專(zhuān)業(yè)。

24小時(shí)服務(wù)熱線(xiàn)：400-606-5558/15330019399

巨推傳媒：www.sixiiii-i.com  www.jutui.org

如果你對百度小程序比較感興趣，歡迎立即咨詢(xún)巨推，專(zhuān)業(yè)的服務(wù)品質(zhì)一定讓您感到滿(mǎn)意。