今天巨推傳媒小馬就和大家聊聊微信小程序的用途都有什么。
一、將小程序作為公眾號的功能延伸，強化公眾號的影響力。
在巨推傳媒小馬看來(lái)公眾號本質(zhì)上是媒體，小程序本質(zhì)上是應用。公眾號發(fā)展到今日，其運營(yíng)模式和規則想必大家已經(jīng)很熟悉，我們可以在公眾號上生產(chǎn)源源不斷的內容，但是如果想要與用戶(hù)有更多的互動(dòng)和交流，那么開(kāi)發(fā)小程序就是非常合適的選擇。
就目前來(lái)說(shuō)，小程序和公眾號的關(guān)聯(lián)是非常緊密的，公眾號的介紹頁(yè)面、公眾號的菜單、公眾號圖文的卡片和鏈接……也就是說(shuō)，只要你將小程序開(kāi)發(fā)出來(lái)，那么就可以將它放到公眾號的各個(gè)角落里?？梢园研〕绦虍斪鞴娞柕母郊幽芰?，把傳播的事情交給公眾號，讓小程序提供內容之外的功能。比如一個(gè)做電影影評的公眾號，是不是需要用小程序整合一些電影資源或者收集用戶(hù)的觀(guān)影喜好？一個(gè)做時(shí)尚穿搭的公眾號，是不是需要用小程序整合衣服搭配的技巧或者展示用戶(hù)的投稿照片？用公眾號處理這些事情會(huì )比較復雜，但是用小程序會(huì )容易很多。
二、將小程序打造成App提取核心功能后的精簡(jiǎn)版。
這種形式應該是較好理解的了?，F在的App太多了，而且只要發(fā)展到一定階段，同一行業(yè)統一類(lèi)型的App在交互設計上基本就定了型。所以現在做一個(gè)產(chǎn)品真正難的是怎么將品牌形象做出個(gè)性化，怎么在推廣宣傳上做出差異化，怎么將精準的用戶(hù)群吸引過(guò)來(lái)。而這往往意味著(zhù)巨大的人力成本和資金成本。
在這樣的情況下，小程序就顯現出它的價(jià)值了。讓用戶(hù)主動(dòng)下載你的App并長(cháng)期留存在手機里經(jīng)常使用的成本很高，但是讓用戶(hù)在微信里隨手點(diǎn)開(kāi)并長(cháng)期留存在微信里隨時(shí)啟用的成本相對來(lái)說(shuō)就要低很多。
三、利用小程序在微信群中的傳播，增強社群的生命力。
小程序有一個(gè)很容易被開(kāi)發(fā)者忽略的重要特征，那就是天生的社群性質(zhì)。自從小程序上線(xiàn)后，微信就一直被吐槽朋友圈這個(gè)流量巨大的入口始終不對小程序直接開(kāi)放?？墒菂s鮮有人重視微信群這個(gè)入口。微信還專(zhuān)門(mén)在小程序后臺數據分析力加入了微信群這一塊，其重要程度不言而喻。
做過(guò)社群的人都知道，微信群的初期組建很容易，隨隨便便一拉就上百號人，但是時(shí)間一長(cháng)，有多少群還能讓群成員能?chē)@某個(gè)主題持續交流的？做好社群不是把人拉進(jìn)來(lái)這么簡(jiǎn)單，更需要管理者細心地維護。而小程序在社群建設上是可以起到一定的積極作用的。簽到、名片、投票、資源共享、話(huà)題討論……這些都是社群常常會(huì )使用到的功能，但僅靠單純的聊天記錄，會(huì )變得非常散亂。如果根據社群的特征，開(kāi)發(fā)相應功能的小程序，就可以將這些需求很方便地整合到一起。微信群的交流形式多了，其作為社群的生命力自然而然得以延續。這里只是拋出一個(gè)可行的角度，針對具體的社群特征，一定會(huì )有更多的可能性。
四、讓小程序進(jìn)入線(xiàn)下使用場(chǎng)景，提高用戶(hù)粘性
小程序的另外一個(gè)重要流量入口，就是線(xiàn)下使用場(chǎng)景。這個(gè)很好理解了。“附近的小程序”功能，很明顯就是為了提高用戶(hù)在線(xiàn)下場(chǎng)景使用小程序的頻率的。比較具有代表性的是餐飲行業(yè)，微信公開(kāi)課也曾經(jīng)專(zhuān)門(mén)以餐飲行業(yè)小程序為主題做了一次講座。舉個(gè)例子，一家連鎖餐廳想要吸引更多的客流，如果可以借助小程序為顧客提供線(xiàn)上自助點(diǎn)單、預約用餐座位、快捷付款買(mǎi)單等服務(wù)，那么無(wú)疑會(huì )比單純地用公眾號宣傳要好得多。因為只有餐廳提高了用餐體驗，才能真正提高用戶(hù)的粘性。除了餐飲行業(yè)，還有旅游行業(yè)、服裝行業(yè)、家具行業(yè)、婚慶行業(yè)、教育行業(yè)……這些有線(xiàn)下門(mén)店的行業(yè)，幾乎都可以讓小程序大展身手。
五、讓小程序助力電商與社交的融合
通過(guò)Web App的形式搭建微商城，這是大多數微商一直以來(lái)的做法。但是小程序這個(gè)基于微信環(huán)境的產(chǎn)物，才可以真正適應微信的社交屬性。也許你會(huì )覺(jué)得Web App也能做出類(lèi)似小程序的形式，而且還不需要符合小程序的規則限制，為什么還要費盡心思開(kāi)發(fā)小程序？是的，小程序在開(kāi)發(fā)上會(huì )有一些限制，例如框架必須在2M以?xún)?、最多只能有五層?yè)面、UI設計上必須符合微信的規范等?？墒切〕绦虻膬?yōu)勢也很明顯，可以保留在使用列表里，可以直接搜索，可以以卡片形式分享小程序的任一頁(yè)面，可以直接對接微信支付……這些小程序的自帶光環(huán)，是Web App在微信上無(wú)法享有的。而在微信上做電商，是非常需要與微信的社交屬性融合的。小程序是一個(gè)很好的橋梁，可以將兩者進(jìn)一步融合起來(lái)。
