相信是很多北京微信公眾號代運營(yíng)都有遠大理想。但是現實(shí)遠不如理想這般豐滿(mǎn)，數量暴漲帶來(lái)的同質(zhì)化，運營(yíng)不當導致的用戶(hù)流失等等，都成為運營(yíng)者們逐夢(mèng)路上的絆腳石。所以今天巨推傳媒的小編我從運營(yíng)的角度，為大家整理了一些比較實(shí)用的北京微信公眾號代運營(yíng)干貨內容，希望能為伏案苦思的你們提供一些思路。
公眾號最常見(jiàn)的一個(gè)類(lèi)型，遠可說(shuō)天南地北，近可話(huà)身邊趣事，線(xiàn)上能夠新聞爆料，線(xiàn)下可以活動(dòng)吸粉，強大的功能與多樣化的運營(yíng)方向，成為很多運營(yíng)者的先進(jìn)。
近水樓臺先得月，利用線(xiàn)下攢資源
作為一個(gè)本地自媒體，近水樓臺的優(yōu)勢不言而喻，用戶(hù)與粉絲就在身邊，所以適當的線(xiàn)下活動(dòng)，絕對是地方號拉新和促活的一大利器。
1、行業(yè)地方號
作為垂直行業(yè)的地方號，行業(yè)內的線(xiàn)下活動(dòng)是必不可少的，一方面是可以在區域內找到精準的用戶(hù)，而每個(gè)區域內同行業(yè)的人群必然有自己的圈子，所以比較容易形成區域內的擴散和傳播;另一方面，利用地利優(yōu)勢收集用戶(hù)，有利于在后期建立互動(dòng)社群，并以此進(jìn)行線(xiàn)下線(xiàn)上的各種互動(dòng)。
2、綜合類(lèi)地方號
綜合類(lèi)地方號，在運營(yíng)前期很需要曝光量。
所以，受眾面積大，易于傳播的本地市場(chǎng)，就是綜合類(lèi)地方號線(xiàn)下活動(dòng)的目標。比如房地產(chǎn)、家裝、餐飲、消費娛樂(lè )等行業(yè)。利用這些行業(yè)受眾人群多、地域性強的特點(diǎn)，結合線(xiàn)上內容策劃系列活動(dòng)，很容易在區域類(lèi)形成關(guān)注，甚至引爆。而通過(guò)與多行業(yè)的合作，也能夠讓公眾號得到更大程度上的曝光，加深公眾號品牌影響力。
當然，還可以選擇和當地的線(xiàn)下媒體合作，利用一些事件來(lái)提高公眾號自身的知名度。例如自媒體南寧圈就曾利用傳統紙媒做過(guò)一次線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)，影響力甚至已經(jīng)超出了目標區域，覆蓋全國。但是這樣的方法不建議剛剛起步的地方號嘗試，因為需要投入的成本相對來(lái)說(shuō)較大。
由于線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的泛濫與同質(zhì)化，再加上地方號特有的屬性，導致很多線(xiàn)上的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效果確實(shí)不如線(xiàn)下活動(dòng)來(lái)得直接，而且相比起14、15年，現在的線(xiàn)上活動(dòng)效果和影響力也大不如前。所以對于地方號來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)單直接、覆蓋率高的線(xiàn)下活動(dòng)，或許能成為突破運營(yíng)瓶頸的又一扇大門(mén)。
依靠?jì)热菀?，帶?lái)區域內曝光
在營(yíng)銷(xiāo)性質(zhì)內容的影響力逐漸減小的同時(shí)，越來(lái)越多的用戶(hù)和運營(yíng)者開(kāi)始關(guān)注內容的耕作。而對于地方號來(lái)說(shuō)，無(wú)論是優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng )，還是對當地時(shí)事熱點(diǎn)的追蹤，都有可能引起區域內的小范圍引爆。
1、地方號也要追熱點(diǎn)
對區域內新聞和熱點(diǎn)的追蹤，可以讓公眾號內容在短時(shí)間內制造大量的傳播。但是這對于運營(yíng)者的新聞敏感度和快速創(chuàng )作能力有很高的要求，因為同區域內同類(lèi)型的公眾號數量相對來(lái)說(shuō)比較飽和，而且追新聞也是地方號最常見(jiàn)的內容類(lèi)型，所以這一類(lèi)內容如果做不到全力和最快，就會(huì )變得有點(diǎn)雞肋。
2、方言類(lèi)內容引爆朋友圈
方言類(lèi)的內容，無(wú)論是視頻漫畫(huà)還是圖文鏈接，都會(huì )讓本地人有非常強烈的代入感，而這也是達成快速傳播的一個(gè)重要條件。
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