自從社交媒體興起以后，營(yíng)銷(xiāo)方式也隨之發(fā)生變化。越來(lái)越多的企業(yè)參與到微博、微信等新媒體營(yíng)銷(xiāo)中來(lái)，現在的企業(yè)如果不做新媒體好像就和社會(huì )脫節了，而做新媒體不得不做微信公眾號，其中有的企業(yè)胃口還特別大，做微信公眾號一個(gè)月精準粉絲一萬(wàn)，真是嚇死寶寶了。企業(yè)微信公眾號為什么運營(yíng)的這么艱難?
1.企業(yè)不明白微信公眾號的作用
很多企業(yè)只是把公眾號當做一個(gè)內刊，只發(fā)布自己的官方信息，誰(shuí)看?難道留著(zhù)內部人員看?那你沒(méi)有必要搞一個(gè)微信公眾號。有些公眾號是把微信當做了對外發(fā)布信息的平臺，然而只發(fā)布了自己自認為有用的信息，只是為了發(fā)布內容而存在，根本沒(méi)有意識到微信公眾號的價(jià)值意義在哪里，就盲目開(kāi)展微信運營(yíng)，問(wèn)他為什么?他說(shuō)人人都在做，自己不做就感覺(jué)落后了，微信公眾號弄成這樣，用戶(hù)體驗直線(xiàn)下降，企業(yè)自己要付一半責任。
2.企業(yè)不愿意投入太多
據業(yè)內保守數據估計，目前微信公眾號的數量應該在1500萬(wàn)左右，而微信用戶(hù)數最多撐死了不過(guò)7億而已，這么一算，每個(gè)公眾號也不過(guò)三五十個(gè)粉絲。企業(yè)都想做新媒體，公眾號成了大家的標配，然而一般來(lái)說(shuō)企業(yè)并沒(méi)有打算在公眾號上有太多的預算。而對于做微信公眾號的預算方面：一個(gè)是人員的預算。有很多企業(yè)都是讓一個(gè)員工兼職發(fā)布一些微信文章就是微信公眾號運營(yíng)了，并沒(méi)有配置專(zhuān)業(yè)的人員;還有一個(gè)資金預算，很多企業(yè)并沒(méi)有打算往里投錢(qián)，說(shuō)法很直接：能用錢(qián)我還要你干嘛?
3.內容的同質(zhì)化
許多公眾號為了追求內容的實(shí)效性都會(huì )追著(zhù)熱點(diǎn)跑，但事實(shí)上，作為一個(gè)企業(yè)號去追求文章的實(shí)效性可能嗎?你的尖銳深刻能比得過(guò)那些先進(jìn)自媒體?你也不過(guò)就是玩個(gè)借勢營(yíng)銷(xiāo)，還沒(méi)有意思，沒(méi)有對話(huà)，沒(méi)有參與感，沒(méi)有價(jià)值，拿什么去填飽那群被養刁了胃口的用戶(hù)。
寫(xiě)來(lái)寫(xiě)去都是同樣的內容，失去了自己作為一個(gè)企業(yè)行業(yè)內部本身的特點(diǎn)，顧此失彼，得不償失。最后做不成自媒體，也做不成垂直類(lèi)微信公眾號，只能停更。
