虎嗅注：日前，微信公眾平臺全面開(kāi)放了原創(chuàng )保護功能，之前還未獲得原創(chuàng )保護功能的公眾號，現在可以更好地維護自己的知識產(chǎn)權。不過(guò)也有人對原創(chuàng )保護功能提出了一些質(zhì)疑，本文的作者是微信前公眾平臺技術(shù)總監，他認為目前的原創(chuàng )保護功能會(huì )形成信息孤島，而且也無(wú)法解決洗稿的問(wèn)題。

微信公眾平臺全面開(kāi)放原創(chuàng )保護功能，客觀(guān)上讓媒體從業(yè)者對于知識產(chǎn)權越來(lái)越重視。如果說(shuō)在此之前，媒體對于知識產(chǎn)權只是停留在譴責階段，那在此之后，有了敬畏之心。

然而因為公眾平臺沒(méi)有持續提供更多有效的原創(chuàng )保護措施，其不足之處也逐漸呈現。

1. 形成信息孤島。

2. 無(wú)法解決專(zhuān)業(yè)做營(yíng)銷(xiāo)公眾號團隊的洗稿問(wèn)題。

3. 個(gè)人原創(chuàng )作者，實(shí)際收益有限。

4. 個(gè)人原創(chuàng )作者更難與專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)團隊競爭。

先看一下原創(chuàng )保護的歷史。

原創(chuàng )與抄襲，就是硬幣的正反面，一體雙生，難以分割。

從知識產(chǎn)權的角度看，原創(chuàng )保護，符合法規，同時(shí)保障了作者的利益，有利于作者持續生產(chǎn)出高質(zhì)量的內容。從傳播的效果看，抄襲使得先進(jìn)的內容傳播渠道更廣，讓更多的人獲取到有價(jià)值的內容。

對于原創(chuàng )者，利益主要呈現在三個(gè)方面：

• 打造個(gè)人品牌，不允許別人把作品抄襲過(guò)去；

• 得到更廣泛的關(guān)注，讓更多的人，看到自己的文章，獲取名氣，利益則在其他地方變現；

• 自己只是內容的生產(chǎn)者，不擅長(cháng)運營(yíng)，希望能夠通過(guò)別人的使用獲取到收益。

在互聯(lián)網(wǎng)流行之前，因為傳播的成本很高 （需要把文字印刷出來(lái)，抄襲也是需要付出真金白銀的） 。發(fā)表作品的渠道，遠遠低于作品的產(chǎn)量，渠道方掌控了話(huà)語(yǔ)權的，原創(chuàng )者只能夠通過(guò)稿費這一簡(jiǎn)單形式，獲取微薄的收益 （那些希望獲取名氣的，甚至要自己掏錢(qián)來(lái)求渠道發(fā)行） ，只有一些非常熱門(mén)的作品，才會(huì )被盜版者抄襲過(guò)去牟利。

那個(gè)年代，原創(chuàng )者成功的標志之一，就是看到自己的作品被盜版了。

到了互聯(lián)網(wǎng)年代，隨著(zhù)BBS、博客、微博、微信公眾平臺等越來(lái)越多的傳播渠道出現，讓先進(jìn)的原創(chuàng )作品呈現出供不應求狀態(tài)，先進(jìn)原創(chuàng )作者的價(jià)值也得到了極大的提升。但隨之而來(lái)的是，抄襲成本近乎于零，這無(wú)異于完全顛覆了原有生態(tài)，在新的生態(tài)建立起來(lái)之前，原創(chuàng )者和抄襲者之間的矛盾沖突，變得越來(lái)越激烈。

原創(chuàng )保護，來(lái)源于知識產(chǎn)權的保護，知識產(chǎn)權曾在工業(yè)革命年代，推動(dòng)科技創(chuàng )新發(fā)展起到了無(wú)可替代的作用。

為什么原創(chuàng )者對公眾平臺會(huì )有如許高的期望？

因為這一平臺讓他們看到了自身存在的價(jià)值，而平臺對于原創(chuàng )保護的態(tài)度，也讓他們看到了希望。

原創(chuàng )保護是微信公眾平臺2015年1月22日上線(xiàn)的功能，兩年多過(guò)去了，陸續推出了原創(chuàng )標識、贊賞、評論、頁(yè)面模版、文章內鏈、廣告傾斜、搜索加權、原創(chuàng )轉載、抄襲舉報等一系列鼓勵原創(chuàng )的功能。

毫無(wú)疑問(wèn)，微信團隊鼓勵原創(chuàng )，希望平臺上有更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )內容產(chǎn)生。

然而過(guò)去兩年，原創(chuàng )保護的力度與效果，是否達到初衷，這值得重新評估一下。

一、形成信息孤島

理性的讀者，在轉發(fā)行為上會(huì )更加謹慎，很多10萬(wàn)+的文章，都是通過(guò)煽動(dòng)讀者情緒來(lái)促進(jìn)傳播效果。

在這樣的氛圍下，很多公眾號運營(yíng)者為了KPI，往往都會(huì )因追熱點(diǎn)而造成題材趨同，為了調動(dòng)讀者情緒而夸大煽情，真相反倒不是其關(guān)注的重點(diǎn)。

這里不評價(jià)先進(jìn)原創(chuàng )內容的標準，但相對來(lái)說(shuō)， 客觀(guān)理性，不擅運營(yíng)的公眾號的觀(guān)點(diǎn)，要想傳播非常困難 。大部分公眾號，就像太平洋中無(wú)人關(guān)注的孤島。

二、無(wú)法解決專(zhuān)業(yè)做營(yíng)銷(xiāo)公眾號團隊的洗稿問(wèn)題

在沒(méi)有原創(chuàng )保護的時(shí)代，抄襲者大多是以copy & paste的方式把內容抄襲過(guò)來(lái)，頂多改個(gè)標題，改下配圖和字體，直接轉發(fā)出去。雖然傷害了原創(chuàng )作者的利益，但確保了作者觀(guān)點(diǎn)準確傳播。

當微信開(kāi)啟了原創(chuàng )保護措施后，抄襲者出于敬畏，不敢再直接抄襲，而是把原創(chuàng )作者的內容增刪改，業(yè)界稱(chēng)作洗稿，這些人 （包括一些知名大號） 基本上沒(méi)有什么道德觀(guān)，一番改動(dòng)后甚至標為自己原創(chuàng )。 原創(chuàng )保護雖然增加了這些抄襲者的工作量，但這些改動(dòng)后的觀(guān)點(diǎn)，因為抄襲者本身缺乏相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識，反而是讓原創(chuàng )作者的觀(guān)點(diǎn)面目全非。

三、個(gè)人原創(chuàng )作者，實(shí)際收益有限

微信雖然在公眾號搜索、廣告分成上對于原創(chuàng )作者有一定傾斜，也出了贊賞這樣鼓勵大家支持原創(chuàng )內容的方式 （因為蘋(píng)果的緣故，在iPhone上無(wú)法贊賞，這種方式的效果大大削弱） 。但實(shí)際收益有限，而支付功能沒(méi)有對個(gè)人開(kāi)放，大部分個(gè)人原創(chuàng )作者，能夠變現的渠道有限。

當然，不是每個(gè)人都有能力把運營(yíng)公眾號當成職業(yè)，但目前微信的措施，客觀(guān)上是鼓勵靠公眾號為生需要以公司方式來(lái)運營(yíng)。如果是這樣，那似乎與“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”相悖，若長(cháng)期沒(méi)有合理的收益，哪個(gè)個(gè)體能夠堅持去寫(xiě)有價(jià)值的原創(chuàng )文章？

四、個(gè)人原創(chuàng )作者更難與專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)團隊競爭

要想運營(yíng)好公眾號，讓文章傳播給更多讀者，除了內容優(yōu)質(zhì)外，還需要懂一定的運營(yíng)策略，選材、標題、排版、分析粉絲興趣、持續產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內容吸引粉絲持續關(guān)注……

專(zhuān)業(yè)的公眾號運營(yíng)團隊，不同人有不同專(zhuān)長(cháng)，甚至可以對粉絲建立畫(huà)像，通過(guò)矩陣來(lái)協(xié)同作戰，針對粉絲痛點(diǎn) （人性的弱點(diǎn)） 取材，結合熱點(diǎn)新聞 （八卦） ，公眾號外還有粉絲群加強粘度。

專(zhuān)業(yè)公眾號運營(yíng)團隊，可以通過(guò)互推、大號帶小號的方式來(lái)增加自己影響力，也可以通過(guò)大號遵紀守法，小號違規吸引粉絲的方式再把用戶(hù)導到大號之上。

一個(gè)能夠寫(xiě)出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )內容的作者，并不一定具備所有這些能力。

這些問(wèn)題背后的原因如下：

1. 運營(yíng)者要尋找到內容的作者非常困難，即使尋找到，要一個(gè)個(gè)的去溝通獲取授權，代價(jià)也非常高。

2. 原創(chuàng )者和提出要求授權轉載的運營(yíng)者進(jìn)行溝通，變成了街市討價(jià)還價(jià)式，非常麻煩。

3. 原創(chuàng )作者內容價(jià)值變現渠道單一，無(wú)法通過(guò)授權獲取相關(guān)收益。

對于平臺，要建立起一個(gè)良好的生態(tài)，我覺(jué)得有以下幾個(gè)方面需要完善：

1. 打造一個(gè)更強大的系統，從技術(shù)上識別出先進(jìn)原創(chuàng )內容，建立一個(gè)精準原創(chuàng )庫。

2. 提供一個(gè)良好的轉載機制，讓原創(chuàng )作者能夠選擇是否允許轉載，能夠通過(guò)轉載的途徑，獲取到合理的利益。

3. 讓文摘類(lèi)的運營(yíng)者，能夠有順暢的渠道，尋找到可供轉載的內容，從傳播中獲取合理的利益。

4. 提高用戶(hù)對原創(chuàng )的認知，自發(fā)舉報抄襲行為，為喜歡的原創(chuàng )作者付費，構建一個(gè)行業(yè)自律的環(huán)境，共同維護一個(gè)良好的原創(chuàng )生態(tài)。

我希望微信公眾平臺能夠提供這些功能：

1. 原創(chuàng )照片 （視頻、音樂(lè )、文章） 可以授權付費使用，這些內容還可以授權二次創(chuàng )作，讓個(gè)人原創(chuàng )作者互相之間協(xié)作共贏(yíng)。有人擅長(cháng)拍照，有人擅長(cháng)譜曲，有人擅長(cháng)填詞，有人擅長(cháng)配樂(lè )，有人擅長(cháng)剪輯，先進(jìn)的內容創(chuàng )作平臺，應該讓這些人都能夠一展自己所長(cháng)。

當然， 微信需要承擔起如何防止把他人作品提交為原創(chuàng )作品的責任 ，但微信既然已經(jīng)在公眾號上獲取了如此大的收益，而為了生態(tài)更健康，難道不應當承擔起這個(gè)責任嗎？

2. 可以在后臺關(guān)注一些公眾號，快速把我認可的原創(chuàng )作者的內容通過(guò)自己公眾號分享出去。

3. 建立個(gè)人公眾號信用機制，把支付等原來(lái)不能開(kāi)放給個(gè)人公眾號的功能，按照相關(guān)信用等級開(kāi)放給個(gè)人。

4. 客戶(hù)端在圖片呈現質(zhì)量上能夠有所提升，讓能拍攝出優(yōu)質(zhì)圖片的原創(chuàng )作者，即便文字不夠煽情也能吸引粉絲。

零零碎碎的一些想法，就先寫(xiě)到這吧，“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”，希望不會(huì )成為一句空話(huà)。