隨著(zhù)中國國民生活水平的不斷提高，赴境外旅游的消費人群逐年增加，旅行已經(jīng)成為時(shí)下最流行的娛樂(lè )方式，同時(shí)，吸引了大批創(chuàng )作者的關(guān)注，各類(lèi)國外旅行公眾號層出不窮。
小編這次采訪(fǎng)的公眾號「最美旅行」就是其中之一。
“現在身邊有很多朋友，都會(huì )頻繁的出去玩，像泰國、新加坡、印度尼西亞等等都是經(jīng)常能夠在朋友圈里看到的旅游景點(diǎn)，但其實(shí)很多朋友玩完回來(lái)都說(shuō)體驗不是太好，如果有全面的旅游攻略就完美了，所以我們就想為什么不做一個(gè)‘最美旅行’的賬號來(lái)為大家解決這些問(wèn)題呢?”“最美旅行”的主編張瑞華表示。
所以，“最美旅行”一開(kāi)始就是為了解決經(jīng)常愛(ài)旅游人群的痛點(diǎn)，為大家提供最全面的景點(diǎn)推薦，最實(shí)用的旅途攻略。
在微信公眾號打開(kāi)率越來(lái)越低，流量聚集在行業(yè)頭部賬號的大環(huán)境下，對于還在成長(cháng)中的“最美旅行”(微信號：lvyounews)，她是如何做到單篇轉載爆文閱讀40w+，漲粉800+的呢?這其中又有哪些運營(yíng)技巧供我們學(xué)習的呢?
1、爆文事件復盤(pán)分析——文章轉載及時(shí)、離不開(kāi)用戶(hù)分享
據賬號主編張瑞華講述，12月1日，「最美旅行」經(jīng)授權轉載了「澳洲mirror」的一篇《巴厘島火山噴發(fā)后，15萬(wàn)滯留老外，看著(zhù)滿(mǎn)天都是被中國承包的救援飛機，懵逼了...》文章，發(fā)布當天閱讀6000+，12月2號新增閱讀將近10w，在發(fā)布一天后，閱讀量呈現爆發(fā)姿態(tài)，經(jīng)過(guò)多日的朋友圈分享傳播發(fā)酵，最終的數據鎖定閱讀量40w+。
對于“最美旅行”來(lái)說(shuō)，這個(gè)結果讓人小驚喜!主編張瑞華強調，閱讀暴增跟文章的分享量是分不的，當時(shí)公眾號后臺的數據上，分享轉發(fā)的的人數在9327+，并在12月3日達到頂峰，朋友圈的爆發(fā)，順理成章，完全符合社交媒體的傳播規律。
2、爆文事件復盤(pán)分析——內容優(yōu)質(zhì)、正能量爆棚、緊跟熱點(diǎn)
有人可能說(shuō)，轉載嘛，又不是原創(chuàng )，有什么可炫耀的，但在“最美旅行”團隊看來(lái)，轉載也能夠體現一個(gè)品牌的價(jià)值觀(guān)，其中同樣蘊藏運營(yíng)技巧。
首先是追熱點(diǎn)。如今熱點(diǎn)密集，對于新媒體運營(yíng)者來(lái)說(shuō)，掌握追熱點(diǎn)的正確姿勢異常重要。“11月底、12月初之間發(fā)生許多社會(huì )安全事件在吸引大眾目光的同時(shí)，也讓整個(gè)社會(huì )的大環(huán)境一時(shí)之間被負能量環(huán)繞。轉載的這篇文章緊貼國際社會(huì )熱點(diǎn)，從內容上來(lái)看正能量滿(mǎn)滿(mǎn)，情緒渲染感很強。”
通過(guò)“印尼巴厘島火山噴發(fā)游客受困，14架航班接中國游客回國”的事件描述，引發(fā)讀者國家榮譽(yù)感以及愛(ài)國情懷;文章盤(pán)點(diǎn)了近幾年國家救援海外國民事件，弘揚國家正能量，體現了國家尊嚴;最后總結了中國護照對于中國公民的意義，抒發(fā)出積蓄在心中的國家自豪感。“這種正能量?jì)热?，是我們團隊始終堅持的。”
3、爆文事件復盤(pán)分析——文章內容本身符合賬號定位
學(xué)會(huì )了追熱點(diǎn)的姿勢，同時(shí)要注意熱點(diǎn)和賬號定位是否相關(guān)?！缸蠲缆眯小怪铝τ跒橛脩?hù)提供，最全面的景點(diǎn)推薦，最有趣的旅游故事，最實(shí)用的旅途攻略，最唯美的旅圖攝影分享!
從「最美旅行」角度來(lái)看，這篇爆文的內容緊緊圍繞巴厘島火山噴發(fā)展開(kāi)，完全貼合賬號定位，對于即將赴境外旅游的人群來(lái)說(shuō)，十分需要看到在境外遇險后，該如何處置，這是干貨的部分，同時(shí)想讓大家知道，我們有強大的祖國，作為靠山，這讓用戶(hù)的自豪感爆棚。
速途網(wǎng)絡(luò )助理總裁，新媒體產(chǎn)品負責人彭洋表示，“新媒體的下半場(chǎng)，我們必須打造差異化的競爭力;從內容上切近粉絲需求，從情感上調動(dòng)粉絲情緒，引起共鳴;最后在內容形式上加強互動(dòng)。”
優(yōu)質(zhì)內容是傳播的核心競爭力，能夠廣為傳播的文章，一定是對用戶(hù)具有價(jià)值的。最后小編想說(shuō)，無(wú)論是內容創(chuàng )作，還是文章轉載都要根據賬號的品牌調性，有定位、有方向地制作，畢竟只有扎根于內容，才會(huì )贏(yíng)得用戶(hù)的喜愛(ài)。
