原標題：決勝集團總裁王雷：內容至上與新媒介崛起
新媒介的產(chǎn)生會(huì )使人的感官平衡狀態(tài)發(fā)生變動(dòng)，產(chǎn)生心理和社會(huì )上的影響。正如麥克盧漢在《理解媒介》一書(shū)中說(shuō)道，“任何一種感覺(jué)的延伸都改變著(zhù)我們思想和行為的方式，即我們感知世界的方式。當這種比例改變的時(shí)候，人就隨著(zhù)改變了”。
在Internet尚未出現的年代，麥克盧漢將電視歸入到熱媒介范疇是情有可原的，而時(shí)至今日，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展在很多層面上不斷挑戰人類(lèi)的感受和認知。據統計，全球移動(dòng)應用規模已超過(guò)1200萬(wàn)款，互聯(lián)網(wǎng)已全面進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代;而中國社科院新媒體研究中心與中國新媒體實(shí)驗室聯(lián)合出品的《互聯(lián)網(wǎng)+傳媒融合發(fā)展報告》中則提到，2018年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總值預計將達到20000億人民幣。
內容價(jià)值回歸
企鵝智酷發(fā)布的《2017中國新媒體趨勢報告》中總結的八大趨勢中的先進(jìn)個(gè)，就是“內容價(jià)值回歸”，這究竟意味著(zhù)什么?
內容一詞，指事物所包含的實(shí)質(zhì)，內容是人類(lèi)思想的結晶，是大腦和感官共同作用的結果，富媒體形式的內容無(wú)一不是描繪世界、講述故事、產(chǎn)生觀(guān)點(diǎn)，也不乏有趣的創(chuàng )意化表達。好的內容更容易擊中內心、連接感受，內容創(chuàng )作是理解世界的重要方式。廣義上的內容，幾乎包含人類(lèi)創(chuàng )造物的全部領(lǐng)域。
同時(shí)，狹義上來(lái)講，自媒體變現的主要方式之一就是內容付費，好的內容并不是越來(lái)越多，而是越來(lái)越少。優(yōu)質(zhì)內容若能完成IP化和粉絲化升級，則意味著(zhù)變現能力的極大提升。從商業(yè)角度來(lái)看，內容無(wú)疑在一定程度上意味著(zhù)真金白銀。
新媒介的崛起
新媒介仰賴(lài)新技術(shù)。技術(shù)雖然并不能夠超越一切而成為決定社會(huì )發(fā)展的終極力量，但它給世界帶來(lái)的變化毋庸置疑。
從底層迭代，到新技術(shù)浪潮(如物聯(lián)網(wǎng)、大數據、AI等)，再到產(chǎn)品層面的創(chuàng )新，媒介與技術(shù)的結合有其獨特的發(fā)展邏輯。付費化、可視化、規范化、智能化、平臺化，已經(jīng)成為全球媒體轉型的新趨勢。
麥克盧漢說(shuō)“媒介即訊息”。訊息一詞麥克盧漢是這樣理解的，“任何媒介或技術(shù)的訊息，是由它引入的人間事物的尺度變化、速度變化和模式變化”，這個(gè)“訊息”是媒介自身所攜帶的，而不是它所傳播的內容，媒介自帶的訊息才是決定人類(lèi)結構調整和變化的關(guān)鍵。
新的媒介自帶新的屬性和特征，這些特征實(shí)際上表達和呈現了世界的變化。內容想要更好的傳遞，就必須去適應媒介的變化，以達到高效的匹配。
內容、 媒介與人的融合
內容的另一面向是形式，不同的傳播媒介對內容的形式要求是截然不同的。
社會(huì )化信源和全民拍客讓新聞內容的迭代效率更高，也讓視頻能力成為未來(lái)綜合創(chuàng )作的核心競爭力，視頻內容在移動(dòng)化過(guò)程中較先遭遇挑戰，隨后圖文、音頻、游戲都在移動(dòng)化過(guò)程中切割減負。這些趨勢和特征表明，視頻顯然已經(jīng)成為新媒介重要的內容形態(tài)，尤其是時(shí)長(cháng)在一定范圍內的短視頻。
短視頻之所以被高度接納，或許是因為它比圖文更能滿(mǎn)足人們對動(dòng)態(tài)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的多層次需求，又比長(cháng)視頻更易于傳播，而即時(shí)的互動(dòng)和反饋，則讓人們更容易找到被接納感和存在感。
內容不是拿來(lái)“看”的，而是拿來(lái)“使用”的。當內容變成人與人之間交換看法的基礎信息和社交活動(dòng)中的談資，而當人本身變成傳播的媒介時(shí)，大概能夠從另一角度解釋“人的延伸”的內涵。 7.png)
