在一個(gè)信息流廣告中，落地頁(yè)的角色，其實(shí)就像是一個(gè)超級銷(xiāo)售員。

用戶(hù)進(jìn)入落地頁(yè)之后，這個(gè)“銷(xiāo)售員”就會(huì )開(kāi)始給客戶(hù)介紹產(chǎn)品的特色、賣(mài)點(diǎn)等。當用戶(hù)看到自己關(guān)心的點(diǎn)，被吸引，進(jìn)一步被說(shuō)服……就會(huì )覺(jué)得“這就是我想要的” ，然后下單、付款。

然而大部分時(shí)候，廣告主都會(huì )對這個(gè)銷(xiāo)售員過(guò)度包裝，總是試圖把想說(shuō)的一股腦的展示給潛在客戶(hù)，導致頁(yè)面中賣(mài)點(diǎn)堆砌太多，令用戶(hù)有壓迫感，反而把用戶(hù)趕跑了。

站在設計的角度，這種問(wèn)題其實(shí)可以通過(guò)落地頁(yè)排版來(lái)優(yōu)化。

同樣是那么多賣(mài)點(diǎn)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的排版，可以讓內容展示的更有節奏感，促成廣告朝更有效的方向發(fā)展。今天，我們將通過(guò)留白、圖版率及圖片的挑選三個(gè)方面，跟大家講一下：怎么排（包）版（裝）才算是恰到好處。

過(guò)度堆砌賣(mài)點(diǎn)等于沒(méi)有賣(mài)點(diǎn)

在我看到的所有落地頁(yè)設計中，“擠”是個(gè)通病。擠帶來(lái)的最直接的問(wèn)題就是對用戶(hù)視覺(jué)造成壓迫感，使得用戶(hù)被迫離開(kāi)落地頁(yè)。

想要解決這個(gè)問(wèn)題，我們就需要了解

留白。

大多數人有個(gè)誤區，認為留白=空白=沒(méi)設計。這是對留白本身不了解而造成的錯誤概念。

和文字、圖片的設計一樣，留白本身也是設計能力的一種體現。正確的留白可以讓頁(yè)面更規范，且放置在留白中間的元素，比起放置在元素中的元素，更吸引目光。比如這個(gè)頁(yè)面：

這個(gè)頁(yè)面上只有：品牌、slogan、元素、logo。但是重點(diǎn)一目了然。

（PS：留白不一定是“白色”的，而是空白。）

??在好的設計中，所有留的白都是“有目的的留白”，是帶有明確的目的來(lái)控制頁(yè)面的空間構成。

目的1、減輕頁(yè)面閱讀負擔，達成良好的用戶(hù)體驗

不少廣告落地頁(yè)的熱區圖顯示，大部分用戶(hù)的注意力僅停留在首屏，往下閱讀的很少，這就給了優(yōu)化師或者設計師一個(gè)誤導，認為，既然用戶(hù)只關(guān)注首屏，那么我們就在首屏多放點(diǎn)廣告信息。

然而正是這種無(wú)節制的添加，令頁(yè)面中包含了太多的內容，以致給用戶(hù)一種頁(yè)面狹窄的感覺(jué)、壓迫感強烈，甚至連首屏的內容是啥還沒(méi)來(lái)得及看就閃退了。

所以我們不能單純的認為，元素太多是好事，反而適當的留白能使頁(yè)面的空間感更強，視線(xiàn)更開(kāi)闊，通過(guò)留白來(lái)減輕頁(yè)面的壓迫感，可以使用戶(hù)更容易吸收我們試圖傳遞的信息。

比如下圖，只用了一個(gè)簡(jiǎn)單的底圖和一句slogan，反而讓表達的重點(diǎn)十分清晰。

再比如下面這個(gè)頁(yè)面：

大面積的天空，其實(shí)就是留白。設計者沒(méi)有填滿(mǎn)整個(gè)畫(huà)面，只是在中間位置放置了主要內容，分別是白板上的品牌“華為天際通”、白板上的“￥9.9”，而兩個(gè)白板，實(shí)際上是一條線(xiàn)，中間被斷開(kāi)，用最吸引用戶(hù)的slogan填補，用戶(hù)的注意力自然會(huì )停留這個(gè)位置中的“出境上網(wǎng)每天僅需”，然后自然的順著(zhù)讀下去“￥9.9”。