包裝要有趣，一部分靠創(chuàng )意設計，另一部分就是靠包裝文案。

產(chǎn)品包裝如果沒(méi)做到這兩點(diǎn)，那就是浪費。

 
先進(jìn)，包裝很美。
第二，包裝很有趣。
 
不管是美還是有趣，目的都是為了消費者拍照分享。把你的產(chǎn)品作為一個(gè)社交素材，進(jìn)行自發(fā)傳播社交。而往往自發(fā)的免費傳播，比廣告投放的效果更佳。
 
包裝要美，這得在設計上多花一些投入。這是不變的定律，越美的東西，就容易受到關(guān)注。
 
包裝要有趣，一部分靠創(chuàng )意設計，另一部分就是靠包裝文案?！犊恳恍凶仲u(mài)翻天》中就提出一個(gè)概念，品牌有品牌廣告語(yǔ)，產(chǎn)品也要有產(chǎn)品標語(yǔ)。而產(chǎn)品標語(yǔ)的主要表現就是產(chǎn)品包裝文案。
 
以益達口香糖為例，它的品牌廣告語(yǔ)是“笑出強大”。但是，我可以在口香糖產(chǎn)品包裝上設計一個(gè)產(chǎn)品標語(yǔ)。比如：
 
1.越嚼，牙齒越堅固。
2.愛(ài)笑的人，牙齒都不會(huì )太差。
 
先進(jìn)句包裝文案，它是為了補充信息。把產(chǎn)品的更多功能表現出來(lái)，這里是堅固牙齒。因為很多人只知道口香糖可以清新口氣，很多人不知道它還可以堅固牙齒。
 
第二句包裝文案，它就是為了社交分享。把產(chǎn)品作為一個(gè)社交素材，包裝文案作為一種社交語(yǔ)言，讓消費者拍照與他人分享。
 
現在是社交時(shí)代，社交是一件很重要的事。不管你的產(chǎn)品多么先進(jìn)，你都差一個(gè)好的包裝文案。這里已經(jīng)有一些成功的案例，供你參考。
 
 
1、江小白
這應該是最成功的包裝文案案例了。用一個(gè)表達瓶，把想對你的話(huà)說(shuō)出來(lái)，結果打動(dòng)了千萬(wàn)人的心。社交是一種剛需，而普遍人都不太會(huì )社交。江小白的文案作為一個(gè)社交彩虹橋，所以火了。
 
2、維他奶
這是朋友拍照分享的，說(shuō)明這包裝文案成功了。這里的具體社交場(chǎng)景，就是提醒身邊的人，記得好好吃早餐哦。同時(shí)，也給了自己一個(gè)吃早餐的理由。
 
3、小紅書(shū)
小紅書(shū)的文案極具社交屬性，畢竟購物是一種強烈的社交。如果買(mǎi)東西不曬，那還有什么意義。小紅書(shū)系列social文案小盤(pán)點(diǎn)，姑娘們喜聞樂(lè )見(jiàn)。
 
“心情三分天注定，七分靠shopping。”
“出來(lái)混的，包遲早要換的。”
“我爬到食物鏈頂端，不是來(lái)減肥的。”
 
4、潔麗雅面膜
這樣的面膜包裝文案，不僅能給你白嫩皮膚，更可以讓你輕松社交。敷面膜前拍照分享，這是什么社交場(chǎng)景呢。一是想說(shuō)，我是一個(gè)精致女孩，二來(lái)想表達，我是一個(gè)有趣的人。
 
5、步履不停
同樣的道理，拍照高速大家我買(mǎi)了一件新衣服。心中愉悅，會(huì )不自主地想分享。這樣的包裝文案，就是給了一個(gè)分享的契機。大家都開(kāi)心，才是真的開(kāi)心。
 
6、美團外賣(mài)
外賣(mài)沒(méi)有包裝盒，美團就在小票上寫(xiě)文案。這非常非常聰明。朋友圈除了曬娃曬錢(qián)，就是曬吃的最多了。這時(shí)候吃外賣(mài)，賣(mài)慘的需求被發(fā)掘出來(lái)了。
是的，品牌們都開(kāi)始注重包裝文案了。那怎么寫(xiě)包裝文案呢？從過(guò)往的一些案例中，總結了幾個(gè)不成熟的方法。
 
一、俗語(yǔ)改編。
 
出來(lái)逛的，遲早要買(mǎi)的。
三分天注定，七分靠shopping。
人固有一死，或重于泰山，或死于加班。
 
二、歌詞改編。
 
天青色等煙雨，而我在等快遞。
很愛(ài)很愛(ài)你，只有讓你在購物車(chē)里，我才安心。
如果你愿意你一層一層剝開(kāi)我的心，你會(huì )發(fā)現盒馬的洋蔥真新鮮。
 
三、萬(wàn)能走心。
 
孤獨的人要吃飽飯。
跟重要的人才談人生。
孤獨感是如此普遍，以至于你并不孤獨。
 
我自己也寫(xiě)了一組包裝文案，之前給一個(gè)生鮮牛肉客戶(hù)寫(xiě)的。以產(chǎn)品的使用場(chǎng)景為主線(xiàn)。這里就是指，以新鮮牛肉的多種做法作為主線(xiàn)，寫(xiě)出對一個(gè)的牛肉文案。比如，生牛肉可以做煎牛排、牛肉湯、牛肉卷下火鍋等等。
 
以＃那些年曾吹過(guò)的牛，現在都吃到了嘴＃為主題，寫(xiě)了一組牛肉包裝文案。
 
1、不經(jīng)歷煎熬，怎能成為美味。（煎牛排）
2、牛頭馬面，不如用我下面。（煮牛肉面）
3、生的偉大，熟的香辣。（炒香辣牛肉）
4、我愿為你赴湯蹈火。（煲牛肉湯）
5、有事沒(méi)事，拿我開(kāi)涮。（下牛肉火鍋）
6、把我的心和你的胃串一串。（做牛肉串）