互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體平臺也越來(lái)越多，微信、微博、抖音、小紅書(shū)等等，自然而然就興起了新媒體矩陣的概念。新媒體從一個(gè)平臺的運營(yíng)到多個(gè)平臺，矩陣運營(yíng)成了發(fā)展趨勢。


對于新媒體矩陣，目前行業(yè)內還沒(méi)有統一的定義，大部分人都傾向于將它定義為能夠觸達目標群體的多種新媒體渠道組合。矩陣分為橫向矩陣和縱向矩陣兩種類(lèi)型。


1、橫向矩陣

橫向矩陣指企業(yè)在全媒體平臺的布局，包括自有App、網(wǎng)站和各類(lèi)新媒體平臺如微信、微博、今日頭條、搜狐網(wǎng)、企鵝號等。

2、縱向矩陣

縱向矩陣主要指企業(yè)在某個(gè)媒體平臺的生態(tài)布局，這些平臺一般都是大平臺，比如微信。在微信平臺可以布局訂閱號、服務(wù)號、社群、個(gè)人號及小程序。


那么對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，到底有沒(méi)有必要搭建新媒體矩陣呢？答案是非常有必要！搭建新媒體矩陣的作用較主要體現在實(shí)現內容多元化、分散風(fēng)險、協(xié)同放大宣傳效果。


第1點(diǎn)、內容多元化

每個(gè)平臺都有獨特的內容風(fēng)格，例如，公眾號以圖文為主，微博以14低字內的短狀態(tài)加照片為主，抖音以15秒到1分鐘的視頻為主。企業(yè)在多個(gè)平臺上建立賬號，可以使內容形式多元化，吸引不同受眾群體。


第2點(diǎn)、分散風(fēng)險

企業(yè)集中在某一平臺運營(yíng)，如果不幸被封號，則會(huì )前功盡棄。而多平臺多賬號可以讓風(fēng)險較小化。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)遇到波動(dòng)和不確定性的情況下能有多一種的解決辦法。


第3點(diǎn)、協(xié)同放大宣傳效果

建立矩陣后，不同平臺的產(chǎn)品及調性可以形成互補。企業(yè)能夠有更多的平臺來(lái)宣傳推廣自媒體的平臺、產(chǎn)品。從而獲得更多的流量，更大的曝光量。


雖然每個(gè)企業(yè)的投入的資源、資金、人員等各不相同，營(yíng)銷(xiāo)的力度也不相同，但是對于絕大部分對于品牌意識比較注重的企業(yè)來(lái)說(shuō)，全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是必然要追求的目標。


多種多樣的新媒體平臺能夠為企業(yè)提供對用戶(hù)有實(shí)際意義的服務(wù)，而用有利的服務(wù)來(lái)提高對企業(yè)的關(guān)注度，這樣也可以幫助企業(yè)跟用戶(hù)建立起一個(gè)良好的互動(dòng)鏈接。