移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及已經(jīng)改變了我們生活的方方面面，最明顯的表現就是我們現在已經(jīng)幾乎不帶現金出門(mén)了，我們的生活幾乎離不開(kāi)手機，信息獲取渠道也已經(jīng)全面向手機轉移，尤其是自媒體時(shí)代的來(lái)臨，大家不管在任何地方隨處可見(jiàn)的都是低著(zhù)頭刷著(zhù)視頻，但你以為短視頻它僅僅是娛樂(lè )嗎，并不是，一些懂得人也自然懂。
雖然房企在新媒體領(lǐng)域非常積極，但是對新媒體的理解仍然停留在表層，典型表現為兩個(gè)誤解：借勢營(yíng)銷(xiāo)和做公眾號。
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1、借勢營(yíng)銷(xiāo)：不可持續的新媒體玩法
借勢營(yíng)銷(xiāo)典型就是什么火就借什么勢，早期地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)多蹭事件熱點(diǎn)，現在多蹭火熱平臺流量，尤其以短視頻為代表的當下最火的短視頻領(lǐng)域，朋友圈流傳一篇熱文《地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)“短視頻”使用手冊》收集了大量的短視頻地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)案例。
當然，短視頻現在如日中天，蹭流量是理所當然，就如曾經(jīng)紅極一時(shí)的直播，各大房企紛紛重金邀請網(wǎng)紅直播，如今已經(jīng)涼透了，不具有可持續性。
2、公眾號：新媒體不等于自媒體
房企對新媒體的另一大誤解就是做公眾號或者讓置業(yè)顧問(wèn)發(fā)朋友圈微推，因為成本低而備受歡迎。
這種錯把自媒體當新媒體的心理，結果是要么自嗨為主，要么是置業(yè)顧問(wèn)朋友圈因頻繁廣告被客戶(hù)屏蔽甚至被拉黑中斷與客戶(hù)的聯(lián)系。
一般人哪會(huì )喜歡看樓盤(pán)的廣告或活動(dòng)信息，為數不多的閱讀量也是來(lái)自員工轉發(fā)朋友圈，真正厲害的自媒體都是做內容為主的，地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)人顯然不擅長(cháng)也沒(méi)必要去做內容。
當然，這里并不是說(shuō)不做借勢營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意和自媒體，而是不要把它們當唯一，真正懂地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)的人，從來(lái)不靠一時(shí)的創(chuàng )意和運氣，創(chuàng )意是錦上添花的東西，真正能成為地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)人核心競爭力的是營(yíng)銷(xiāo)的套路（比如地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)的常規打法）和背后的原理。
那么地產(chǎn)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的套路和背后的原理又是什么呢？
1、品效共振：
新媒體相比傳統媒體，更容易實(shí)現品效共振，也就是在品牌傳播的同時(shí)實(shí)現交易轉化，比如電商給你推送廣告時(shí)，你感興趣很容易就實(shí)現直接購買(mǎi)了。
2、精準營(yíng)銷(xiāo)：傳統媒體講究的是曝光度，是廣播式的傳送即止，效果很難監控，因此傳統媒體才有那句名言“我知道有一半廣告費浪費了，但我不知道是哪一半”。新媒體的轉變就是要解決那浪費掉的一半廣告費，一方面要實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)，另一方面要實(shí)現效果可監控。
3、范圍之廣：相比較與傳統的推廣而言，自媒體的推廣它是不受時(shí)間和地域的限制的，范圍非常廣，那么用戶(hù)自然也會(huì )更多。
一般這種都是需要專(zhuān)業(yè)的運營(yíng)團隊來(lái)幫其運營(yíng)的，巨推傳媒作為一個(gè)微信代運營(yíng)領(lǐng)域擁有權威資質(zhì)的短視頻代運營(yíng)公司，一直以專(zhuān)業(yè)的團隊，負責的態(tài)度服務(wù)每一個(gè)企業(yè)客戶(hù)，為每一個(gè)企業(yè)的發(fā)展貢獻自己的力量。想要了解更多資訊可添加我們微信jutui12,也可撥打電話(huà)：400-606-5558進(jìn)行咨詢(xún).
