在朋友圈看著(zhù)“泡著(zhù)枸杞的保溫杯”、讀著(zhù)“如何避免成為一個(gè)油膩的中年猥瑣男”、慨嘆無(wú)法“支付800w的學(xué)區房”，而今還要思考為何“巨嬰深夜炒蛋”......不禁想問(wèn)，這跟我們有個(gè)屁關(guān)系呢？
無(wú)數刷屏文章，不停地消費愛(ài)心、憤怒和情懷，真的夠了！
真的……夠了么？
每每讀到一篇刷屏文章，都要默默地問(wèn)自己：這樣的文章真的值得刷屏么？我們真的還對文章內容飽含期待么？刷屏文章背后所折射出來(lái)關(guān)于人性、情感的博弈，真的是我們所能承受的么？
二十歲的無(wú)知懵懂，三十歲的焦慮迷茫，四十歲的油膩惆悵……每個(gè)年齡段爆發(fā)一次集體情緒，都能催生出N篇10w+和幾篇刷屏文。
此外，“負面消極”的生活、心理狀態(tài)覆蓋的年齡范圍越來(lái)越夸張，先進(jìn)批90后已經(jīng)成為社交媒體爆文里離婚、養娃、禿頂等系列“危機”的“遇難者”。
運營(yíng)君覺(jué)得，做內容，是要追求影響力的，但在追求影響力的道路上，新媒體人還是有選擇的：
其一，把你做的內容當作一種思考、表達和輸出，同時(shí)也鼓勵讀者們一起進(jìn)行思考和交流，通過(guò)自己真實(shí)的思考和觀(guān)察來(lái)提供價(jià)值，并通過(guò)持續的價(jià)值輸出來(lái)?yè)Q得影響力；
其二，把內容當作某一種手段和技巧，來(lái)影響、調動(dòng)甚至操控讀者們的情緒、狀態(tài)，甚至心智，以此獲得影響力。
所以甭管是“中年危機”、“少年危機”亦或“婦女危機”， 很遺憾地通知你，你已成為新媒體博取閱讀量的犧牲品 。
現在，讓我們重新看待刷屏這件事。所謂刷屏的故事/文章/新聞不外乎在說(shuō)以下三件事：
1、 一個(gè)殘酷的現實(shí)
2、 一個(gè)重要的問(wèn)題
3、 一個(gè)傳播的規律
一個(gè)殘酷的現實(shí)
刷屏的背后是情緒
所有精彩的故事，都有這樣的共性——操控讀者的情緒和思想。
所謂“操控情緒”，實(shí)際上就是公眾號如何管理或者引導公眾情緒。為什么像“1元錢(qián)賣(mài)畫(huà)”、“羅一笑”這樣的事件能激發(fā)“公眾情緒”，當每個(gè)人被這個(gè)病毒般的情緒感染的時(shí)候，就會(huì )形成一股非常強大的力量。
以“油膩的中年人”為例，它所激發(fā)的是中年群體的焦慮。中年危機年年有，但在中國這種快速濃縮的財富增長(cháng)、城市化進(jìn)程下，壓力重重，使得這個(gè)時(shí)代的中年危機特別強。所以這樣的文章成為了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，中年人群很好的情緒宣泄點(diǎn)。
“這種人（中年人）是最容易被清洗出去的。你的性?xún)r(jià)比是下降的?！贝鳡杹喬珔^前銷(xiāo)售總監張思宏對36氪回憶，在他離開(kāi)戴爾前一年，IT行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下整體開(kāi)始不景氣，本土電腦品牌崛起，分割了老牌外企的蛋糕。雙重夾擊下，戴爾公司在中國開(kāi)始走下坡路。為了控制成本，他們組織了一次裁員。
被裁掉的大部分是中年人。帶領(lǐng)著(zhù)一個(gè)規模不等的團隊。他們的精力、學(xué)習能力已經(jīng)不如年輕人，卻是公司最昂貴的人事資產(chǎn)。
——摘自36氪《人到中年，職場(chǎng)半坡》
即便你尚未到達中年，即便你此前一切順利，但隱隱的，你不感到焦慮嗎？
一旦文章激發(fā)讀者思考，文章與讀者就建立起了“共情效應”。這個(gè)共情怎么理解？ 就是讓讀者覺(jué)得這個(gè)故事和我自身的命運，自身的情感發(fā)生了關(guān)聯(lián) 。然后，就成事了。
一個(gè)重要的問(wèn)題
制造矛盾
所有刷屏文章都在人為地制造矛盾，這一點(diǎn)毋庸置疑 。文章自帶矛盾屬性，才是最終推動(dòng)刷屏的動(dòng)力。
從前寫(xiě)文章，恨不得找出100個(gè)論據來(lái)佐證論點(diǎn)，現在，巴不得通篇都是啪啪啪（打臉，別想歪了），來(lái)刺激輿論，引發(fā)討論。
刷屏的“番茄炒蛋”，就是如此。不看轉化，不看與招商銀行的關(guān)聯(lián)度， 新媒體端投放廣告，一定要先引起關(guān)注和討論，這是首要任務(wù) ，也是刷屏的基礎，至于刷屏了之后，一切與此相關(guān)的評論、探討如果對品牌沒(méi)有帶來(lái)直接的負面傷害，運營(yíng)君都認為是成功的。
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招商銀行廣告
制造矛盾更通俗的說(shuō)法是：制造槽點(diǎn)。比如前幾天的“麥當勞改名金拱門(mén)”也刷屏了，吐槽點(diǎn)，是非常重要的一個(gè)原因。
再說(shuō)回“番茄炒蛋”，除了一部分人是因為感動(dòng)轉發(fā)，更多的網(wǎng)友都在吐槽這個(gè)劇情不真實(shí)，不符合留學(xué)生的生活，進(jìn)而再深入討論到一個(gè)社會(huì )現象——媽寶（即特別依賴(lài)母親的男孩，缺乏獨立性）。
所謂“無(wú)爭議不傳播”，這里的“爭議”就是吐槽，這也是互聯(lián)網(wǎng)文化的基因 ，類(lèi)似現在十分火的彈幕和吐槽大會(huì )，每個(gè)人都能參與進(jìn)來(lái)，就有可能促成再次甚至多次傳播。
一個(gè)傳播的規律
普世價(jià)值觀(guān)
下面兩篇文章：
《如何避免成為一個(gè)油膩的中年猥瑣男》
《如何避免在運營(yíng)中犯這些低級錯誤》
你能判斷出來(lái)哪個(gè)更容易刷屏么？
如果你不瞎，一定可以的。
先進(jìn)，不要成為一個(gè)胖子。如果從小不是個(gè)胖子，就要竭盡全力不要在中年成為一個(gè)胖子。中年男的油膩感首先來(lái)自體重。
第二，不要停止學(xué)習。我做實(shí)習醫生的時(shí)候，聽(tīng)一個(gè)心內科副教授和我們談人生，他大聲說(shuō)：“三十不學(xué)藝，真老爺們兒，四十歲之后不必讀書(shū)?！痹谖业纳倌陼r(shí)代，這是先進(jìn)次有個(gè)男人讓我體會(huì )到了濃重的中年油膩感。
第三，不要呆著(zhù)不動(dòng)。陷在沙發(fā)上看新聞，陷在酒桌上談世界大歷史和中國復興，陷在床上翻新浪微博和微信朋友圈，不能讓我們遠離“三高”，不能讓我們真正偉大。
第四，不要當眾談性（除非你是色情書(shū)作家）。
——摘自馮唐《如何避免成為一個(gè)油膩的中年猥瑣男》
刷屏文章都在努力與這個(gè)時(shí)代中更多的人建立聯(lián)系。環(huán)境、生存、情感......這是大部分讀者都關(guān)心的內容，而運營(yíng)、手賬、皮劃艇卻不是。因此，刷屏文章取巧的點(diǎn)就在于“ 不說(shuō)小行業(yè)，說(shuō)社會(huì )大風(fēng)潮，和背后更深的東西?！?/b>
咪蒙文章
運營(yíng)拍檔之前也對具有“傳播屬性”和“內容屬性”的文章進(jìn)行過(guò)探討，顯而易見(jiàn)的是，普世性的、大眾化的強傳播屬性文章，更易刷屏。這也就是為什么運營(yíng)君會(huì )在摘要中寫(xiě)道： 生而為人，易被操控 。我們凡人關(guān)心的、關(guān)注的太多了，被刷屏，也就好理解了。
所以，仔細想想自己為什么會(huì )被刷屏的盯上。
希望有一天，你也可以刷次屏。
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