短視頻代運營(yíng)最重要的是做創(chuàng )意策劃了。其實(shí)創(chuàng )意策劃包括很多方方面面，什么搞笑的段子，劇情，顏值等等。在我看來(lái)，我們商家做創(chuàng )意策劃，其實(shí)最主要的要抓住兩個(gè)點(diǎn)。先進(jìn)點(diǎn)就是內容要有稀缺性。第二點(diǎn)，內容要有沖突性，這兩個(gè)點(diǎn)不是上下級的關(guān)系，而是平行的關(guān)系，你的視頻要么就有沖突性，要么就稀缺性，或者既有沖突性，又有稀缺性。

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一、關(guān)于稀缺性

我們在做短視頻前，需要明確了我們的用戶(hù)是誰(shuí)，過(guò)后我們就能夠知道它的稀缺性是什么，只有讓他們上癮，才能成就咱們的火。

比如說(shuō)職場(chǎng)號，職場(chǎng)人的稀缺感是什么，他最關(guān)心的是什么?自我價(jià)值，資產(chǎn)積累，等等，我們要非常清楚。譬如說(shuō)是多少人敗在飯局不會(huì )說(shuō)話(huà)，受用一輩子的飯局套路;資質(zhì)平庸怎么啦?學(xué)會(huì )這三條你會(huì )平步青云，比如說(shuō)關(guān)心星座的，他的稀缺感在哪里呢?自我探尋、渴望情感、熱衷社交、缺乏安全感。所以對于這些我們可以做一些內容，就是十二星座的一些表現，被疼愛(ài)是一種什么感受啊，所以我們要知道，針對用戶(hù)的稀缺性來(lái)做選題、做內容。

就像我們服務(wù)過(guò)的一個(gè)床上用品品牌，它其實(shí)后面也出了一套視頻，就是它根據十二星座，每個(gè)星座他出了一個(gè)視頻，那我們應該怎么去尋找目標用戶(hù)的稀缺性呢?其實(shí)有一個(gè)最簡(jiǎn)單的方法，就是直接找行業(yè)的排名先進(jìn)第二的一個(gè)賬號，不管是短視頻號還是微信公眾號都可以，咱們可以尋找那些點(diǎn)贊、閱讀、播放較高的前20篇內容，分析總結出它的一個(gè)共性的特點(diǎn)，這樣，我們就可以知道目標用戶(hù)的稀缺性在哪里了。

這里我要講兩個(gè)小技巧，1、我們可以到微信公眾號或者短視頻號里面找素材，找創(chuàng )意，然后用視頻的形式拍出來(lái)，效果也不錯。2、我們可以借鑒同行或者行業(yè)里面找一些比較優(yōu)質(zhì)的內容、創(chuàng )意。

二、關(guān)于沖突性。

所謂沖突，就是要有話(huà)題性。有情緒，有沖動(dòng)才會(huì )有沖突。我們都知道，小說(shuō)一般都有開(kāi)始、發(fā)展、高潮、結局。那么在短視頻里，尤其是在短視頻里，個(gè)人用戶(hù)只有15秒，企業(yè)用戶(hù)只有1分鐘，是很難講一個(gè)完整的故事的。

因此，我建議大家只把沖突表現出來(lái)，把發(fā)展跟高潮留給評論區。那什么是沖突呢?沖突其實(shí)就是人與人之間的矛盾，人與內心的矛盾，人與意志的矛盾，意志與意志的矛盾，就是說(shuō)美女與野獸，處男與雌性的聲音，小和尚講大人的情感，萌娃學(xué)大人說(shuō)話(huà)等等，其實(shí)這些矛盾都是大家經(jīng)?？吹降菦](méi)有很好歸納的。那么我做了一個(gè)視頻，怎么去判斷我做的視頻里面有沒(méi)有沖突呢?

這里也有一個(gè)技巧。我們可以用文字語(yǔ)言翻譯你看到的視頻，所見(jiàn)即所得，就是將你看到的內容用文字表現出來(lái)過(guò)后，你就知道你的這個(gè)視頻有沒(méi)有沖突存在了。

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