制造型企業(yè)做短視頻運營(yíng)，切不可盲目，需要根據自身的產(chǎn)品屬性、用戶(hù)特征，來(lái)決定采用的內容形式、運營(yíng)方法，這是制造型企業(yè)短視頻賬號經(jīng)營(yíng)的重要法則。今天就來(lái)講一下制造型企業(yè)做短視頻運營(yíng)一定不能踏入的誤區。

先來(lái)說(shuō)說(shuō)為什么短視頻類(lèi)型的短視頻能夠如此火？1960年代，廣告大師、影響現代廣告六巨頭之一的李奧·貝納，推崇的廣告理念叫做“與生俱來(lái)的戲劇性”。每一件商品都有天生的戲劇性一面，廣告人的當務(wù)之急，就是找出商品能夠使人們產(chǎn)生興趣的魔力，然后把它在廣告中表現出來(lái)，讓商品而非創(chuàng )意成為廣告里的英雄。

然而今天的大多數廣告，要么是乏味無(wú)趣的洗腦口號叫賣(mài)，要么是離產(chǎn)品隔著(zhù)十萬(wàn)八千里的空洞情感與態(tài)度訴求，我們恰恰忘記了，能打動(dòng)消費者購買(mǎi)的就是產(chǎn)品本身在用戶(hù)生活中展現出的魔力效果和戲劇性應用場(chǎng)景。

而短視頻，就是展示產(chǎn)品戲劇性的利器。在企業(yè)的自媒體矩陣中，短視頻扮演的角色應該是一個(gè)魔術(shù)師，把產(chǎn)品的魅力和魔力，用一種戲劇化的手法表現出來(lái)，從而讓消費者為產(chǎn)品心甘情愿的買(mǎi)單。

制造型企業(yè)做短視頻運營(yíng)誤區一：

很多制造型企業(yè)的官方號，也想學(xué)短視頻上的個(gè)人號一樣拍故事性質(zhì)、段子性質(zhì)的視頻，這其實(shí)是一個(gè)誤區。

個(gè)人號可以由一個(gè)人物形象來(lái)承接粉絲，有清晰的人設來(lái)作為內在線(xiàn)索統領(lǐng)所有視頻，這一點(diǎn)是制造型企業(yè)官方短視頻號所不具備的。

制造型企業(yè)短視頻號的角色應該是一個(gè)魔術(shù)師，充分思考產(chǎn)品在用戶(hù)使用中扮演什么角色，有什么戲劇化的應用場(chǎng)景，然后把產(chǎn)品的魔力展現出來(lái)。而不是一味想著(zhù)怎么拍搞笑的段子，段子缺乏魅力人物做貫穿，即使偶爾某一條拍得好，但由于視頻之間缺乏連貫性，也難以形成合力。

制造型企業(yè)做短視頻運營(yíng)誤區二：

短視頻賬號經(jīng)常換手機登錄；個(gè)人短視頻賬號和企業(yè)賬號在一個(gè)手機上切換登錄，這都是制造型企業(yè)短視頻運營(yíng)過(guò)程中避免出現的現象。

賬號注冊規則是短視頻比較重要的規則！這里的關(guān)鍵點(diǎn)就是同一設備能注冊幾個(gè)短視頻號？一個(gè)設備上只能運營(yíng)一個(gè)短視頻號！同一個(gè)短視頻不要在多個(gè)手機去登錄！一個(gè)手機上不要去登錄多個(gè)賬號！也不要相互之間切換著(zhù)登錄！否則，可能導致賬號被懲罰降權限流甚至被封號！

雖然你可以在同一部手機上注冊多個(gè)賬號，但如果你的短視頻號是用來(lái)運營(yíng)的，而不是刷視頻消遣的，那就不要這么做！因為短視頻打擊黑產(chǎn)批量做號養號行為，如果你在同一設備注冊多個(gè)賬號的話(huà)，那么剛好處于被打擊的行列！哪怕你在一個(gè)手機上注冊多個(gè)賬號，再分別用多個(gè)手機登錄，也不可取的！一定要哪個(gè)手機申請就用哪個(gè)手機去運營(yíng)！

還有，在迫不得已的情況下，不要去更換綁定的手機號。尤其是你更換手機號的同時(shí)，也更換了設備，那這樣你的號也會(huì )很危險！同一WiFi下，由于ip地址都相同，所以如果你擁有多部手機，分別運營(yíng)有短視頻號，建議獨自開(kāi)流量，不要共用同一WiFi，以保證ip地址相互獨立，互不影響！

什么是同一設備？這里的同一設備，各app在判斷時(shí)有所不同，但通常都是以硬件參數作為標準的！什么參數呢？比如手機唯一識別碼（IMEI碼）、S/N號（又稱(chēng)設備ID或者手機序列號）等！這些參數除非你手機獲取了root權限，然后使用軟件進(jìn)行修改！否則，無(wú)論你是清除緩存、恢復出廠(chǎng)設置，還是刷機，參數都不會(huì )改變！因為是硬件參數！既然清理手機緩存，或者刷機，并不能改變手機硬件條件！所以，僅僅是刷機或者清理緩存，APP在判斷時(shí)，并不會(huì )認為是新設備，仍然屬于舊設備！

如果你手機上注冊過(guò)短視頻賬號，但是現在因為一些原因，你不想要了，那么請選擇注銷(xiāo)，而不是直接退出，然后清理手機緩存，繼續用這個(gè)設備注冊，這樣的話(huà)，你這個(gè)設備就屬于一機多號了！但是，如果你這個(gè)設備之前有綁定短視頻號，后來(lái)注銷(xiāo)了，那么綁定關(guān)系也自動(dòng)解除，你再去用的話(huà)，它會(huì )被視為新設備！

制造型企業(yè)做短視頻運營(yíng)請堅持，一機一卡一號！一部手機，一個(gè)手機號，一個(gè)短視頻號。

制造型企業(yè)做短視頻運營(yíng)誤區三：

認為只要每天堅持發(fā)視頻就可以，不注重內容的關(guān)聯(lián)性和可持續性。

制造型企業(yè)做短視頻運營(yíng)為什么要特別注重內容的關(guān)聯(lián)性和可持續性。內容的關(guān)聯(lián)性是指，做出的內容要與品牌有一定關(guān)聯(lián)，品牌或產(chǎn)品要處于一個(gè)相對重要的地位，而前7種視頻內容與大多數品牌的關(guān)聯(lián)性并不大。

假如你是一個(gè)登山裝備的品牌，你當然考慮拍一些登山風(fēng)光、自然奇觀(guān)，但對于其他多數產(chǎn)品品牌而言，其實(shí)比較難找到內容結合點(diǎn)，最終就只能以一種植入廣告的方式呈現，容易讓用戶(hù)忽略。

當然你還可以做一些喜劇類(lèi)的視頻，通過(guò)劇情的設定巧妙地將產(chǎn)品作為關(guān)鍵道具植入，但是這種劇本的生產(chǎn)能力其實(shí)挺有難度，而且非常難持續生成，也就是下面說(shuō)到的內容可持續性。

內容的可持續性：持續生成制造驚喜的內容難上加難，相信如果做過(guò)內容的朋友都能感受到。再漂亮的小姐姐看多了還是會(huì )膩，再壯觀(guān)的奇觀(guān)美景也不可能天天碰到，再搞笑的劇本也不可能總能想出來(lái)，而唱歌跳舞這類(lèi)表演也不太適合大多數品牌宣傳，充其量作為企業(yè)文化輸出。因此，這些內容大多數都是新媒體內容機構在團隊化運作。

干貨內容能帶來(lái)高轉化，技能類(lèi)、知識類(lèi)的內容適合企業(yè)運營(yíng)的原因是，這類(lèi)內容對于用戶(hù)是高價(jià)值的，會(huì )讓用戶(hù)更愿意關(guān)注你的賬號，而不是像普通娛樂(lè )性?xún)热蔹c(diǎn)贊完事，用戶(hù)能夠更有效地流入你的短視頻流量池中。這其實(shí)也是人性的弱點(diǎn)，短視頻是娛樂(lè )產(chǎn)品，但人們總希望在娛樂(lè )的時(shí)候又學(xué)習到什么。

其實(shí)制造型企業(yè)都是有很多“干貨”的切入口的，而且技能類(lèi)、知識類(lèi)的內容非常容易體系化、標準化，形成鮮明的品牌識別度，并不一定是要拍段子才叫運營(yíng)短視頻。

制造型企業(yè)做短視頻運營(yíng)內容更適合做產(chǎn)品相關(guān)的技能類(lèi)、知識類(lèi)等。

制造型企業(yè)做短視頻運營(yíng)雖然都是摸著(zhù)石頭過(guò)河，但是了解更多在運營(yíng)中要避開(kāi)的誤區，還是會(huì )少走很多彎路。做短視頻運營(yíng)，除了要掌握運營(yíng)技巧，更多的還得再內容上下功夫。制造型企業(yè)要謹記：我們希望消費者說(shuō)-這真是個(gè)好產(chǎn)品，而不是說(shuō)-這真是個(gè)好廣告。

今天簡(jiǎn)單講到這里，你一定還有很多疑惑，我們是巨推傳媒，深耕新媒體代運營(yíng)6年，短視頻代運營(yíng)2年的時(shí)間，有太多經(jīng)驗直接借鑒，有太多東西值得學(xué)習，如您想了解更多信息，了解代運營(yíng)服務(wù)，了解費用具體是多少，請加微信/QQ：2696584379，或電話(huà)聯(lián)絡(luò )400-606-5558，讓巨推人面對面地與您暢聊。