全案運營(yíng)干貨分享，拿走不謝
一、定位與搭建：賬號定位、團隊分工、賬號搭建
1、明確賬號的定位
如果你經(jīng)常刷短視頻，你會(huì )發(fā)現，有的賬號內容很雜亂，每個(gè)作品的風(fēng)格都不一樣，作品更新很隨意，想到啥就發(fā)啥，跟發(fā)自己的朋友圈一樣。哪天運氣來(lái)了，沒(méi)準能爆火1、2個(gè)，但是流量很難持續，積累的粉絲粘性也不高，無(wú)法帶來(lái)變現，這樣的賬號價(jià)值很低。
很多剛入門(mén)的同學(xué)，都覺(jué)得"定位"這個(gè)東西很虛，我告訴你，越虛的東西，越重要，前期定位不準，后期的努力全是白費，賬號定位包括：
1）你要做的內容領(lǐng)域是什么，比如：美食、教育、農業(yè)、旅游等。一旦確定內容領(lǐng)域之后，后續的拍攝都需要圍繞這個(gè)領(lǐng)域做延展，舉例美食領(lǐng)域，拍攝內容內容是美食教程，給用戶(hù)傳遞知識技能類(lèi)的內容。
2）你賬號的人設是什么，這個(gè)可以從出鏡的演員身上找，比如：某七星級的酒店的大廚，烹飪大師、西點(diǎn)大師等，給人設打上鮮明的標簽，作用是強化人設。
3）人設的記憶點(diǎn)，找到自己的記憶點(diǎn)，記憶點(diǎn)可以是一句slogan，一旦記憶點(diǎn)形成，用戶(hù)也可以在其他相似事務(wù)出現的時(shí)候先進(jìn)時(shí)間想到你。比如，老羅：不賺錢(qián)，交個(gè)朋友。
2、賬號的內容形式
固定拍攝視頻的形式，常見(jiàn)的有Vlog、情景劇、口播、采訪(fǎng)、動(dòng)畫(huà)類(lèi)等等，采用橫屏還是豎屏。賬號內容較好有統一的形式，當然也不是說(shuō)固定下來(lái)就不能改變了，各種形式可以結合內容腳本進(jìn)行靈活調整，但是不能一個(gè)視頻換一種形式。
3、團隊分工
組建專(zhuān)門(mén)團隊，保證運營(yíng)效果，或者找專(zhuān)業(yè)的代運營(yíng)團隊。
1）編導：定視頻的方向、撰寫(xiě)拍攝腳本文案、場(chǎng)景、人物角色構思、統籌整個(gè)的拍攝計劃。
2）攝影：設計分鏡頭，布光以及把控拍攝整個(gè)過(guò)程、視頻攝影錄制。
3）剪輯：視頻拍完之后，根據劇本要求，進(jìn)行剪輯、包裝。一般短視頻短視頻時(shí)長(cháng)十幾秒或者1分鐘左右、長(cháng)的也就2-3分鐘。
4）運營(yíng)：收到剪輯完之后視頻，設計視頻頭圖、標題、簡(jiǎn)介、推薦位等，分發(fā)到各個(gè)平臺，統計分析視頻的數據，對各個(gè)平臺的視頻進(jìn)行管理、用戶(hù)互動(dòng)等
4、賬號搭建
做好以上幾點(diǎn)，開(kāi)始搭建賬號，主要包括以下工作：
1）賬號注冊：如果是老賬號可以先對賬號進(jìn)行判斷，賬號是否正常，有沒(méi)有違規、限流，能不能繼續運營(yíng)。如果不行，用新的手機號申請注冊新賬號。
2）賬號設置：主要包括賬號頭像、昵稱(chēng)、ID 號、個(gè)性簽名、頂部背景圖這幾部分信息。設置目的是為了讓帳號易于被搜索、識別、記憶、聯(lián)想。
3）賬號認證: 官方認證可提高權威度、信任度。如果是個(gè)人號運營(yíng)則不需要做認證。
二、內容生產(chǎn)：腳本、拍攝、剪輯
1、內容選題與腳本撰寫(xiě)
根據賬號的內容定位、內容形式、人設特點(diǎn)，進(jìn)行視頻內容的選題，前期可以先篩選出10-15個(gè)選題，開(kāi)一個(gè)內容選題會(huì )，進(jìn)一步判斷，最后選擇5個(gè)最優(yōu)的選題。
確定內容選題后，撰寫(xiě)出具體的拍攝腳本（分鏡頭腳本），然后和出鏡的演員對一遍腳本。如有問(wèn)題及時(shí)修改腳本，如沒(méi)問(wèn)題安排拍攝的計劃。
2、短視頻拍攝
如果沒(méi)有專(zhuān)業(yè)攝影師、設備，建議使用手機拍攝，尤其是初學(xué)者，建議你前期短視頻拍攝的時(shí)候，使用手機完成。因為現在手機相機都能（幾乎）錄制1080P的高清視頻，完全等滿(mǎn)足短視頻的拍攝需求，手機操作比相機簡(jiǎn)單，很容易上手。拍攝的視頻效果好不好，燈光是一個(gè)很重要的因素，所以一定要學(xué)會(huì )布光，其它的輔助設備，比如：三腳架、穩定器、小蜜蜂等，按需選擇即可。
3、短視頻剪輯
視頻后期處理方面的軟件選擇有很多：譬如手機端的剪映、faceu，都是很好很實(shí)用的創(chuàng )作工具；其次在電腦端，可選擇專(zhuān)業(yè)的剪輯軟件：PR。
短視頻短視頻一般不需要太多的特效，哪不會(huì )AE也沒(méi)關(guān)系。對于新手來(lái)說(shuō)，強烈建議使用剪映，官方出品，操作簡(jiǎn)單易上手，效率高。
有時(shí)間再去學(xué)習PR、AE，畢竟技多不壓身，對于一些要求較高的短視頻，還是離不開(kāi)PR、AE。
PS：腳本寫(xiě)得再好，如果拍攝、剪輯、演員表現不行，也是白費，運營(yíng)哪個(gè)環(huán)節都不能掉隊。
三、賬號運營(yíng)：內容、用戶(hù)、數據
1、內容分發(fā)
收到后期交付的短視頻樣片后進(jìn)行確認，是否有需要調整的，比如：剪輯的與原腳本邏輯是否一致、畫(huà)面畫(huà)質(zhì)、聲音、BGM以及字幕有沒(méi)有違規詞等，如果輸出最終版本進(jìn)行推送。
推送前需要構思好短視頻標題如何撰寫(xiě)、短視頻封面如何設計。標題、封面決定了50%的推薦量，所以一定要重視起來(lái)。（可以看我以往的文章，有詳細的講解哦）
還有，要固定作品的更新頻率，新號建議一周更新不低于3條作品，有條件的（保證內容質(zhì)量）情況下日更、隔天更新較好。
2、用戶(hù)維系
引導用戶(hù)點(diǎn)贊、評論、私信，前期賬號粉絲量少，建議每一條評論都進(jìn)行回復，讓粉絲在你這找到存在感，珍惜每一個(gè)粉絲，提升粉絲的粘性。其次，熱門(mén)視頻評論，多曝光賬號，吸引用戶(hù)點(diǎn)擊主頁(yè)觀(guān)看視頻轉關(guān)注。
3、數據分析
數據分析是運營(yíng)的重點(diǎn)，一定是以數據驅動(dòng)運營(yíng)，內容好不好，數據說(shuō)了算。視頻推送后，要時(shí)刻關(guān)注數據的變化，重點(diǎn)關(guān)注作品播放率的幾個(gè)核心指標：完播率、平均播放時(shí)長(cháng)、互動(dòng)率、吸粉率。
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