如果問(wèn)你生活或消費短視頻品牌，你可能會(huì )想起一條、二更，但如果問(wèn)你旅行短視頻領(lǐng)域有什么品牌，你可能未必說(shuō)得上來(lái)。

我們能想到的大部分跟旅游度假相關(guān)的節目，可能都是在電視上看到的綜藝節目，比如《爸爸去哪兒》、《親愛(ài)的客?！?、《花兒與少年》等。明星作為最大的流量黑洞吸引了觀(guān)眾之后，當地美景就開(kāi)始在節目中刷存在感，因而每一次節目的選址，都可能蘊涵著(zhù)一個(gè)目的地又火起來(lái)的可能。甚至是一首歌，都能給“蘭州”、“成都某小酒館”或者“鹿港小鎮”帶來(lái)流量。這種流量跨界的方式愈發(fā)引起旅游行業(yè)重視。

 

然而，這類(lèi)動(dòng)輒一小時(shí)的綜藝節目，在社交媒體等碎片化傳播場(chǎng)景下，顯得“太重”了。在旅游行業(yè)內容化與流量跨界越發(fā)明顯的今天，新媒體平臺上對相關(guān)短視頻內容的需求將會(huì )越來(lái)越強。

36氪最近接觸到的  ，就是一個(gè)旅行類(lèi)生活短視頻自媒體，內容覆蓋各地美食、生活方式、探險、城市探索等與旅行相關(guān)的領(lǐng)域。創(chuàng )始人王為認為，在旅行短視頻這個(gè)垂直領(lǐng)域還沒(méi)有出現為大眾熟知的頭部品牌，因此團隊希望填補這一塊的空白。他介紹，目前團隊的內容從模式上可以分成兩種。

一種是旅食家的自有IP，包括小城記事和靠不靠譜旅行。小城記事這個(gè)欄目的定位是“尋訪(fǎng)100座喧囂之外的小城，去發(fā)掘那些隱秘的小城故事”，后來(lái)獲得挪威旅游局贊助，去拍攝挪威的小城故事；靠不靠譜旅行則主要是好玩的探索、冒險等主題，比如無(wú)人區的探險、從北極到南極88天的冒險、乘坐火車(chē)穿越泰國、馬蘭西亞和新加坡，由DJ拾肆和極地探險家高承主持該節目。

另外一種，則是旅食家作為CP方跟品牌合作，為其制作內容和共同塑造IP。比如“黃小廚的地標食材”是跟明星黃磊創(chuàng )立的生活方式品牌黃小廚合作，尋找目的地的地標性食物；美好人家則是跟螞蟻短租合作，聚焦在家庭出行，尋找獨特的民宿。據旅食家表示，團隊已經(jīng)和與20家品牌達成合作。

王為認為，相較于目前市場(chǎng)上流通的美食、美妝和搞笑類(lèi)視頻，旅行類(lèi)視頻的門(mén)檻要更高，因為這類(lèi)視頻往往要到達目的地，依靠一定規模的團隊和器材方能制作出持續產(chǎn)品高品質(zhì)內容。他認為這也是為什么在新媒體內容上仍未出現頭部品牌的原因之一。旅食家則希望從一開(kāi)始就能從商業(yè)化的角度解決成本高的問(wèn)題。

旅食家值錢(qián)曾經(jīng)嘗試過(guò)短視頻+垂直電商的模式 ，但電商的流程很長(cháng)，涉及品牌、包裝、倉儲、物流和質(zhì)保，盈利需要一定的銷(xiāo)售規模，同時(shí)做電商+短視頻太重，團隊對市場(chǎng)觀(guān)察之后認為短視頻的變現效率更好，所以決定專(zhuān)注做短視頻?，F在旅食家制作的幾乎每一集內容，都會(huì )有相應的資金提供方。據王為透露，團隊基本已經(jīng)實(shí)現了盈虧平衡。

內容制作工作室在市場(chǎng)上不少，如果不能像一條、二更等頭部視頻自媒體等擁有自己的品牌和用戶(hù)，議價(jià)能力畢竟有限。目前的旅食家還是略像內容制作方，不過(guò)王為表示，團隊的定位是旅行生活方向的新媒體傳播平臺，希望能擁有自身的忠實(shí)粉絲人群，成為“新媒體時(shí)代的Discovery”。（Discovery 是由探索通信公司于1985年創(chuàng )立的一個(gè)電視頻道，直譯為探索頻道，主要播放非戲劇性的紀錄片，內容涵蓋了科技、自然、歷史、探險和世界文化等領(lǐng)域。）旅食家有自身制作團隊的同時(shí)，也有運營(yíng)和推廣團隊，積累各個(gè)視頻與媒體平臺的合作和發(fā)布機制，未來(lái)希望是一個(gè)運營(yíng)方的角色。

運營(yíng)數據方面，旅食家表示，截止2017年9月，旅食家共覆蓋用戶(hù)137萬(wàn)余人，其中微信粉絲62萬(wàn)，微博粉絲35萬(wàn)，秒拍、今日頭條、騰訊、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、搜狐等第三方平臺的粉絲40萬(wàn)。

團隊方面，CEO兼創(chuàng )始人王為曾就職于PacificM&A和Deloitte，從事企業(yè)咨詢(xún)和并購工作；有三次創(chuàng )業(yè)經(jīng)歷。聯(lián)合創(chuàng )始人譚世奇曾在湖南金鷹衛視頻道、樂(lè )視致新視頻部門(mén)、藝術(shù)媒體ActionMedian任視覺(jué)總監、導演等職位。另一位聯(lián)合創(chuàng )始人徐晨琛是先進(jìn)廣告從業(yè)者，曾服務(wù)于《華夏地理》雜志、海達路德游輪、北歐旅游局、挪威駐華使館、英國旅游局等機構。

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