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所屬分類(lèi)：文案創(chuàng )作

摘要

小早說(shuō)：從事新媒體運營(yíng)有1年多的時(shí)間里，起了不下10000個(gè)標題?？偨Y了一個(gè)好標題必具的9個(gè)要素，以及一個(gè)標題從無(wú)到有的思考過(guò)程，分享給大家！

從事新媒體運營(yíng)有1年多的時(shí)間，不敢說(shuō)在起標題上有多大的造詣，但是這一年里，起了不下10000個(gè)標題。所以，斗膽 總結了一個(gè)好標題必具的9個(gè)要素，以及一個(gè)標題從無(wú)到有的思考過(guò)程 。

我先說(shuō)說(shuō)自己日常工作里大概會(huì )在標題上花費的時(shí)間。

這個(gè)因人而異，我們新媒體團隊對標題一向很看重，所以很多重要的文章或者課程都會(huì )事先起5-10個(gè)標題，大家再投票選擇一個(gè)最優(yōu)的，這中間大概會(huì )花費半小時(shí)到1個(gè)小時(shí)的時(shí)間。畢竟一個(gè)人的力量是有限的，套路也是局限的。

轉載文章，怎么改一個(gè)更好的標題？

大部分公眾號都會(huì )有轉載其他公號文章的需求。這個(gè)時(shí)候，我們就要想原標題是不是還能更好。如果只是復制，粘貼，配圖，那我們和搬運工并沒(méi)有什么兩樣。對新媒體小編來(lái)說(shuō)，一定要有化腐朽為神奇的能力。

同樣的文章，你改的標題傳播量比他改過(guò)的標題傳播量要大10倍，這才是你的過(guò)人之處。

拿到一篇別人寫(xiě)的文章，想要了解文章的內容，講了什么，核心是什么，大部分人的先進(jìn)反應就是從頭到尾讀一遍，有的文章如果比較難懂，可能要看好幾遍。這種方式也不是不好，但是很浪費時(shí)間，對于做新媒體的童鞋來(lái)說(shuō)，時(shí)間就是金錢(qián)，去了解一篇文章的輪廓理應有更快捷的方法。

我是怎么做的呢？

看標題以及文章中的大標題，開(kāi)頭和結尾。2-3分鐘就可以描繪出文章的大致輪廓。一般來(lái)說(shuō)，開(kāi)頭會(huì )有引言，告訴讀者本文要講一個(gè)什么樣的故事。結尾會(huì )畫(huà)龍點(diǎn)睛，對全文再做出總結。而大標題起到一個(gè)線(xiàn)的作用，把開(kāi)頭與結尾串聯(lián)起來(lái)。

知道文章大概講了什么以后，就要回過(guò)頭來(lái)看原標題，有沒(méi)有可以?xún)?yōu)化的地方？大部分時(shí)候，標題都可以更好，因為作者起標題的時(shí)候基本上是一個(gè)人，思路不夠開(kāi)闊，我們作為局外人，會(huì )有更好的靈感和想法。

怎么才能保證我們的標題比原標題更好？

這個(gè)時(shí)候，就需要通讀一遍文章了，注意這里的通讀是仔仔細細讀1-2遍。找出文章的關(guān)鍵句，標注出來(lái)，有些金句是隱藏在文章中很不起眼的某個(gè)角落的。而且，很多時(shí)候，某個(gè)關(guān)鍵句就能做標題，因為關(guān)鍵句本身就足夠打動(dòng)人心。

這里面就會(huì )說(shuō)到我下面要提到的好標題的9個(gè)要素，一會(huì )會(huì )詳細說(shuō)，這里就不展開(kāi)了。

原創(chuàng )文章標題，如何起才能打動(dòng)人心？

原創(chuàng )文章，這里的思路就和改別人標題有些不同了。

作為文章的作者，我們會(huì )不可避免的陷入自嗨，覺(jué)得自己是最了解讀者的，標題一定是用戶(hù)最?lèi)?ài)看的。

其實(shí)，并不是，所謂當局者迷，旁觀(guān)者清?？催^(guò)太多的牛逼作者寫(xiě)出來(lái)的文章內容真的很好，足夠打動(dòng)人心，但是在自己的號上傳播卻無(wú)人問(wèn)津，直到被其他大號轉載，改了一個(gè)更有傳播性的標題，才不至于埋沒(méi)作者的一番心血。

這里，我特別喜歡用的一個(gè)方法，也是非常有效的一個(gè)方法：

找痛點(diǎn)。

如果一個(gè)標題，恰好戳中你的痛點(diǎn)，要么是描述這種現象，要么是給解決方案，不管哪種，你都會(huì )有興趣點(diǎn)進(jìn)去。

比如，咪蒙的標題《世紀難題，為什么你愛(ài)的人不愛(ài)我》《誰(shuí)特么在乎對錯，我只要你挺我》等等，無(wú)一不是打中了用戶(hù)的內心。

比如我們，面向的人群是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，所以我們經(jīng)常會(huì )有這樣的標題：

《面對微信打開(kāi)率走低和用戶(hù)增長(cháng)困難的窘境，新媒體運營(yíng)該如何突圍？》戳痛點(diǎn)，給解決方案。

《微信小程序來(lái)了，產(chǎn)品和運營(yíng)還需要跪求程序員嗎？》戳痛點(diǎn)，而且是日常工作中很常見(jiàn)的現象。

類(lèi)似這樣的標題，點(diǎn)擊量都比較可觀(guān)。

這個(gè)方法百試不爽，為了避免陷入自嗨，我們可以選擇當一個(gè)旁觀(guān)者，對于自己的原創(chuàng )文章來(lái)說(shuō)，這種起標題的方式是再好用不過(guò)了。

說(shuō)完起標題的思路后，下面進(jìn)入我今天要說(shuō)的重點(diǎn)，一個(gè)好標題應該具備的8個(gè)要素。

一個(gè)好標題，應該具備的9大要素

可能有些你聽(tīng)過(guò)，這個(gè)很正常，因為太多牛逼的文案大師，他們總結的方法是經(jīng)久不衰的。

要素1，懂用戶(hù)，投其所好

要知道你的用戶(hù)喜歡什么樣的標題。

并不是那些朋友圈瘋狂轉發(fā)的所謂的好標題都適用。

如果你是情感類(lèi)公眾號，標題里有初戀、女性、渣男、婚姻、劈腿...類(lèi)似的關(guān)鍵詞，標題的打開(kāi)率一定不會(huì )低，你的受眾就是喜歡看這類(lèi)文章的，這些關(guān)鍵詞的出現會(huì )給他們一種感覺(jué)，恩，看標題就想點(diǎn)進(jìn)去，平時(shí)最?lèi)?ài)看這類(lèi)文章呢~

如果你是媒體、創(chuàng )投類(lèi)公眾號，標題里有創(chuàng )業(yè)、融資、BAT、估值、趨勢...類(lèi)似的關(guān)鍵詞，用戶(hù)會(huì )十分感興趣文章的內容，關(guān)注這一類(lèi)公眾號的受眾會(huì )非常關(guān)注圈子內的較新動(dòng)態(tài)，他們渴望獲得先進(jìn)手消息。

如果你是電商類(lèi)公眾號，標題里有滿(mǎn)減、促銷(xiāo)、折扣...這樣的關(guān)鍵詞，用戶(hù)會(huì )一下點(diǎn)進(jìn)去，對他們而言，沒(méi)有什么比降價(jià)，折扣更重要了。

總之，每個(gè)公眾號都應該有自己的關(guān)鍵詞庫，知道標題里出現什么樣的關(guān)鍵詞用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)的欲望會(huì )大。否則，哪怕你標題起的再出神入化，你的受眾看不懂，不買(mǎi)賬，不喜歡，一樣不會(huì )有好的效果。

要素2，簡(jiǎn)潔、易懂

首先，要確保公眾號推出來(lái)的文章標題在手機上顯示不超過(guò)兩行，最多三行，三行以上的簡(jiǎn)直是沒(méi)有人性。

比如下面這個(gè)截圖里標紅色的標題，能看完點(diǎn)進(jìn)去，再完成轉發(fā)的童鞋一定是真愛(ài)粉。

每個(gè)人看標題的時(shí)間不會(huì )超過(guò)5秒，試問(wèn)你能有耐心看完一個(gè)三四十個(gè)字的冗長(cháng)標題嗎？

甚至，哪怕用戶(hù)很喜歡里面的內容，轉發(fā)到朋友圈，標題也會(huì )顯示不完整的，這難道不是對好內容的一種浪費么？

比如下面的截圖，因為標題沒(méi)有顯示完整，所以完全不知道這篇文章想要表達什么。

所以，多少字會(huì )比較合適，既能充分表達作者意圖，又不至于在手機上顯示過(guò)長(cháng)呢？

以Iphone6手機為例：

頭條文章的標題如果顯示在兩行內，標題字數需要控制在34個(gè)字以?xún)取?/h4>

次條或者其他位置的標題如果顯示在兩行內，標題字數需要控制在31個(gè)字以?xún)取?/h4>

轉發(fā)到朋友圈的文章標題，若想顯示完整，標題字數需要控制在36個(gè)字以?xún)取?/h4>

除了簡(jiǎn)潔，標題還應當易懂，也就是用戶(hù)一看就懂，不需要做任何思考。

比如下面兩篇文章的標題

先進(jìn)篇，《面對不同時(shí)期的產(chǎn)品，運營(yíng)如何把握好節奏感？》

節奏感？？？一臉懵逼，很多人并不懂，運營(yíng)和節奏感有什么關(guān)系，所以這個(gè)題目一眼看上去要思索很久，既然這么難懂，我時(shí)間又這么寶貴，我何必要浪費時(shí)間點(diǎn)開(kāi)一篇我看不懂的文章呢？

實(shí)際上，這篇文章是知乎大神張亮老師的原創(chuàng )文章，內容非常好，因為題目的原因，所以閱讀量很一般。

第二篇，《新媒體人必備的3個(gè)找圖技巧》

關(guān)鍵詞：新媒體人、必備、找圖技巧。題目很普通，沒(méi)有太過(guò)華麗的形容詞，但是一眼就知道文章里會(huì )講到什么內容。

所以，兩篇同樣是講運營(yíng)干貨的內，閱讀量差了近10倍。

如何判斷一個(gè)標題足夠易懂？發(fā)到公司群內或者自己組建的用戶(hù)群，不用讓他們評價(jià)標題的好壞，只需要說(shuō)出來(lái)，能不能一眼看懂，是不是需要思考時(shí)間。

要知道，一個(gè)晦澀的標題和一個(gè)易懂的標題，打開(kāi)率可能差10倍噢~

要素3，有反差，有對比

即前后形成強烈反差，有比較。包含這種因素的標題往往可以給用戶(hù)一種沖擊感。

比如下面兩個(gè)題目：

《5步教你打造百萬(wàn)用戶(hù)參與的H5策劃方案》

《運營(yíng)新人必須掌握的10個(gè)高效方法》

其實(shí)，這兩個(gè)題目本身也可以打及格分了，里面的百萬(wàn)，5步，10個(gè)高效方法等關(guān)鍵詞可以吸引一部分用戶(hù)點(diǎn)進(jìn)去，但是還不夠好。

如果改成下面這樣呢？

《H5營(yíng)銷(xiāo)從小白到大牛：5步教你打造百萬(wàn)用戶(hù)參與的H5策劃方案》

《從零走向專(zhuān)業(yè)，運營(yíng)新人必須掌握的10個(gè)高效方法》

先進(jìn)個(gè)題目加了一個(gè)從小白到大牛，第二個(gè)題目加了一個(gè)從零走向專(zhuān)業(yè)。這樣一下子讓用戶(hù)有了代入感：原來(lái)這篇文章可以讓我從小白變成大牛，變成更專(zhuān)業(yè)的人。那我一定要看看。

這里面，就用了對比和反差，即小白和大牛，零和專(zhuān)業(yè)。

再比如下面這個(gè)題目：

《微信更新了新功能“朋友圈熱文”，快來(lái)看！》

題目很簡(jiǎn)潔，易懂，而且微信每次更新都能引發(fā)很多人的關(guān)注，從這一點(diǎn)來(lái)看，這個(gè)題目已經(jīng)還不錯了。但是，還能更好。

《微信的新功能，讓百度和今日頭條都驚出了一身冷汗》

微信更新了新功能，讓百度和今日頭條驚出冷汗。這里，微信，百度，今日頭條，是不是有很強烈的對比？本來(lái)我可能覺(jué)得微信的新功能也沒(méi)啥，但是都讓百度和今日頭條震驚了，我一定要進(jìn)去看看。

由此可見(jiàn)，對比和反差的妙用可以讓原本不錯的題目再上一層樓，不敢說(shuō)可以達到10萬(wàn)+，但是一定會(huì )讓你的文章打開(kāi)率成倍增加。

當然，我眼里，把對比和反差用到極致的還是之前刷爆朋友圈的一個(gè)題目：《月薪30000和月薪3000的文案差別》

要素4：巧用排除法，引發(fā)好奇心

引發(fā)好奇心有很多方法，我這里重點(diǎn)介紹我經(jīng)常用的一種方法，巧用排除法。

看下這個(gè)題目：

《溝通才是牛逼運營(yíng)人最該具備的技能》

看完以后，大多數人的感覺(jué)可能是，哦。文章想要表達的意思，題目全部概括了，還有點(diǎn)進(jìn)去的必要嗎？

《牛逼的運營(yíng)，除了有創(chuàng )意、執行力、方法論，還有哪個(gè)技能是必備的？》

如果我改成這個(gè)呢？列舉常見(jiàn)的現象，再一一排除，牛逼的運營(yíng)人不僅要有創(chuàng )意，執行力，方法論，還有...這一下子能激發(fā)很多人的好奇心，在大多數運營(yíng)人心里，創(chuàng )意、執行力、方法論就夠用了，難道牛逼的運營(yíng)人還要具備其他技能？出于好奇，這些人就會(huì )點(diǎn)進(jìn)去一睹為快。

的確很套路，但是很好用。每個(gè)人都有好奇心，給你的題目蒙上一層面紗，讓用戶(hù)情不自禁的點(diǎn)進(jìn)去，你的目的就達到了。

要素5，列痛點(diǎn)，引發(fā)共鳴

列痛點(diǎn)，我在前面已經(jīng)提過(guò)，這里我詳細說(shuō)一下。

先看這個(gè)題目：

《如何進(jìn)入BAT等一線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)公司做運營(yíng)？》

一眼看上去，題目確實(shí)很有吸引力，進(jìn)入BAT公司做運營(yíng)，是很多人都夢(mèng)寐以求的。也的確能引發(fā)不少人的共鳴，想點(diǎn)進(jìn)去，但是，我想說(shuō)，再加幾個(gè)痛點(diǎn)，會(huì )錦上添花。

《零經(jīng)驗，基礎差，沒(méi)人脈，怎么進(jìn)入BAT等一線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)公司做運營(yíng)？》

如果改成上面這樣呢？我設定了幾個(gè)前提，也就是很多人目前的痛點(diǎn)。零經(jīng)驗，基礎差，沒(méi)人脈。一下子戳中了更多人的內心，運營(yíng)這個(gè)行當本身火起來(lái)也沒(méi)有多久，大部分人還是處于基礎差，沒(méi)人脈的階段，我這里直接把痛點(diǎn)列了出來(lái)。

我們的用戶(hù)有做社群運營(yíng)的，所以我們會(huì )用這樣的題目來(lái)和他們同頻的：《沒(méi)用戶(hù)、不活躍、難管理、不變現，社群運營(yíng)如何避過(guò)這些深坑？》

我們的用戶(hù)也有做新媒體運營(yíng)的，所以我們列舉了目前新媒體人最常見(jiàn)的痛點(diǎn)來(lái)吸引他們打開(kāi)文章：《怎么做新媒體，才能快速增粉，收獲高閱讀和海量轉發(fā)？》

這種類(lèi)型的題目都收獲了更高的打開(kāi)率。

不管你的公眾面向的是什么樣的用戶(hù)群，你的存在一定是為他們解決痛點(diǎn)的。而且，用戶(hù)對他們的痛點(diǎn)很敏感，因為他們非?？是蠼鉀Q辦法，不然他們?yōu)槭裁搓P(guān)注你呢？所以，題目里面有痛點(diǎn)，一定會(huì )大幅提高打開(kāi)率的。

要素6：巧用數字，提升逼格

數字要比其他漢字更直觀(guān)，巧用數字能讓題目的逼格瞬間提升數倍。

比如這個(gè)題目：

《20個(gè)高效方法教你做好內容營(yíng)銷(xiāo)》

本身來(lái)看，已經(jīng)足夠有吸引力了，做好一件事，提供了20個(gè)方法，足夠有說(shuō)服力和吸引力，但是還不夠有逼格，還能更好。

《36頁(yè)PPT，6000字，20個(gè)高效方法講透內容營(yíng)銷(xiāo)》

如果是這樣呢？再加上36頁(yè)PPT，6000字，是不顯得更有沖擊力？

還有這兩個(gè)題目：

《前小米先進(jìn)運營(yíng)：做好用戶(hù)運營(yíng)，我有哪些心得？》

《前小米先進(jìn)運營(yíng)：小米3年，我總結了做好用戶(hù)運營(yíng)最重要的4點(diǎn)心得》

后面一個(gè)題目，更具體，而且，小米3年，4點(diǎn)心得，這兩個(gè)關(guān)鍵詞都會(huì )給用戶(hù)一個(gè)預期。使題目逼格又上了一個(gè)檔次。

要素7：借大腿，增強說(shuō)服力

題目里出現一些用戶(hù)耳熟能詳的品牌，知名人物往往會(huì )增強文章本身的可信度。用戶(hù)信任你了，自然就會(huì )想打開(kāi)文章。

比如，這個(gè)題目：

《盤(pán)點(diǎn)2016年最走心的9個(gè)營(yíng)銷(xiāo)案例》

作為用戶(hù)，看到這個(gè)題目我會(huì )出于好奇心點(diǎn)進(jìn)去，但是動(dòng)力并不強，感覺(jué)這些營(yíng)銷(xiāo)案例和我關(guān)系不大。

《故宮淘寶、杜蕾斯...盤(pán)點(diǎn)2016年最走心的9個(gè)營(yíng)銷(xiāo)案例》

而我改成這個(gè)題目呢？我把文章中提到的幾個(gè)經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例拿出來(lái)，杜蕾斯、故宮淘寶，這些都是營(yíng)銷(xiāo)人耳熟能詳的品牌，他們的營(yíng)銷(xiāo)案例經(jīng)常刷遍朋友圈。所以，題目里有了這兩個(gè)“大腿”，用戶(hù)一下子就對這最走心的9個(gè)營(yíng)銷(xiāo)案例更信服了，也就很愿意點(diǎn)進(jìn)去。

類(lèi)似還有這樣的題目：

饅頭前不久的10萬(wàn)+標題：《鹿晗的4000萬(wàn)粉絲，都是價(jià)值月薪3w的超級運營(yíng)》

借了鹿晗的勢，鹿晗先進(jìn)天公布戀情，饅頭的新媒體團隊第二天就出了這樣一篇文章，24小時(shí)內閱讀量突破10萬(wàn)+，可以說(shuō)是借大腿題目的典型。

前天，天文學(xué)家公布的引力波可以說(shuō)是一個(gè)大熱點(diǎn)，饅頭立馬出了一篇文章：《曾給雷軍、李彥宏講引力波的那個(gè)北大學(xué)霸，后來(lái)怎么樣了？》

題目里，不僅有雷軍、李彥宏這樣自帶流量的互聯(lián)網(wǎng)大佬，還有“引力波”這個(gè)超級熱點(diǎn)。這樣的文章不火都難。

要素8：內部資料，凸顯稀缺性

比如下面這個(gè)題目：

《6000字講透最專(zhuān)業(yè)的用戶(hù)調研和需求分析方法》

里面有6000字，有最專(zhuān)業(yè)，其實(shí)已經(jīng)很引人入勝了，有想打開(kāi)的欲望，但是不足夠有說(shuō)服力，也不是很稀缺。

《網(wǎng)易內部資料：6000字講透最專(zhuān)業(yè)的用戶(hù)調研和需求分析方法》

而如果是這個(gè)題目呢？網(wǎng)易內部資料肯定不是隨便能拿到的，我們給你，這種稀缺性是不是足夠高？用戶(hù)是不是非常有興趣點(diǎn)進(jìn)去，看一看網(wǎng)易的內部資料是什么樣的？

要素9：講一個(gè)故事，讓讀者感同身受

人人都愛(ài)故事，好的故事會(huì )讓用戶(hù)耐心傾聽(tīng)，喚起某種情感進(jìn)而引發(fā)傳播。

那題目里是不是可以講一個(gè)故事，引發(fā)用戶(hù)的好奇心和共鳴，吸引他們點(diǎn)進(jìn)去呢？

《張涵予是怎么做到從默默無(wú)聞到登頂華語(yǔ)影壇的？》

這個(gè)題目其實(shí)也蠻有吸引力，有大腿張涵予，而且也有對比，默默無(wú)聞和登頂華語(yǔ)影壇，但是感覺(jué)還缺了什么。

《他做了25年配音，跑了7年龍套，首演男主便稱(chēng)雄影帝，登頂華語(yǔ)影壇》

如果改成上面這樣呢？“他做了25年配音，跑了7年龍套，首演男主便稱(chēng)雄影帝”這句話(huà)，其實(shí)講了一個(gè)故事，把張涵予目前為止的經(jīng)歷進(jìn)行了完整的概括。顯然要比之前的題目更有打開(kāi)的欲望。

講故事的題目案例舉不勝數：

《7次轉學(xué)、畢業(yè)即失業(yè)、辭職3次、賣(mài)掉公司…她如何從土包子變身斜杠青年？》

《他16歲入浙大，28歲當廠(chǎng)長(cháng)，如今全球手機5強占2強，超越小米、華為和聯(lián)想…》

《6年前，6個(gè)人借錢(qián)創(chuàng )業(yè)；6年后，他們僅靠4款產(chǎn)品狂賺150億，被騰訊40億美元天價(jià)收購》

會(huì )起標題，僅僅是新媒體小編眾多核心技能的一個(gè)。想要快速進(jìn)階，漲粉，做選題，寫(xiě)原創(chuàng )，樣樣都要精通。

俗話(huà)說(shuō)，嚴師出高徒。能夠有這么多標題套路，除了自己平時(shí)經(jīng)常歸納總結外，我的leader院院也是自己成長(cháng)路上的良師。她不僅經(jīng)驗豐富，從0開(kāi)始做過(guò)5個(gè)新媒體大號，共320萬(wàn)粉絲。而且善于帶人，她帶過(guò)的新媒體小編出去后都可以獨擋一面，成為公司新媒體團隊的頂梁柱。

作者：萌萌。作者授權早讀課發(fā)表，轉載請聯(lián)系作者。

微信號：饅頭商學(xué)院（ID：mantousxy）

編輯：早讀堂-Juvae

歡迎投稿到早讀課，投稿郵箱：mm@zaodula.com

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