原標題：物種日歷是如何“養成”的？

編者按

在北京市網(wǎng)信辦、首都互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )黨委共同指導下，首都互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )媒介融合專(zhuān)業(yè)委員會(huì )聯(lián)合果殼網(wǎng)共同推出“我在科普·十九大時(shí)光”專(zhuān)欄，組織一批科普界一線(xiàn)實(shí)踐者，以自身經(jīng)歷和體會(huì )，展示科普戰線(xiàn)上朝氣蓬勃、積極進(jìn)取、砥礪奮進(jìn)的發(fā)展狀況。

黨的十九大報告中提到“要瞄準世界科技前沿，強化基礎研究，實(shí)現前瞻性基礎研究、引領(lǐng)性原創(chuàng )成果重大突破”，強調要“促進(jìn)科技成果轉化”。“互聯(lián)網(wǎng)+科普”并非互聯(lián)網(wǎng)和傳統科普模式的簡(jiǎn)單組合，而是互聯(lián)網(wǎng)與新時(shí)期科普規律加成后的創(chuàng )新升級版，具有鮮明的時(shí)代特征。這是科普行業(yè)進(jìn)步的一個(gè)標志，體現了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下更廣闊的容納度和更前沿的敏感性，更是學(xué)習宣傳貫徹落實(shí)黨的十九大重要精神的生動(dòng)體現。

物種日歷“養成記”

趙明燁

果殼網(wǎng)文創(chuàng )產(chǎn)品負責人

9月26日凌晨，果殼物種日歷預售悄然開(kāi)啟。早上果殼網(wǎng)推出的微信《2018年日歷來(lái)啦！》瞬間突破10萬(wàn)加閱讀量，日歷的粉絲蜂擁而至。不到12小時(shí)，預售的2萬(wàn)冊已經(jīng)被搶購一空。

“好萌！怎么那么快就賣(mài)沒(méi)了？”

“哪里還可以買(mǎi)到？”

“只能等10月正式賣(mài)了。”

這是物種日歷陪伴大家走過(guò)的第4個(gè)年頭，看到大家的熱情有增無(wú)減，我和同事們倍感歡欣鼓舞，但為了不辜負這種期待，我們又馬上投入接下來(lái)的日歷工作，絲毫不敢怠慢。

01

加入“自然控”，走上科普路

每個(gè)人可能都遇到過(guò)這樣的 “熊孩子”：他們從小就喜歡草叢多過(guò)喜歡電視機，除非電視里傳出趙忠祥老師的聲音；他們每年至少去自然博物館打卡一次，對動(dòng)物園里的展板頗有微詞；他們抱著(zhù)少兒百科全書(shū)不撒手，尤其鐘愛(ài)封面是大熊貓的自然環(huán)境卷；小學(xué)初中高中，他們最喜歡的課程分別是自然、生物、生物。我就是這樣的熊孩子。直到很久之后我才知道，有一個(gè)詞叫自然博物愛(ài)好者。

上大學(xué)的時(shí)候我非常驕傲地選擇了“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”——營(yíng)養與食品安全，讀研之后卻逐漸覺(jué)得實(shí)驗室的生活其實(shí)并不適合我。于是在一場(chǎng)普通的果殼線(xiàn)下活動(dòng)上，我作為一個(gè)普通的果殼粉，被一條“人才招募告示”吸引，找到了三觀(guān)一致的組織，并認識了更多志趣相投的“熊孩子”。

02

物種日歷誕生記

2014年的時(shí)候，我們的一個(gè)商業(yè)合作伙伴希望借助果殼網(wǎng)傳遞企業(yè)注重人與城市、人與自然和諧關(guān)系的理念，于是有了先進(jìn)本物種日歷的誕生。

最初，我們只是希望將這些藏在城市中間、熟悉又陌生的小生命的故事講給大家聽(tīng)。但深入思考后，我們覺(jué)得：如果能每天輸送一點(diǎn)點(diǎn)知識，剛好符合大家的碎片化時(shí)間和碎片化注意力，讓大家利用閑散時(shí)間學(xué)到自然知識，那該多好??！

想來(lái)想去，我想到了這種科普內容的實(shí)物載體——日歷：它時(shí)時(shí)刻刻占據書(shū)桌，日復一日通過(guò)被“撕”刷存在感。

在這種傳統形式之上，我們還賦予了它新的技術(shù)功能：在每個(gè)物種名字背后，印上一個(gè)專(zhuān)屬二維碼，用戶(hù)掃描日歷上的二維碼，就可以在當天零點(diǎn)收到一篇我們發(fā)布的這個(gè)物種的科普文章。

當我們嘗試著(zhù)把先進(jìn)批物種日歷放在網(wǎng)上售賣(mài)的時(shí)候，粉絲們異常踴躍熱情，首印的2000冊在兩個(gè)小時(shí)內被一搶而空。

在自然愛(ài)好者們的強烈要求下，伴隨著(zhù)驚喜、焦慮、激動(dòng)、擔憂(yōu)、興奮，我們緊急加印兩萬(wàn)冊并開(kāi)啟了售賣(mài)，結果不到兩天，新上架的日歷又被搶光了。

有了先進(jìn)年的成功嘗試帶給我們的信心，我們投入了后續幾年的物種日歷的策劃、設計和制作。

每一年的主題都有所不同，比如第二年的主題是“餐桌”，這幾乎是現代人與自然界發(fā)生接觸最頻繁的場(chǎng)所了，也應了日歷的口號：“好吃的靈魂早晚都會(huì )相遇”。

第三年，主題變成了年輕人更加喜歡的“萌物”，不過(guò)我們可不是要給你看365個(gè)毛茸茸的小東西，我們是在帶你發(fā)現整個(gè)世界的“萌點(diǎn)”，既然“有萌自遠方來(lái)”，我們就帶你看個(gè)“不亦樂(lè )乎”。

03

物種日歷這種“科普”

為何受歡迎

物種日歷這種新穎的科普形式之所以受到廣泛歡迎，主要有三個(gè)原因：

首先，它既滿(mǎn)足了人們對自然界、周邊環(huán)境中物種的天然好奇心，“顏值”又足夠高。

傳統日歷帶來(lái)的體驗是非常有限的：它始終作為工具存在，人們只有需要時(shí)才會(huì )去翻看——這個(gè)單一的工具屬性，讓它在電子化時(shí)代很容易被淘汰。因此我們的新日歷從一開(kāi)始就在設計、審美和互動(dòng)性上做了創(chuàng )新的優(yōu)化改進(jìn)。

外形上物種日歷用了當時(shí)市場(chǎng)上相對少見(jiàn)、但年輕人很歡迎的淡彩手繪插圖，定下了“文藝”“年輕”的格調。再用二維碼把日歷、內容和用戶(hù)的好奇心三者進(jìn)行連接，并從一開(kāi)始就注重培養用戶(hù)的習慣：用戶(hù)通過(guò)掃碼看當日物種文章，文章只會(huì )在當天發(fā)出，公眾號內文章的發(fā)送時(shí)間也固定在午夜十二點(diǎn)。符合年輕用戶(hù)們的實(shí)際生活場(chǎng)景，貼合了他們需要陪伴和消遣的午夜心態(tài)，逐漸形成了心靈上的依賴(lài)。

其次，物種日歷背后的“匠心”其實(shí)是科普專(zhuān)業(yè)度的體現。

舉個(gè)例子，先進(jìn)年的物種日歷里有一個(gè)物種“樹(shù)麻雀”。

繪圖初稿雖然足夠精美，但專(zhuān)家一審核，就發(fā)現了“不下五處錯誤”：

尾巴走向；爪子抓握樹(shù)枝形態(tài)；身體足部顏色；整體體態(tài)和足部站立姿勢…

畫(huà)師在專(zhuān)家指導下進(jìn)行了反反復復地修改，在顏色、體態(tài)上不斷微調，才修改成右圖里完全正確的方式。

再比如物種“水葫蘆”，初稿是左邊的“粉紫色”，這個(gè)顏色不夠精確，因此日歷團隊除了保證畫(huà)師使用正確的“淡紫色”，還在后續一系列生產(chǎn)中嚴格把控和校調，才保證了最后成品中的水葫蘆是正確顏色。

我們在做產(chǎn)品時(shí)這種“較真兒”也反過(guò)來(lái)給這個(gè)產(chǎn)品帶來(lái)了許多意外的“驚喜”。先進(jìn)次推出日歷時(shí)，果殼只低調地發(fā)了一條微博，連微信都沒(méi)發(fā)，卻在自然科普圈里掀起了不小的波瀾。

科普圈、博物圈的愛(ài)好者們看到實(shí)物后的一致反應是“難得那么多細節上都做得如此用心！”。接著(zhù)就是許多人主動(dòng)請纓加入創(chuàng )作團隊，自發(fā)在社交渠道上傳播，自愿“背書(shū)。”

還有自然科學(xué)領(lǐng)域一些重量級的專(zhuān)家學(xué)者輾轉捎話(huà)說(shuō)“希望以后能合作”。

所以產(chǎn)品里那種難以描述的“好”，和無(wú)孔不入的“科學(xué)精神”，其實(shí)是團隊在做科普產(chǎn)品的“較真”精神，而這種較真精神，是能夠被受眾感知和認可的。

再次是物種日歷聚集起了強大的自然科普社群。

物種日歷背后有個(gè) “作者天團”，物種日歷中的文章采取的都是“作者認領(lǐng)”制。這些作者本身就是自然科普圈里的達人，比如“Ent”、“進(jìn)擊的多肉”、“余天一”、“薩爾茨堡的魚(yú)”、“瘦駝”等，遇到有意思的物種，還會(huì )出現作者相互競爭的情形，極大激發(fā)了大家的創(chuàng )作欲和分享熱情。

維護這樣一個(gè)數量龐大且個(gè)性不同的作者群，其實(shí)比傳統模式復雜很多，但產(chǎn)出的東西卻更有價(jià)值，可以極大豐富用戶(hù)們閱讀體驗。

這也得益于物種日歷背后有一個(gè)完整團隊，包括產(chǎn)品負責人、編輯、運營(yíng)、市場(chǎng)、店鋪小二等。其中大部分人都是科學(xué)背景出身：植物學(xué)、動(dòng)物學(xué)、農學(xué)、園藝學(xué)…這些人對日歷這件事的熱愛(ài)和較真，和他們在生活中呈現的精神面貌是一致的。既有他們對自然這件事的好奇心和分子精神，也有他們在學(xué)校、研究機構里培養出的嚴謹致學(xué)態(tài)度。

更重要的是，這種科學(xué)素養和氣質(zhì)，能讓整個(gè)團隊更好地去和們溝通，進(jìn)行KOL作者社群的建設和運營(yíng)，因為兩者之間有共同的知識基礎和價(jià)值觀(guān)。

04

2018物種日歷

展示物種與文明的關(guān)系

今年已經(jīng)是物種日歷的第四年了，團隊更成熟，社群里的讀者也更淵博，我們選擇了“文明”這個(gè)更深厚主題。從2018年1月1日起，物種日歷將會(huì )帶領(lǐng)大家翻閱人類(lèi)文明的長(cháng)卷，為你講述那些陪伴人類(lèi)文明成長(cháng)的神奇生物們。

比如旗魚(yú)，除了帥氣造型和肥美肉質(zhì)，我們還會(huì )跟用戶(hù)們聊聊《老人與?！分?，與主人公搏斗的那條旗魚(yú)的種種細節；再比如桑樹(shù)，人們可能想知道如何用它喂養蠶寶寶，更想知道它是如何供養絲綢之路；又比如猛犸，它與人類(lèi)在歷史長(cháng)河中相遇又匆匆離去，它的牙無(wú)意中拯救了它的現代親戚…

我由衷地希望日歷撐開(kāi)的不僅僅是365個(gè)日期，而是一個(gè)通往絢麗大自然的任意門(mén)。