朋友圈公開(kāi)的秘密除了投票數量可以“買(mǎi)賣(mài)”，還有公眾號文章可以花錢(qián)快速實(shí)現“10萬(wàn)+” 閱讀數。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數據挖掘與整合營(yíng)銷(xiāo)機構艾媒咨詢(xún)數據顯示，2017年營(yíng)運類(lèi)微信公眾號行業(yè)刷量行為調查中，86.2%微信公眾號運營(yíng)者曾有過(guò)刷閱讀數、點(diǎn)贊量的行為，比2016年上升5.6%。
為什么公眾號刷量現象一直在上升?根據企鵝智庫報告數據顯示，到2016年第四季度微信月活躍用戶(hù)數量已達8.9億人，超半數受訪(fǎng)用戶(hù)使用微信超過(guò)2小時(shí)以上。而據中國信息通信研究院產(chǎn)業(yè)與規劃研究所測算，去年微信直接拉動(dòng)信息消費達1743億元，同比增長(cháng)26.2%。龐大的市場(chǎng)，讓越來(lái)越多的公眾號運營(yíng)者在“流量變現”思維導向下通過(guò)刷量營(yíng)造繁榮假象，欺騙讀者和廣告主。
雖然微信官方不斷升級技術(shù)使刷量成本日益上漲，但并未能抑制公眾號運營(yíng)者旺盛的刷量需求。據艾媒咨詢(xún)報告，僅有6.5%的運營(yíng)者在刷量成本上升時(shí)選擇停止刷量。對于微信公眾號存在的刷量行為，僅有16.8%的廣告主選擇放棄公眾號廣告投入。
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作者：湯子帥 返回搜狐，查看更多
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