影響 SEO 效果的因素有很多，谷歌官方就曾明確表示“影響 Google 搜索引擎排名的因素超過(guò)了 200 多項”，要把這 200 多項影響因素都做個(gè)遍？無(wú)疑那是“不可能完成的任務(wù)”。我們不妨給 SEO 工作“瘦個(gè)身”？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是：200+ - 198+ = 2

即：拋卻其他因素不談，只從內容和鏈接（推廣）這兩個(gè)方面著(zhù)手。

谷歌官方曾表示“對 Google 搜索引擎排名影響最大的兩項因素是：網(wǎng)站內容和鏈接建設”，所以在我們談?wù)?SEO 的時(shí)候，不妨簡(jiǎn)單點(diǎn)兒談“內容”和“鏈接”試試。

上一篇文章中我們談了如果通過(guò)“內容”做 SEO，這篇文章中將從“推廣”方面說(shuō)說(shuō)“如何做好 SEO”。

1、外鏈

國外 SEO 專(zhuān)家 Eric Enge 曾針對“鏈接”說(shuō)過(guò)這樣一句話(huà)：鏈接數量（主要指的是外鏈）至今仍是判斷一個(gè)站點(diǎn)“權威性”最有力的指標。這個(gè)結論可能跟很多站長(cháng)的“現有思維”相悖，但這是我 15 年的 SEO 從業(yè)經(jīng)驗所得。

外鏈其實(shí)是一個(gè)很現實(shí)的東西，如果一個(gè)網(wǎng)站愿意長(cháng)期保持“某個(gè)站點(diǎn)”的外鏈，則表示：

1）這個(gè)“某個(gè)站點(diǎn)”的內容對這個(gè)站點(diǎn)有利，比如：站點(diǎn) A 引用站點(diǎn) B 的內容作為自己網(wǎng)站（A）內容的補充、擴展說(shuō)明。

2）這個(gè)“某個(gè)站點(diǎn)”能夠直接給自己網(wǎng)站帶來(lái)利益，比如：站點(diǎn) B 購買(mǎi)了 站點(diǎn) A 的外鏈。

那么，社交媒體的分享、推薦是否也能作為“外鏈”的一個(gè)參考指標呢？實(shí)際上，社交媒體平臺上的鏈接分享、推薦只會(huì )增加站點(diǎn)內容的“展示率”，不過(guò)這確實(shí)也有利于內容的傳播。

舉個(gè)例子，社交媒體屬于第三方平臺，并不受搜索引擎們的“控制”，甚至兩者間存在一定程度的“敵對關(guān)系”。就好比 Facebook 屏蔽 Google 爬蟲(chóng)、UC 自媒體內容屏蔽百度抓取……

2、用戶(hù)參與度

用戶(hù)參與度大致包括這幾個(gè)方面：訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(cháng)、跳出率、訪(fǎng)問(wèn)頻率、回訪(fǎng)率等

國外不少調查數據都顯示：Google 已將“用戶(hù)參與度”納入了搜索引擎排名的“影響因素庫”，而且它的影響比重正呈現上升趨勢。

打個(gè)比方，如果把 CTR 作為直接影響搜索引擎排名的參考因素太“冒險”了，因為這實(shí)在是太容易“作弊”了。

注：所謂“CTR”指的是點(diǎn)擊通過(guò)率，網(wǎng)絡(luò )廣告（圖片廣告/文字廣告/關(guān)鍵詞廣告/排名廣告/視頻廣告等）的點(diǎn)擊到達率，即該廣告的實(shí)際點(diǎn)擊次數（嚴格的來(lái)說(shuō)，可以是到達目標頁(yè)面的數量）除以廣告的展現量（Show content）。是衡量互聯(lián)網(wǎng)廣告效果的一項重要指標。

除了 CTR 之外，還有網(wǎng)站跳出率、訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(cháng)等因素也會(huì )影響到網(wǎng)站在搜索引擎的排名，雖然我們不知道到底是怎么影響的。

比如，跳出率高的話(huà)則會(huì )被搜索引擎評定為“用戶(hù)滿(mǎn)意度低”（換言之也就是“用戶(hù)參與度低”）。

當然，用戶(hù)參與度可遠不止這些指標。加上如今人工智能、機器學(xué)習等科技高速發(fā)展，未來(lái)的 SEO 肯定不止是局限于此，站長(cháng)們若無(wú)法“先發(fā)制人”，就只能“隨機應變”了。

來(lái)源：?，嶴EO 原文：http://www.seo7.cc/news/41.html 歡迎分享，謝謝。