最近有新媒體運營(yíng)者爆料，微信“訂閱號正在進(jìn)行重大改造”——將傳統的折疊方式變?yōu)楦鼮橹庇^(guān)的 feed 流模式。

根據已知信息，此次訂閱號的改變主要有三點(diǎn)：訂閱號打開(kāi)直接就是信息流內容，而無(wú)需先打開(kāi)具體公眾號；內容呈現將直觀(guān)地區分圖文、音頻與視頻；打開(kāi)訂閱號的界面頂部會(huì )提示內容更新，與朋友圈的提示機制類(lèi)似。

也就是說(shuō)，訂閱號頁(yè)面將變成一個(gè)信息流產(chǎn)品。至于具體變成什么樣還不清楚，不過(guò)微信“看一看”、手機QQ“看點(diǎn)”都可以作為參考。

參考“QQ看點(diǎn)”？

早在今年五月份，微信就上線(xiàn)了“看一看”和“搜一搜”等新功能?！翱匆豢础币罁昂糜讯荚谧x”、“熱門(mén)話(huà)題”等標簽進(jìn)行分類(lèi)的興趣推送方式，被人認為是微信在進(jìn)行feed流的一次嘗試。

不過(guò)目前來(lái)看，“看一看”并未給處于瓶頸期的微信公眾號帶來(lái)更多的變化。馮大輝對“看一看”的評價(jià)是：基本就是個(gè)災難，點(diǎn)進(jìn)去，幾乎沒(méi)有閱讀的欲望，沒(méi)準有用戶(hù)專(zhuān)門(mén)喜歡看這些，要不咋跟今日頭條競爭？

而微信在國內最大的“競爭對手”，手機QQ有一個(gè)“QQ看點(diǎn)”的入口，在內容分發(fā)體系上反而日漸成熟，倒是提供了一種新思路?！癚Q看點(diǎn)”的內容分為“看點(diǎn)”和“訂閱號”，前者相當于今日頭條的信息流，后者和微信公眾號沒(méi)什么不同。所以有猜測認為改版之后的微信訂閱號會(huì )是“看一看”和朋友圈機制的結合體，或者類(lèi)似“QQ看點(diǎn)”的頁(yè)面。

頭條or百度化？

為何微信要改版訂閱號呢？主要有兩個(gè)目的，其一是內容變現，其二便是狙擊今日頭條、百度等競爭對手。

目前微信手握9億多用戶(hù)、超1200萬(wàn)個(gè)公眾號，然而并沒(méi)有帶來(lái)多少廣告收入。去年騰訊品牌展示廣告收入增速只有 11%，這部分主要來(lái)自騰訊新聞。今年騰訊開(kāi)始在媒體領(lǐng)域不斷今日頭條化，并依靠企鵝號等自媒體內容，第二季度的廣告收入首次突破100億，同比增長(cháng) 55%。騰訊新聞、天天快報等信息流產(chǎn)品主要是對標今日頭條的，增加同類(lèi)型的產(chǎn)品很難體現出差異化，倒是可以借鑒一下百度。

這一季度百度的廣告收入也達到 178.83 億元，連續四個(gè)季度下滑后終于重新獲得了增長(cháng)，原因也是信息流廣告成了新的收入來(lái)源。對于之前的百度來(lái)說(shuō)，用戶(hù)搜索獲得信息之后就不會(huì )在繼續在百度里瀏覽，這讓百度無(wú)法增長(cháng)廣告的展示次數，而搜索框加信息流的組合，讓用戶(hù)停留的時(shí)間更長(cháng)。百度信息流的廣告收入已經(jīng)從一季度末的每天1000萬(wàn)元，增長(cháng)到二季度末每天3000萬(wàn)元，一個(gè)季度就貢獻了27億元的收入。

考慮到移動(dòng)端的信息分發(fā)主要由“搜索+推薦”兩部分組成，微信的搜索功能已經(jīng)足夠豐滿(mǎn)，推出類(lèi)似百度的信息流產(chǎn)品也不是沒(méi)有可能性。此外隨著(zhù)各家集體發(fā)力新媒體平臺，用戶(hù)獲取信息的渠道越來(lái)越多，微信公眾號內容的打開(kāi)頻次越來(lái)越低，這也是一次自我變革。

缺乏流量分配機制

現在微信公眾號的折疊展現模式，已經(jīng)很不適合大量關(guān)注的用戶(hù)查看每日更新的文章。所以造成了很多訂閱號及內容被折疊以后，鮮有人問(wèn)津。一旦打開(kāi)訂閱號，會(huì )發(fā)現眾多“…”標記的公眾號，這些都是未讀條數超過(guò)一定數量的賬號，微信也不可能就這樣坐以待斃。

馮大輝曾表示，“微信缺乏有效的流量分配機制，目前看，除了廣點(diǎn)通，似乎沒(méi)有其他方式能夠有效找到目標用戶(hù)。一個(gè)平臺，應該有一個(gè)的健康的流量分配機制，給眾多公眾號運營(yíng)人員一些希望，否則的話(huà)，這些人可能真跑到別的地方去了?！?/p>

今日頭條占據著(zhù)新聞資訊類(lèi)這個(gè)類(lèi)別，搜索引擎則是百度，微信在社交媒體上占據優(yōu)勢，但信息流的可操作性遠不如其它兩家。也有分析認為微信應該不會(huì )直接把訂閱號的內容以信息流的形式呈現，而不再是以賬號為基礎。這樣相當于放棄社交體驗，顯然是不可能的事情。

而對于微信訂閱號大改版的傳聞，有媒體人表示關(guān)注的就兩點(diǎn)：1、訂閱號入口能不能置頂？2、信息流化以后，次條怎么擺？

可能性有多大？

微信一直在嘗試商業(yè)化，包括朋友圈的廣告信息流、小程序、搜一搜等，但都不太理想，這次訂閱號改版的可能性又有多大呢？

“微信之父”張小龍曾說(shuō)過(guò)：“商業(yè)化和好的用戶(hù)體驗我一直希望能做成不矛盾的，不是商業(yè)化了就要損害用戶(hù)體驗。這是有可能的，也是我們將來(lái)的目標?！薄盀槭裁次乙獓L試公眾平臺，因為這個(gè)平臺包含了一些潛在的商業(yè)潛力，當它行得通的時(shí)候，可能它既滿(mǎn)足了商業(yè)化的需求，用戶(hù)也覺(jué)得沒(méi)有被騷擾到，甚至還可以付費來(lái)獲得服務(wù)，那這就是很好的商業(yè)化?！?/p>

其實(shí)，如果微信要在A(yíng)pp 里打一banner 廣告，這樣商業(yè)化是很容易做到并產(chǎn)生收入的。但你會(huì )發(fā)現，微信沒(méi)有這樣做，甚至連騰訊內部的廣告也被砍掉了。因為，在微信團隊看來(lái)，這樣的商業(yè)化和用戶(hù)體驗是相沖突的。而且從過(guò)往微信推出的新功能來(lái)看，即便這次訂閱號改版，也會(huì )是內測先行，效果好就上，不好就撤。先試驗、后推廣，是騰訊成功的方法之一。

順便一提，公眾號的付費訂閱機制傳了好幾年了。年初小馬哥還刷了一波屏幕，現在連個(gè)影子都沒(méi)有...對于訂閱號改版，保持平常心就好。