近日，艾媒咨詢(xún)發(fā)布《2017年中國微信公眾號刷量專(zhuān)題研究報告》。報告顯示，2017年營(yíng)運類(lèi)微信公眾號行業(yè)刷量行為調查中， 86.2%微信公眾號運營(yíng)者曾有過(guò)刷量行為 ，但超5成公眾號讀者依然處于刷量認知盲區。

  
 
據統計，2016年中國微信公眾號刷量市場(chǎng)規模達378億元，預計2017年市場(chǎng)規模將達到510億元，增長(cháng)率達34.9%。
 


公眾號刷量，已是公開(kāi)的秘密？
閱讀10W+，是不少做公眾號的人共同的夢(mèng)想。不少新媒體公司會(huì )給子龍設置閱讀、漲粉的KPI，廣告主也往往以閱讀量、粉絲數、點(diǎn)贊數等數據作為微信公眾號影響力的評判標準。
但實(shí)際的狀況是，隨著(zhù)公眾號數量猛增，流量紅利消失，閱讀普遍低迷。在這一現狀下，刷量服務(wù)隨之衍生并形成規?；谏a(chǎn)業(yè)。
早在2015年，子龍就發(fā)過(guò) 《【揭秘】小技巧大數據，真假100000+你分得清嗎？》 一文，講述公眾號刷量的情況。當時(shí)，微信數據做假現象包括購買(mǎi)刷量和技術(shù)做假兩大塊，只要在某寶輸入關(guān)鍵詞“微信刷量”，就有大量店鋪出來(lái)。

微信不斷打擊，刷量費用暴漲
公眾號刷量事件普遍，實(shí)際上是在營(yíng)造繁榮的假象，并不利于公眾號的發(fā)展。因此，微信也一直在打擊刷量事件。
•2016年9月28日， 微信全面打擊刷閱讀行為 ，不少公眾號被迫裸奔，閱讀從平時(shí)的10W+降到幾千，甚至更低。
•2017年6月2日，微信安全中心揭秘“微信群控”產(chǎn)業(yè)鏈，曝光通過(guò)微信群控非法操作刷閱讀量一事；
•2017年8月2日，微信安全團隊就協(xié)助警方，偵破了一起利用木馬控制用戶(hù)手機刷公眾號閱讀量的案件；
•2017年9月22日，“BiaNews”稱(chēng)從9月初開(kāi)始，公眾號刷閱讀費用暴漲10倍，有的甚至達到150元1000閱讀的價(jià)格；
對于公眾號刷量費用暴漲，有運營(yíng)者表示刷不起閱讀了：“若按100元刷1000閱讀，刷10萬(wàn)閱讀的話(huà)要花1萬(wàn)塊，都相當于我兩個(gè)月工資了。”
還有運營(yíng)者表示，如今在某寶上搜索“刷量”和“公眾號刷量”，均無(wú)結果，想刷量也不知從何下手了。


經(jīng)詢(xún)問(wèn)，目前的刷量?jì)r(jià)格不一，排隊與不排隊的價(jià)格也不一樣， 但普遍比國慶之前便宜。 據透露，這或是因為假期剛回來(lái)，后面的價(jià)格或許還會(huì )升。
公眾號刷量，只是虛假繁榮？
艾媒咨詢(xún)的數據顯示，由于刷量?jì)r(jià)格暴漲，48.5%受訪(fǎng)運營(yíng)者表示會(huì )減少刷量投入，而29.8%受訪(fǎng)運營(yíng)者表示會(huì )增加刷量投入。有人表示，或許正是因為運營(yíng)者即使刷量?jì)r(jià)格上漲依舊會(huì )刷，所以?xún)r(jià)格才會(huì )越來(lái)越貴。
而60.7%受訪(fǎng)廣告主認為刷量成本上漲滋養公眾號背后黑色產(chǎn)業(yè)鏈， 53.8%受訪(fǎng)廣告主認為上漲的刷量成本繼續變相轉移給廣告主。
對于公眾號刷量，有人認為，這不過(guò)是虛假繁榮，會(huì )造成廣告主的信任危機。但也有人認為，媒體刷量早已不是新鮮事，報紙、電視臺、廣播臺也會(huì )有發(fā)行量、收視率的造假。
但不可否認的是，虛假刷量無(wú)法長(cháng)期維持公眾號優(yōu)勢地位。果醬妹在很多文章講過(guò)，閱讀10W+不應該成為評判一個(gè)公眾號優(yōu)劣的唯一標準，當人們不再只看10W+，刷量的現象或許也會(huì )減少。
此外，微信監管越來(lái)越嚴，刷量費用越來(lái)越貴，不少運營(yíng)者感慨拿的工資都不夠刷量了。若想公眾號實(shí)現長(cháng)遠發(fā)展，還是應該回歸到內容上。