整合營(yíng)銷(xiāo)有什么意義和作用？先從整合營(yíng)銷(xiāo)的目的說(shuō)起。整合營(yíng)銷(xiāo)的目的不單單是為了銷(xiāo)售產(chǎn)品。即便這是較終目的，它的影響也完全不止于此。



所謂營(yíng)銷(xiāo)，即企業(yè)發(fā)現或挖掘準消費者需求，從整體氛圍的營(yíng)造以及自身產(chǎn)品形態(tài)的營(yíng)造去推廣和銷(xiāo)售產(chǎn)品。

所謂整合營(yíng)銷(xiāo)，即在營(yíng)銷(xiāo)的基礎上整合資源，提升效果。過(guò)程包括：產(chǎn)品優(yōu)化+塑造+傳播擴散。既要推廣產(chǎn)品，更要塑造形象，做到行業(yè)領(lǐng)軍代表。
當產(chǎn)品深入人心時(shí)，就算成功了。
 
整合營(yíng)銷(xiāo)的作用是什么呢？
營(yíng)銷(xiāo)的較終目的是產(chǎn)品深入人心，做到行業(yè)領(lǐng)軍，它需要借助各種傳播和營(yíng)銷(xiāo)手段，傳播一種形象，使形象脫穎而出，得到強大的曝光和認可。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的核心和出發(fā)點(diǎn)是利用目標受眾，企業(yè)樹(shù)立的一切工作都要圍繞著(zhù)目標受眾進(jìn)行，企業(yè)需借助信息社會(huì )的一切手段知曉什么樣的目標受眾在使用自己的產(chǎn)品，建立完整的客戶(hù)信息檔案，從而建立和目標受眾之間的牢固關(guān)系，使的忠誠成為可能。這里就不得不提到忠誠度的理念。
 
整合營(yíng)銷(xiāo)中的忠誠度是指消費者在購買(mǎi)決策中，多次表現出來(lái)對某個(gè)有偏向性的（而非隨意的）行為反應。

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播有三個(gè)核心內容：
首先，   以消費者為中心
以產(chǎn)品和企業(yè)為中心的營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)過(guò)時(shí)了。行業(yè)競爭激烈程度只增不減，如何才能看消費者看到你選擇你忠誠于你，就要從服務(wù)的個(gè)性化、產(chǎn)品的體驗方面入手。根本的著(zhù)力點(diǎn)就是消費者。一切以消費者為中心展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)。所謂的用戶(hù)、粉絲經(jīng)濟就是獲取忠誠的消費者。

第二，   是整合的概念需要創(chuàng )新
這里說(shuō)的創(chuàng )新主要指信息的傳播方式和手段。還停留在傳統的思想上是不行的。傳統行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉型，互聯(lián)網(wǎng)+，大家應該不陌生，這是趨勢，不能搭上這列火車(chē)、跟不上腳步注定會(huì )很吃力的。所以我們在傳播方式上，要利用好互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、事件營(yíng)銷(xiāo)等手段。

第三，   整合營(yíng)銷(xiāo)傳播要通過(guò)多種營(yíng)銷(xiāo)手段建立消費者對的忠誠。
消費者對忠誠，那需要有其他不可代替的內容。無(wú)論是產(chǎn)品還是服務(wù)，不可替代就是的力量。創(chuàng )造不可替代就要從服務(wù)或產(chǎn)品性能方面入手。當然服務(wù)是較便利的。如售后服務(wù)，會(huì )員服務(wù)，特殊福利等，讓消費者先從認可到驚喜再忠誠。
整合營(yíng)銷(xiāo)有什么意義和作用？該篇內容是基礎，先理解好理論再放到實(shí)踐中去。

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