較近上班路上新開(kāi)了一家店，店名叫“一杯牛肉”，我跟同事君都以為是賣(mài)小吃的，相當于關(guān)東煮這類(lèi)的小吃，拿著(zhù)一邊走一邊吃的那種，于是下班興沖沖的跟同事君去買(mǎi)，沒(méi)相當進(jìn)到店里才發(fā)現這是一家賣(mài)新鮮牛肉的店，看著(zhù)冰柜里面一排排生牛肉，我跟同事君目瞪口呆。
類(lèi)似于這種“掛羊頭賣(mài)狗肉”的店，應該有很多，有的是店名誤導，有的直接是借用別人的招牌賣(mài)自己的產(chǎn)品。其實(shí)在做SEO優(yōu)化的時(shí)候，也會(huì )出現這種情況，比如我們網(wǎng)站標題寫(xiě)的網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)，但是進(jìn)入網(wǎng)站后才發(fā)現是一家網(wǎng)站建設公司，這類(lèi)不僅對SEO優(yōu)化不利，更讓網(wǎng)民對網(wǎng)站產(chǎn)生不信任感，降低網(wǎng)民體驗。
那么網(wǎng)站標題和內容、正文不匹配會(huì )有哪些影響呢？
一、網(wǎng)站標題和內容不匹配的影響
1、標題和內容不匹配會(huì )直接影響到SEO關(guān)鍵詞排名，我們再從用戶(hù)的瀏覽行為來(lái)分析，當用戶(hù)搜索某個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，他看到了我們的網(wǎng)站標題，我們的標題符合他的需求又有吸引他的地方，他點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)卻沒(méi)有找到他所需要的內容，或者是找他需要的內容很費勁，那么那就會(huì )立刻離開(kāi)我們的網(wǎng)站。
我們知道，當我們通過(guò)SEO優(yōu)化將網(wǎng)站優(yōu)化到前20名排名序列的時(shí)候，百度會(huì )根據我們網(wǎng)站真實(shí)瀏覽用戶(hù)的瀏覽行為數據來(lái)對我們網(wǎng)站有一個(gè)綜合評分，以此來(lái)決定我們的排名，所以如果我們的匹配度沒(méi)有做好就會(huì )直接影響到用戶(hù)的瀏覽數據從而影響到我們的排名。
2、如果我們整個(gè)行業(yè)的網(wǎng)站大多數都沒(méi)有去做標題和內容的匹配度優(yōu)化，而我們做了，我們網(wǎng)站的瀏覽數據包括(PV、UV、跳出率、頁(yè)面停留時(shí)間等)會(huì )提升，那么我們的網(wǎng)站會(huì )從同行業(yè)中脫穎而出。
二、標題和正文的匹配度操作
1、在我們對關(guān)鍵詞需求進(jìn)行分析的時(shí)候，我們會(huì )分析出很多很多的需求，需求都是各不相同的，但是我們網(wǎng)站首頁(yè)的位置是有限的，我們應該從多個(gè)需求中找出較大的需求，把滿(mǎn)足這個(gè)需求的內容放到首頁(yè)較好的位置。
2、 從谷歌分析的用戶(hù)瀏覽行為圖來(lái)看，用戶(hù)瀏覽的關(guān)注點(diǎn)主要集中在，導航下面左邊的一片區域，其他地方來(lái)說(shuō)，越靠近導航用戶(hù)越關(guān)注，離導航越遠的頁(yè)面用戶(hù)的瀏覽成本就會(huì )越高，如果我們在首先屏不能夠讓用戶(hù)留在我們的網(wǎng)站那么用戶(hù)就很難會(huì )下拉鼠標進(jìn)入第二屏，所以在什么位置放什么內容直接關(guān)乎到匹配度，非常重要。
三、用戶(hù)懶惰原理
在做SEO優(yōu)化用戶(hù)需求分析做網(wǎng)站內容的時(shí)候，我們要考慮的是這個(gè)關(guān)鍵詞或者這個(gè)行業(yè)大多數用戶(hù)的需求，而不是看重的少數用戶(hù)的需求，用戶(hù)都是懶惰的，在搜索引擎尋找內容的用戶(hù)是基本不會(huì )進(jìn)行二次選擇的，如果我們做的內容即便符合資源分配原理符合用戶(hù)的需求但是需要用戶(hù)進(jìn)行二次點(diǎn)擊或者選擇才能找到，對用戶(hù)也是損害，也會(huì )影響排名。
當然，如果我們的首頁(yè)不能夠完全解決用戶(hù)的問(wèn)題，我們會(huì )用內鏈引導用戶(hù)二次選擇，行業(yè)平臺的網(wǎng)站就是這個(gè)原理，由于受眾比較多，首頁(yè)不能完全滿(mǎn)足，只能通過(guò)內鏈系統來(lái)引導。
為什么要如此強調標題內容的匹配度，其主要原因是因為標題和內容的高度匹配決定著(zhù)網(wǎng)站的整體流量數據，這些數據是跟網(wǎng)站排名息息相關(guān)的。我們做SEO優(yōu)化的目的是為了提升網(wǎng)站排名，提升排名的目的是能讓網(wǎng)民在及時(shí)看到網(wǎng)站，從而點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站，產(chǎn)生轉化，這才是SEO優(yōu)化的較終目的，或者說(shuō)是SEO優(yōu)化的價(jià)值，如果一個(gè)網(wǎng)站沒(méi)有產(chǎn)生價(jià)值，或者說(shuō)沒(méi)有產(chǎn)生點(diǎn)擊，那么其排名也不會(huì )有多好。所以一定要從用戶(hù)的需求和他們的瀏覽行為升入分析，才能做好SEO優(yōu)化。
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