隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展，人們越來(lái)越多的時(shí)間精力都花在網(wǎng)絡(luò )上。曾經(jīng)，在手機電腦沒(méi)有太普及的情況下，看電視是主要的娛樂(lè )方式，更或者說(shuō)是一種奢華，在電視上投放廣告更是有錢(qián)有實(shí)力的象征。隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，手機也越來(lái)越普及，人人都離不開(kāi)手機，手機已經(jīng)成為人們必不可少的溝通工具之一。
但是作為營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，不管是電視還是手機，都需要兼顧兩個(gè)部分的流量，但是如何把手機跟電視結合起來(lái)呢？
從目前來(lái)看，拯救電視的方法似乎只有一個(gè)——建立廣泛而充分的連接，讓過(guò)去電視媒體產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節重新組合起來(lái)，賦予電視觀(guān)眾更高的自由度和交互感受。
具體到產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節，就需要電視臺、內容提供方、廣告主、投放平臺甚至電商平臺等多方緊密合作，將傳統的單向傳送信息的電視轉變?yōu)榭赏嫘愿叩幕?dòng)電視。很顯然，多方合作需要一個(gè)關(guān)鍵的連接者來(lái)充當信息交換的中樞，才能更順利地搭建起一個(gè)橫跨多個(gè)行業(yè)的生態(tài)平臺。
那就是今天要介紹的一款產(chǎn)品——電視直通車(chē)，什么是電視直通車(chē)？電視直通車(chē)以其獨特的電視+手機跨屏互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，觸達海量電視用戶(hù)，以全新的廣告投放模式給商家帶來(lái)較大化營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值?？缙粱?dòng)營(yíng)銷(xiāo)疊加雙屏流量，釋放傳統電視媒體流量?jì)r(jià)值。
借助電視直通車(chē)搭建的直播互動(dòng)平臺，坐在電視機前的觀(guān)眾可以在更多層面實(shí)現互動(dòng)。
電視直通車(chē)有什么優(yōu)勢呢？
1、多層次互動(dòng)
從整體的互動(dòng)模式上看，天脈（TVM）用強大的云計算能力打通了從觀(guān)眾（用戶(hù)）、電視臺及欄目組、廣告主到電商平臺的四個(gè)環(huán)節。電視觀(guān)眾不再單純只是觀(guān)看者，而是行動(dòng)者和購買(mǎi)者。商業(yè)價(jià)值也隨著(zhù)連接的打通而產(chǎn)生了。
此時(shí)的電視已經(jīng)具備的互動(dòng)電視的所有屬性，可以支撐起品類(lèi)更為靈活而廣泛的營(yíng)銷(xiāo)平臺。在過(guò)去，電視廣告投放死板而失焦，而在天脈的新平臺上，廣告主可以根據實(shí)時(shí)的受眾反饋及時(shí)調整投放策略，從而達到較佳的營(yíng)銷(xiāo)效果。這背后顯然離不開(kāi)大數據技術(shù)的支撐。
2、超大流量,三駕馬車(chē)引爆廣告流量洪峰
電視直通車(chē)綜合了三大平臺流量，微信、支付寶和電視，全頻道、全欄目豐富資源全天候、全時(shí)段互動(dòng)，央視、衛視、地方臺覆蓋主流電視頻道及內容，全天候、全時(shí)段、節目帶的高頻次跨屏互動(dòng)，徹底激活海量活躍用戶(hù)，讓10億電視+8億支付寶+7億微信用戶(hù)成為你的客戶(hù)。
3、創(chuàng )造互動(dòng)場(chǎng)景，引導展現和主動(dòng)選擇雙重刺激
每一次投放 讓更了解用戶(hù)，每一次選擇 讓用戶(hù)更貼近，電視直通車(chē)大數據平臺實(shí)時(shí)記錄電視節目的屬性標簽、觀(guān)眾看電視的興趣、偏好、需求和廣告主投放卡券廣告的標簽屬性及特點(diǎn)、三維立體匹配，一次次的選擇與被選擇都將通過(guò)大數據平臺過(guò)濾，讓目標用戶(hù)看到、核心用戶(hù)選擇的雙重刺激，從億萬(wàn)人中找到屬于你的客戶(hù)。
其實(shí)這是一些電視直通車(chē)的基本優(yōu)勢介紹，沒(méi)有覆蓋完全的優(yōu)勢，簡(jiǎn)單的說(shuō)，電視直通車(chē)以一種新穎的廣告形式出現，覆蓋了三大平臺人群，而且中國人對紅包的熱愛(ài)，相信每個(gè)人都見(jiàn)識過(guò)，以紅包的形式將廣告展現在用戶(hù)面前，更具有針對性。另外覆蓋的電視媒體資源也很多，每一個(gè)電視媒體的觀(guān)眾都帶有一定的屬性，在支付寶、微信和電視三大人群標簽的多重劃分下，更能定位目標人群。
