網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)，是現在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的必然趨勢，單一的某個(gè)營(yíng)銷(xiāo)渠道，已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足產(chǎn)品的推廣或者宣傳。只有整合多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)平臺或者渠道，才能更大范圍的覆蓋到所有的潛在人群，也才能抓住絕大部分流量。
關(guān)于如何做好網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)，不管是我還是網(wǎng)絡(luò )上的資料，都介紹了很多很多，今天給大家介紹的就是那些比較知名的的網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)案例，讓大家看看他們的網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)是如何做的。
要問(wèn)零食界誰(shuí)的名氣比較響亮，那么衛龍辣條可以排在前面，衛龍辣條是辣條界的“強者”，那么衛龍在網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)這塊是如何做的呢？
1、口碑營(yíng)銷(xiāo)與新浪微博
樂(lè )天事件應該都不陌生，而而樂(lè )天讓地薩德這一舉措也引得不少?lài)鴥燃娂娺h離樂(lè )天，或者樂(lè )天產(chǎn)品下架?chē)鴥绕脚_，或者民族從樂(lè )天撤柜，這也讓網(wǎng)絡(luò )上遍地都是關(guān)于拒絕樂(lè )天的相關(guān)新聞，而衛龍作為國內辣條界的扛把子，也在及時(shí)內退出樂(lè )天超市，并借助網(wǎng)絡(luò )的力量進(jìn)一步促進(jìn)了的營(yíng)銷(xiāo)，贏(yíng)得了網(wǎng)友們的紛紛點(diǎn)贊。
衛龍下架樂(lè )天的新聞是從新浪微博開(kāi)始發(fā)酵的，首先是網(wǎng)友在微博上爆料武漢樂(lè )天瑪特內衛龍辣條撤柜，而衛龍也在官網(wǎng)回應，此爆料除地點(diǎn)有誤外其他均為事實(shí)，國內范圍內的樂(lè )天瑪特渠道也會(huì )按程序陸續下架，而且今后衛龍也將不再與樂(lè )天合作，并指出民族的終歸是民族的，撤就撤了。
沒(méi)錯！下架了！“民族的終歸是民族的，撤就撤了”——衛龍食品的“澄清”引來(lái)了網(wǎng)友們的八方點(diǎn)贊。有來(lái)應援的：
除了借助微博營(yíng)銷(xiāo)獲得了大量網(wǎng)民的聲援外，衛龍也還通過(guò)各大媒體平臺發(fā)布了相關(guān)的新聞軟文，搜狐、網(wǎng)民、人民日報等權威媒體也競相報道了關(guān)于衛龍撤柜的相關(guān)新聞，讓衛龍一度成為了各大網(wǎng)站上的熱門(mén)。這一霸氣回應瞬間引得網(wǎng)友們的閱讀點(diǎn)贊，而在微博下的評論轉載數量更是持續攀升，并且大都是支援和夸贊衛龍的，這既為它的營(yíng)銷(xiāo)積攢了大量人氣，同時(shí)也加速了衛龍的口碑傳播速度，提升了衛龍在整個(gè)國內市場(chǎng)的影響力。
2、借勢營(yíng)銷(xiāo)
此次衛龍高調撤柜樂(lè )天，既是關(guān)于企業(yè)的一則實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，也是一次成功的借勢營(yíng)銷(xiāo)，它將的推廣融入到時(shí)下較受關(guān)注的熱點(diǎn)事件中，讓人們在關(guān)注樂(lè )天事件這一國際新聞的同時(shí)，也了解了衛龍的價(jià)值觀(guān)，既樹(shù)立了良好的形象，也引導了市場(chǎng)的消費。
雖然從樂(lè )天的下架影響了一定的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，但不可否認，正是因為從下架到高調公布立場(chǎng)這一退一進(jìn)的借勢，才讓衛龍進(jìn)一步博得了消費者的眼球，并借助消費者自身的傳播力，廣泛提高了企業(yè)及產(chǎn)品的知名度。
此次衛龍之所以能夠借助樂(lè )天事件再火一把，離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)的力量，它從微博、媒體、自媒體等多方資源下手，同步發(fā)布相關(guān)新聞，在加強傳播范圍的同時(shí)，也擴大了在不同受眾群的影響力，加速了的快速傳播。
3、軟文推廣
借助此次新聞營(yíng)銷(xiāo)，衛龍不僅表達了自己作為國內企業(yè)的立場(chǎng)，而且也將企業(yè)的和理念融入到了宣傳中，成功吸引了媒體和社會(huì )公眾的注意和興趣，實(shí)現了提高社會(huì )知名度，塑造良好形象的較終目的。
網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)，不是簡(jiǎn)單的選擇營(yíng)銷(xiāo)渠道或者平臺，更多的是抓住時(shí)機，抓住要點(diǎn)，在對的時(shí)間里做對的營(yíng)銷(xiāo)，才能達到宣傳推廣的目的。而衛龍辣條正是利用了這一點(diǎn)，既宣揚了自己的民族大義，又能夠得到網(wǎng)民的認可，更一步提升自身的知名度，這是網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)的成功案例之一。
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