一、投放的目的
在進(jìn)行投放SEM賬戶(hù)之前，需要考慮到我們投放SEM的目的是什么？是增加產(chǎn)品的銷(xiāo)售？的曝光？加盟的擴大？到店人數的增加？等等，這樣才能后后期投放做一個(gè)方向。
二、 競品分析
a. 通過(guò)各類(lèi)推廣咨詢(xún)平臺，了解當前行業(yè)信息。
b. 百度指數，了解行業(yè)趨勢與相關(guān)的用戶(hù)關(guān)鍵詞，用戶(hù)信息等。
c. 通過(guò)企業(yè)內部資料，了解行業(yè)信息。
三、SEM開(kāi)戶(hù)前準備
1） 關(guān)鍵詞整理
關(guān)鍵詞是SEM賬戶(hù)較核心的要素，只有選擇好關(guān)鍵詞，才能為后期的投放打下基礎。
2） 競品分析報告
目的：將之前分析的競品投放策略、關(guān)鍵詞、創(chuàng )意關(guān)鍵點(diǎn)、著(zhù)陸頁(yè)關(guān)鍵點(diǎn)及轉化流程分析，總結成可指導后續工作的工作文檔。
3） 網(wǎng)站頁(yè)面的優(yōu)化制作（著(zhù)落頁(yè)）
目的：通過(guò)之前的競品、用戶(hù)分析，將各類(lèi)關(guān)鍵點(diǎn)以符合用戶(hù)轉化思維的方式，進(jìn)行著(zhù)陸頁(yè)的策劃，并較終完成落地。
4） 投放創(chuàng )意文案、圖片素材準備
目的：通過(guò)競品、用戶(hù)分析與投放關(guān)鍵詞的差異性，制作相對應的投放創(chuàng )意。
5） 投放賬戶(hù)設置
目的：詳細規劃自身的賬戶(hù)設置，便于賬戶(hù)投放前的定向、問(wèn)題檢查。
6） 著(zhù)陸頁(yè)相關(guān)跟蹤與功能設置
目的：首先是頁(yè)面關(guān)鍵按鈕及流量跟蹤，便于后續通過(guò)用戶(hù)的頁(yè)面瀏覽數據優(yōu)化著(zhù)陸頁(yè)；第二是功能完善，便于提升頁(yè)面的轉化率。
提前思考頁(yè)面制作思路，制作代表各模塊基礎內容的簡(jiǎn)易著(zhù)陸頁(yè)進(jìn)行討論，較終確定；與設計者多溝通，保證設計內容滿(mǎn)足需求。
只有做好前期的準備，SEM賬戶(hù)投放才能更快更穩定的有效果，不然等投放之后再做準備，那么就會(huì )白白的浪費錢(qián)了。
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